Minggu ini, Gillette, jenama pisau cukur yang dimiliki oleh syarikat gergasi korporat Proctor & Gamble, mengeluarkan sebuah Iklan dalam talian 2 minit 'Kami Percaya: Lelaki Terbaik Boleh' yang mencetuskan lebih banyak kontroversi daripada iklan apa pun sejak iklan Nike's Colin Kaepernick dari tahun lalu.
Iklan filem pendek ini meminta pengakhiran 'maskuliniti toksik' dan alasan 'Boys will be boys', dan ia telah mendapat lebih daripada 25 juta tontonan di YouTube dan Facebook, tetapi ia juga telah menerima lebih banyak tidak suka daripada suka di YouTube, dan telah dikritik oleh Tweeters, kolumnis, dan pakar TV yang konservatif. Jelas mendapat perhatian banyak orang, walaupun ada yang membenci iklan tersebut.
Saya suka iklan. Saya telah menontonnya selusin kali, dan menganggapnya hebat, berani dan bergerak. Bagi saya, masalah dengan 'maskuliniti toksik' bukanlah kerana kebanyakan lelaki bersalah kerana seksisme dan kemerosotan wanita, kebanyakan lelaki tahu tentang seorang lelaki atau dua lelaki yang bersalah, dan tidak aktif menentangnya ia. Itulah cabaran sosial yang sangat besar yang dicetuskan oleh Gillette.
berapa tinggi melissa molinaro
Tetapi lupakan saya sebagai pengguna, sebentar. Biarkan saya memakai kepakaran pemasaran saya dan memberitahu anda tiga sebab bahawa walaupun ada penutupan, iklan itu adalah pemenang besar yang pasti akan meningkatkan penjualan untuk Gillette:
1. Ia mengambil pendirian dan membunyikan mesej yang kuat kepada milenium.
Gillette adalah jenama penuaan yang diperlukan untuk menyegarkan dirinya untuk golongan muda, yang membeli pisau cukur dengan frekuensi yang lebih rendah daripada generasi sebelumnya. Terdapat banyak penyelidikan yang menunjukkan bahawa milenial mencari jenama berdasarkan tujuan, yang penting bagi mereka, dan mereka berbelanja dengan hati dan juga pemikiran mereka. Walaupun mungkin mengasingkan minoriti milenial tradisional, konservatif, iklan ini berbicara kepada majoriti milenium dan bahkan lelaki muda yang memperhatikan perubahan zaman dan mahukan cara mudah untuk menyokong perubahan. Sebenarnya, ironisnya mungkin lebih mudah bagi seorang pemuda untuk membeli pisau cukur Gillette daripada bersuara menentang teman seksisnya yang macho. Tebak generasi apa yang ingin dibina oleh Gillette selama ini? Saya akan memberi anda petunjuk: Ini bukan Baby Boomers.
2. Ini adalah penggunaan video bentuk panjang yang sempurna untuk laman web sosial.
Internet sosial sangat sesuai untuk kandungan bentuk super pendek seperti tweet, cerita Instagram, dan: video 10 saat. Tetapi anda tahu apa lagi yang bagus untuknya? Kandungan berbentuk panjang, mis. kandungan video lebih lama daripada yang biasa: 60 tempat televisyen. Saya telah menunjukkan ini Komersial beras dalam talian selama 3 minit selama bertahun-tahun dalam ucapan dasar saya misalnya, kerana ia menceritakan kisah luar biasa yang tidak dapat diceritakan hanya dalam 60 saat. Kos membeli 25 juta tayangan TV dari iklan 2 minit akan sangat besar! Itulah sebabnya tiada siapa yang membeli iklan TV 2 minit. Tetapi apabila anda mempunyai dua minit cerita, Facebook dan YouTube adalah platform yang sesuai untuk digunakan.
3. Semua orang bercakap mengenainya.
Pada akhirnya, tujuan pengiklanan dan pemasaran yang hebat adalah untuk mengatasi kekacauan dan membuat perbualan. Sejak seminggu yang lalu, iklan Gillette telah melakukan perkara tersebut. Sama ada anda menyukainya atau membencinya, sama ada anda telah melihat keseluruhannya atau tidak, sekarang anda pasti telah mendengar orang membicarakannya - dan Gillette - di media sosial, di berita televisyen, di rancangan ceramah lewat malam , dalam talian, dan di tempat penyejuk air di tempat kerja. Ini mengenai kekerapan dan jangkauan, dan Gillette telah melakukannya dengan cara yang menjimatkan di sini.
Saya telah membaca beberapa kritikan terhadap iklan Gillette, mulai dari dikaji dengan baik ke gila . Tetapi anda tahu bagaimana semua kritikan iklan mempunyai persamaan? Ia ditulis oleh lelaki.
Dan anda tahu siapa yang membeli sebilangan besar pisau cukur, selain lelaki? Wanita.
Kudos to Gillette (dan agensi kreatif mereka Gray) pada pekerjaan yang dilakukan dengan baik.
