Soalan cepat: Apakah slogan Starbucks?
Ini adalah soalan muslihat: Starbucks tidak mempunyai slogan rasmi. Ia mempunyai kenyataan Misi : 'Untuk memberi inspirasi dan memupuk semangat manusia - satu orang, satu cawan dan satu kawasan pada satu masa.'
berapa tinggi lance bass
Tetapi itu bukanlah slogan yang tepat, yang ditakrifkan oleh kamus saya sebagai 'ungkapan menarik perhatian ringkas yang digunakan dalam iklan atau promosi.'
Soalan cepat lain: Apakah slogan Dunkin 'Donuts'?
Ini mungkin anda tahu. Ini 'America Berjalan di Dunkin'. '
Perbandingan sederhana ini menggambarkan dua perkara yang lebih besar:
1. Slogan bukan keperluan bagi peruncit nasional.
2. Sama ada anda lebih suka Starbucks daripada Dunkin 'atau sebaliknya, ia mungkin tidak ada kaitan dengan slogan tersebut.
Oleh itu, mengapa Burger King mendapat banyak perhatian untuknya keputusan baru-baru ini untuk menukar slogan menjadi 'Be Your Way', setelah menggunakan 'Have It Your Way' selama 40 tahun?
adakah ricki lake seorang lesbian
Adakah benar-benar mungkin bahawa pengguna, yang sebelumnya berada di pagar mengenai apakah akan makan di Burger King, sekarang akan melangkah masuk dengan selesa, yakin mereka sedang makan di tempat yang merangkul mereka untuk siapa mereka sebenarnya?
Mungkin.
Kes untuk Slogan Baru
Bayangkan bagaimana rasanya gemuk. Anda boleh dibahaskan dalam satu-satunya kumpulan (mungkin selain daripada perokok) bahawa ahli politik dan syarikat masih dibenarkan untuk mengkritik secara terbuka. Ke mana sahaja anda pergi, anda diberitahu bahawa anda mengalami serangan jantung yang menunggu untuk berlaku. Anda perlu membuat pilihan yang lebih baik.
Sekarang bayangkan ada restoran di mana anda tidak merasa syaitan.
Dalam mesej 'Jadilah Jalan Anda,' ada penerimaan sepenuhnya. Atas sebab itu, mudah dilihat mengapa Burger King memilihnya. 'Syarikat makanan segera telah mendapat pukulan besar, dikritik kerana sumbangan mereka terhadap masalah kegemukan,' kata Jerome Williams, seorang profesor di Universiti Rutgers yang telah mengkaji tingkah laku dan pemasaran pengguna, di Bloomberg Businessweek .
'' Be Your Way '' menunjukkan bahawa ini adalah pilihan individu untuk makan [di Burger King] dan orang boleh membuat pilihan mereka sendiri. '
Cabaran untuk Burger King
Sejarah sejarah perniagaan dipenuhi dengan syarikat-syarikat yang mengaitkan kejayaan mereka, sebahagiannya, dengan slogan-slogan sederhana mereka. Michael Ahn, yang memimpin pemulihan di LG Electroncs Amerika Utara, telah memberi penghargaan kepada syarikat itu 'Jadi baik' cogan kata; Kevin Plank, pengasas Under Armor yang bohong, menekankan dua slogan syarikat: 'Kami akan' dan 'Kita Harus Melindungi Rumah Ini.'
Inilah cabarannya: Burger King, sebagai sebuah syarikat, kini harus mengikuti slogan tersebut. Adakah setiap pekerja Burger King akan merasa seolah-olah syarikat itu mengizinkannya 'Be Your Way?' Jika tidak, maka slogan itu dapat dibilang menjadi pesan kosong, yang ditujukan hanya untuk mengarahkan calon pengguna.
Sebaik-baiknya, slogan harus bergema dengan semua pemegang saham - bukan hanya bakal pelanggan. Pada tahun 2005, ketika Vineet Nayar menjadi presiden HCL Technologies, syarikat itu adalah pemain 'tingkat kedua' dalam sektor perkhidmatan IT India yang sangat kompetitif, kata MIT Sloan Management Review. Tetapi Nayar, di sebalik slogan ' Pekerja Pertama , Pelanggan Kedua, 'memimpin transformasi budaya. Kadar perolehan menurun dan kadar pertumbuhan menjadi peneraju industri.
Begitu juga, 11 tahun yang lalu, ketika PRU berubah slogan dari 'We Bring Good Things To Life' hingga 'Imagination at Work', itu bukan hanya mencerminkan penyebaran jenama di luar produk pengguna. Ia menekankan kehebatan teknikal pekerjanya.
Kedua-dua contoh ini menunjukkan mengapa pemalsuan dapat menjadi penting bagi organisasi. Sekiranya ia dilakukan dengan betul, ia bukan sahaja dapat memberi inspirasi kepada pelanggan, tetapi juga akan menggambarkan keutamaan keseluruhan organisasi.
berapa umur debbie matenopoulos
Gambar yang besar
Peter Golder, seorang profesor pemasaran di Dartmouth's Tuck School, menulis sebuah karangan menarik mengenai Burger King's baik pulih jenama tiga tahun yang lalu, ketika syarikat itu memperkenalkan item menu baru yang sihat, disokong oleh kempen iklan yang menampilkan Jay Leno, David Beckham, dan Mary J. Blige.
Golder mengkritik kempen Burger King kerana mempunyai lebih banyak kilat daripada bahan: 'Ekuiti jangka panjang dibina berdasarkan makanan, atau pengalaman makan. Itulah perkara hebat yang telah dibina oleh McDonald's, 'tulisnya. 'Burger King lebih banyak dibangun,' Lihatlah saya sambil memeluk dan mendapatkan perhatian. '
Perubahan slogan Burger King baru-baru ini akhirnya menjadi perkara yang sama. Hari ini, esok, dan sepanjang minggu ini, Burger King akan memeluknya, dan mendapat banyak perhatian.
Tetapi memenangkan pertarungan jangka panjang mesti lebih dari sekadar frasa.
