'Trak telah sama selama lebih kurang 100 tahun,' kata Elon Musk ketika dia naik panggung malam tadi untuk melancarkan trak pikap Tesla baru. Sebagai isyarat, mesin asap bergerak ke atas dan sebuah trak yang kelihatan futuristik dilancarkan di atas panggung. Ia dinamakan Cybertruck, trak pikap pertama Tesla yang akan mula dikeluarkan pada tahun 2021.
Lebih kurang lapan minit ke dalam persembahan itu , demo salah. Semasa memamerkan 'tingkap perisai' trak, seorang pembantu di atas pentas melemparkan bola logam besar ke tingkap sebelah pemandu. Ia hancur. Memikirkan bahawa itu mungkin kebetulan, dia melemparkannya lagi ke tingkap belakang. Ia hancur.
Jelas, demo salah dan menjadi tajuk utama untuk semua alasan yang salah.
Ia terlalu teruk kerana pembentangan yang lain adalah luar biasa. Inilah yang menjadikan Elon Musk sebagai salah satu komunikator yang lebih menawan dalam perniagaan hari ini. Dia mengambil risiko dan mengubah persembahan menjadi peristiwa di mana kadang-kadang perkara menjadi salah. Ini menambah ketegangan - dan keseronokan.
Inilah yang menjadikan persembahan Musk yang lain dapat diperhatikan.
berapa umur leftenan joe kenda
Demo sledge-hammer.
'Kulit' atau exoskeleton trak dibuat dari 'keluli tahan karat ultra-keras,' kata Musk. 'Kami akan menunjukkan betapa sukarnya.' Sebagai petunjuk, seorang pembantu berjalan di atas panggung dengan membawa tukul besi. Pertama, dia mengambil tiga pukulan di pintu pikap biasa. Ia membongkok dan menyekat pintu.
Semasa pembantu berjalan menuju ke Cybertruck, Musk membina ketegangan dan membuat persembahan. 'Pukul lebih keras. Benar-benar menggulung dan memaku, '' dia mendesak.
Pembantu menanggalkan jaketnya. Dia memakai t-shirt hitam. Dia memukul Cybertruck lebih keras lagi. Ia melantun dari pintu dan tidak meninggalkan penyok yang kelihatan. Penonton bersorak.
Tetapi Musk tidak selesai.
Demo perisai kalis peluru
'Apa lagi yang boleh kita lakukan?' dia bertanya kepada penonton.
'Bolehkah kita menembaknya?'
Ketika penonton bersorak, Musk bergurau bahawa dia tidak dapat mengeluarkan pistol dan menembak kereta. Tetapi dia memang mempunyai video. Penonton melihat video gerakan perlahan peluru 9mm ditembak di pintu logam. Ia gagal menembusnya.
Orang ramai bersorak.
meghan trainor boyfriend boo boo
'Apa lagi yang boleh kita lakukan?' Musk bertanya lagi.
Demo kaca yang pecah
Pada ketika ini, Musk menoleh ke arah gelas. Bermula kira-kira 6 minit pembentangan, anda akan menemui demo yang hebat. Seorang pembantu menjatuhkan bola logam kecil ke kaca kenderaan biasa. Ia hancur serta merta.
Kaca itu diganti dengan kaca perisai Tesla. Bola sekali lagi dijatuhkan dari ketinggian yang sama dan tidak menyentuh kaca. Para penonton bersorak kecil.
Musk membina ketegangan.
'Mengapa kita tidak melakukannya dari ketinggian yang lebih besar?'
Pembantu menaiki beberapa anak tangga di tangga. Dia menjatuhkan bola logam sekali lagi dan melambung dari kaca. Tepukan orang ramai semakin kuat. Seterusnya, dia naik ke puncak tangga, tepat di bawah lampu panggung. Dia menjatuhkannya lagi, bola mengeluarkan suara yang kuat ketika menyentuh kaca. Sekali lagi, gelasnya tidak rosak. Tepukan dan sorakan orang ramai semakin kuat.
Tidak lama selepas ini, demo pada trak sebenar menjadi serba salah. Di belakang, mereka seharusnya tidak melemparkan bola logam yang lebih besar ke kaca. Musk menjelaskan bahawa dalam latihan mereka melemparkan segalanya - sepana dan juga sink dapur, secara harfiah. Ia tidak pecah. 'Kami akan memperbaikinya dalam pasca-produksi,' dia bergurau.
Demo bersebelahan
Dua video seterusnya yang ditunjukkan Musk adalah demonstrasi hebat dari kekuatan trak. Dalam satu video, Cybertruck menang tarik-menarik dengan pick-up F-150. Dalam video kedua, Cybertruck memenangi perlumbaan menentang Porsche.
Malangnya, Musk terpaksa menyampaikan sisa persembahan di hadapan trak dengan kaca pecah.
Ya, kaca yang hancur itu menjadi tajuk utama, tetapi orang akan mengatasinya. Bagaimanapun, bola tidak menembus gelas dan peluru tidak menembusi perisai. Teknologi luar biasa.
Jangan membuat kesilapan mengelakkan demo yang mengejutkan kerana mereka mungkin tidak berfungsi seperti yang dirancang. Sekiranya anda tidak mengambil risiko di atas pentas, anda akan kelihatan seperti kebanyakan penyampai lain - membosankan dan dilupakan. Sudah tentu, anda dapat meminimumkan potensi hasil yang buruk dengan melakukan demo dengan tepat bagaimana anda akan membentangkannya.
Saya harap demo yang gagal tidak menghalang Musk daripada mengambil lebih banyak risiko. Dia seorang yang berwawasan dan tunjuk ajar - dan sangat seronok ditonton.
