Jenama paling ikonik di negara ini semuanya mempunyai kekuatan, tetapi tidak banyak yang dapat mencapainya lima generasi seperti Carhartt, perniagaan keluarga buatan Amerika yang terkenal di kalangan semua orang dari Ranganna.
'Beberapa jenama dapat bertahan dalam ujian dari masa ke masa melalui dekad tingkah laku pengguna yang berkembang dan kadang-kadang ekonomi yang lebih tidak stabil,' kata Krista Corrigan, penganalisis runcit di New York City yang berpusat di Edited. 'Carhartt tidak hanya berhasil tetap relevan, tetapi telah beradaptasi dan berkembang dalam lingkungan yang berubah.?'
Kisah di sebalik bagaimana bunglon jenama ini, yang sedang dilakukan anggaran Pendapatan $ 630 juta pada tahun 2014, dikendalikan prestasi ini merupakan bukti nilai pertukangan dan pemuliharaan seperti strategi dan inovasi.
Satu perkara lucu berlaku pada tahun 1992 ...
Pada masa itu, Carhartt adalah jenama pakaian kerja kolar biru berusia lebih dari 100 tahun yang diasaskan oleh jurujual kereta kuda dan kereta Detroit, Hamilton 'Ham' Carhartt. Produk khasnya, yang lebih popular daripada pakaian kanvasnya yang asli, adalah jaket: Weathered Duck Detroit. Syarikat itu menjualnya dalam kanvas kapas 12 ons biru mustard atau biru laut, dijuluki 'bebek', dengan jahitan tiga jahitan dan keling logam. Pinggang di pinggang untuk 'mengingat tali pinggang alat anda.'
Jaket selama satu abad telah menjadi pakaian luar kegemaran para pemburu, pekerja kereta api, dan pelantar minyak. Kemudian, pada tahun 1992, ia muncul dalam video untuk 'Jump Around' oleh House of Pain.
Ia adalah pergeseran, tetapi tidak sepenuhnya diametrik. Jaket itu sudah membuat pakaian yang lebih halus menjadi pakaian dalam bandar. Penjual ubat pada akhir 1980-an telah menemui kegunaan dan kekukuhannya. 'Mereka perlu tetap hangat dan mereka perlu membawa banyak barang,' Steven J. Rapiel, jurujual New York City untuk Carhartt, memberi komen kepada The New York Times . 'Kemudian anak-anak melihat lelaki-lelaki ini di jalanan, dan menjadi pakaian pinggul untuk dipakai.' Menjelang tahun 1990, Tommy Boy Records, label hip-hop, memutuskan untuk menggunakan jaket popular sebagai promosi, memberikan 800 daripadanya kepada 'pembuat rasa.' 'Ia segera hilang,' kata Monica Lynch, presiden Tommy Boy Kali . Tidak lama kemudian, label menandatangani kumpulan hip-hop House of Pain, dan, tiba-tiba, peralatan yang disukai oleh doktor haiwan haiwan besar melompat-lompat.
holly smith isteri ivan moody
Bukan hanya pengambilalihan oleh pengedar dadah dan rapper yang menyebabkan ledakan budaya dari apa yang pada dasarnya adalah jaket lumbung. Pada tahun 1989, pakar dan pereka denim Switzerland Edwin dan Salomee Faeh membuat perjanjian pelesenan dengan Carhartt di Amerika Syarikat untuk menyesuaikan pakaian klasik dan kukuh dengan estetika skater yang lebih lancar, dan membawanya ke Eropah. Apa yang dihasilkan adalah garis, Carhartt Work in Progress, atau WIP, tidak hanya disesuaikan untuk jalan-jalan kota tetapi juga untuk pakej editorial dalam semua fesyen dan budaya majalah yang berkilat.
Kembali ke Amerika, sebilangan kilau Eropah itu tersekat pada jenama. Carhartt tidak malu dengannya; sebaliknya bekerja dengan golongan elit fesyen, melakukan kolaborasi dengan jenama seperti A.P.C. dan Adam Kimmel. Daya tarik itu tidak mungkin dibuat lebih khusus jika Hamilton Carhartt menjahitnya sendiri: Menjelang tahun 2010, gelombang baru hipsters Brooklyn, yang beberapa orang dijuluki sebagai 'lumberexuals', memakai permen dan jaket Carhartt. Skaters dan kepala hip-hop tidak menyerah. Mungkin tidak menghairankan, ia juga menjadi besar di Jepun. Terdapat juga garis wanita.
Selama ini, jenama klasik yang mantap tidak pernah kehilangan daya tarikan kolar biru. Dengan cara ini, sangat berguna bagi ahli politik: Semua orang dari Sarah Palin hingga Barack Obama telah mengenakan Carhartt dengan menonjol, di perhimpunan dan acara kempen. Daya tarikan kolar biru begitu kuat sehingga Dapatkan menulis : 'Jaket ini adalah semua yang diharapkan oleh lelaki Amerika. Mereka sukar seperti neraka. Mereka akan menjadikan anda sangat panas pada musim sejuk. Mereka kelihatan baik ketika kotor ... Mereka tidak bersahaja, maskulin, dan sama sekali tidak BS. '
'Nilai jujur untuk dolar yang jujur'
Kualiti ini dapat ditelusuri kembali ke Hamilton. Sekitar pergantian abad ke-20, Ham Carhartt memulakan pakaian jahitan tangan setelah mendapat permintaan dari pekerja kereta api. Dia menggunakan mesin jahit elektrik separuh kuasa di sebuah loteng Detroit kecil - dan pada tahun 1910 dia telah mengembangkan perusahaannya menjadi syarikatpemegang tempaty yang mengendalikan kilang kapas di Carolina Selatan dan Georgia dan empat kemudahan menjahit di seluruh A.S.
Suatu getaran yang jelas bekerja keras dimasukkan ke dalam keseluruhan operasi oleh pengasasnya. 'Nilai jujur untuk dolar yang jujur' adalah cogan kata . Tetapi setelah syarikat itu hampir runtuh semasa kejatuhan pasaran saham tahun 1929 dan kemurungan berikutnya, anak lelaki Hamilton, Wylie menjadi presiden pada tahun 1937 dan memulakan penampilan baru untuk pakaian berburu. Anak perempuan Wylie Carhartt, Gretchen, berkahwin dengan Robert Valade - yang mengambil alih kendali syarikat pada tahun 1959. Dia memodenkan kemudahan pengeluaran Carhartt, dan memulakan perniagaan label peribadi, mencipta produk khusus untuk gedung serbaneka. Jenama itu terus berkembang, dan mendapat populariti dengan pekerja pembinaan dan luar, yang mendapati pakaian luar yang tahan terhadap keadaan yang teruk. Dari mulut ke mulut menghasilkan lebih banyak penjualan, dengan bantuan dari projek pembinaan utama di seluruh Amerika Utara, seperti pembinaan saluran paip Trans-Alaska, yang dimulakan pada tahun 1975.
Pada tahun 1996, cucu besar Hamilton, Mark Valade, menjadi presiden Carhartt. Setelah berkembang dalam perniagaan keluarga, dia menubuhkan operasi baru di Eropah dan perniagaan e-dagang global. Dia beralih menjadi CEO pada tahun 2013, dan dalam satu kesempatan membuka puluhan kedai runcit Carhartt dan barisan wanita - sepenuhnya merangkumi kemampuannya untuk melintasi sempadan, demografi, dan selera. Ini adalah bagaimana Matthew McConaughey mengenakan jaket Duck Detroit berwarna pasir sepanjang filem 2014 Antara bintang dan menjelang 2018 New York majalah merenung : 'Mengapa saya tidak dapat berjalan lima blok tanpa melihat Carhartt beanie?'
Yang pasti, kebanyakan perniagaan keluarga bergelut dengan perancangan penggantian; 70 peratus tidak berjaya bahkan untuk generasi kedua, menurut Margarita Tsoutsoura, Profesor Pengurusan dan Keluarga Keluarga John dan Dyan Smith di Cornell's SC Johnson College of Business. Walau bagaimanapun, di Carhartt, yang kini memasuki generasi kelima - satu ahli keluarga adalah pemaju web, yang lain dalam pemasaran - setiap peralihan generasi sepertinya menjadikannya lebih kuat, dan itu membantu mempelbagaikan lagi basis peminatnya.
bagaimana bit melati mati
Mungkin sebahagian kekuatan berasal dari pandangan jangka panjang yang cenderung diambil oleh perniagaan yang dikendalikan oleh keluarga, kata Carrie Hall, yang mengetuai rangkaian profesional perniagaan keluarga Ernst & Young. Kajian besar-besaran mengenai perniagaan keluarga yang dijalankan oleh kumpulan menunjukkan bahawa kemampuan untuk membuat keputusan berdasarkan pandangan panjang memberikan banyak faedah kepada perniagaan tersebut.
'Mereka tidak bimbang dengan apa yang difikirkan oleh penganalisis, atau fokus untuk menjadikan diri mereka kelihatan menarik bagi pelabur,' kata Hall. 'Mereka bersikeras akan membina sesuatu sebagai pelayan yang baik untuk meneruskan pekerjaan mereka ke generasi berikutnya.'
