Menamakan perniagaan anda boleh menjadi proses tekanan. Anda ingin memilih nama yang akan kekal dan, jika boleh, akan merangkumi nilai dan ciri khas syarikat anda. Tetapi menyaring senarai nama yang panjang dengan kumpulan fokus yang terdiri daripada rakan dan keluarga dapat memberikan hasil yang beragam.
Sebagai alternatif, firma penamaan akan mengemukakan soalan untuk mengetahui lebih lanjut mengenai budaya anda dan apa yang unik mengenai anda - perkara yang ingin anda sampaikan kepada pengguna. Satu perkara yang ditanyakan oleh Phillip Davis, pengasas Tungsten Branding, sebuah firma penamaan yang berpangkalan di Brevard, North Carolina, kepada usahawan adalah 'adakah anda mahu menyesuaikan diri atau menonjol?'
Nampaknya langsung. Siapa yang tidak mahu menonjol? Tetapi Davis menjelaskan bahawa sebilangan perniagaan begitu prihatin untuk mendapatkan kredibiliti dalam bidangnya, sering kali dalam perkhidmatan kewangan atau perundingan, sehingga mereka akan mengorbankan nama yang tegang atau menarik perhatian.
Nota Editor: Mencari Pinjaman Perniagaan untuk syarikat anda? Sekiranya anda mahukan maklumat untuk membantu anda memilih yang sesuai untuk anda, gunakan borang soal selidik di bawah ini agar pasangan kami, BuyerZone, memberi anda maklumat secara percuma:
'Bagaimanapun, dalam kebanyakan kes, pelanggan ingin menonjol dan itu adalah pendekatan yang lebih baik ketika melihat matlamat jangka panjang anda. Malah syarikat yang mengatakan 'Saya hanya ingin menjejakkan kaki ke pintu' biasanya akan mula berharap agar mereka lebih menonjol setelah mereka melewati rintangan pertama. ''
Perniagaan yang lebih besar juga boleh berakhir dengan nama yang lemah tetapi dengan alasan yang berbeza. Mereka 'menghabiskan banyak wang dan masa untuk menguji nama untuk memastikan bahawa itu tidak menyinggung perasaan siapa pun dan semua orang memahaminya,' kata Alexandra Watkins, ketua pegawai inovasi Eat My Words, sebuah syarikat penamaan yang berpusat di San Francisco. . 'Itulah sebabnya syarikat yang lebih besar akhirnya mempunyai nama yang jinak, deskriptif, dan rata.'
berapa tinggi jayson werth
Panduan berikut akan membantu anda memilih tanda dagangan yang dapat dipertahankan dan nama yang mudah dicari dan dikenali.
berapa tinggi echo Kellum
Cara Menamakan Perniagaan Anda: Menggunakan Trik Linguistik
Sebagai perniagaan kecil, anda mungkin bersedia menjadi lebih berani dalam memilih nama anda. Berikut adalah beberapa cara untuk mengubah naluri itu menjadi pegangan yang sesuai dengan jenama anda:
• Pilih nama yang sesuai dengan permainan kata ⎠& macr; Eat My Words, firma penamaan, memutuskan untuk bermain dengan tema makanan dengan namanya. Contohnya, blognya dinamakan The Kitchen Sink. Tema ini boleh dibawa ke cagaran pemasaran dan penjenamaan lisan yang lain.
• Nama yang kuat mestilah sederhana ⎠& macr; Permudah ejaan dan sebutan untuk pemula, dan memberi makna kepada khalayak anda, bukan hanya untuk anda. Watkins berkata, 'Bila-bila masa anda perlu menjelaskan nama anda atau meminta maaf untuk itu, anda hanya menilai jenama anda.'
• Elakkan menggunakan puns ⎠& macr; Tanda nama syarikat anda berisiko. Sekiranya anda mendapat yang baik, ia boleh menjadikan nama anda sangat melekit, tetapi anda tidak mahu nama yang digunakan terlalu lama atau terlalu manis.
• Jangan jadi peniru ⎠& macr; Pinkberry, rantai yogurt beku yang popular, telah mendorong banyak peniru dengan nama bertabur 'berry', jadi ketika rantai yogurt mendekati Watkins dia ingin menolong mereka mencari nama yang sangat khas. Mereka akhirnya memanggil syarikat Spoon Me, dan namanya sangat terkenal sehingga t-shirt dan pelekat bumper yang membawa jenama itu terbang di luar pintu. 'Mereka menghasilkan lebih banyak wang untuk menjual t-shirt dan kancing serta pelekat bumper daripada menjual yogurt beku,' seru Watkins. Apabila 'orang membayar anda untuk mengiklankan jenama anda yang terbaik dalam nama baik.'
Dig Deeper: Apa itu Nama?
Cara Menamakan Perniagaan Anda: Pertimbangkan Nama Domain Anda
Tidak dapat dipertikaikan bahawa domain sederhana, terutama satu kata dalam bahasa Inggeris, semakin sukar untuk dicari, tetapi para pakar tidak semua melihat bagaimana mengubah nama syarikat anda menjadi domain yang mesra carian dan tidak dapat dilupakan.
Sebagai contoh, Watkins percaya bahawa 'di zaman Internet anda tidak mahu nama yang dieja berbeza daripada yang terdengar. Orang tidak akan dapat mencari anda dalam talian dan anda juga selalu perlu mengeja nama anda untuk orang lain. Christopher Johnson, pengarang blog The Name Inspector, sebaliknya, menunjukkan Digg dan Flickr sebagai contoh syarikat Web yang telah membuat ejaan yang tidak dapat dilupakan. Dia juga menunjukkan bahawa, 'anda harus memutuskan sama ada anda mahu domain anda menangkap lalu lintas carian generik, atau adakah anda ingin menjadi asas untuk jenama [unik].' Itu semua bergantung pada strategi pemasaran anda dan bagaimana anda mengharapkan pelanggan anda mencuba dan mencari anda.
Berikut adalah beberapa strategi untuk mencipta nama domain yang kuat dan tidak dapat dilupakan:
• Pendek tidak akan berjaya â & amp; macr; Sekiranya anda menjangka untuk mencari domain dengan kurang dari enam huruf, anda akan mempunyai pemikiran lain. Malangnya, sebahagian besar dari mereka sudah diambil sama ada oleh syarikat yang sah atau oleh setinggan.
• Main-main dengan frasa ⎠& macr; Watkins memberikan contoh syarikat bernama Fireworks yang membuat lilin. Ungkapan seperti lightmyfire.com dapat menangkap intipati jenama tanpa mengorbankan kekuatan mnemoniknya.
• Gunakan perkataan asing ⎠& macr; Contohnya termasuk Acer, vendor PC, namanya bermaksud Latin 'akut' atau 'tajam'; Mahalo, platform Q&A yang namanya terima kasih dalam bahasa Hawaii; dan Ubuntu sistem operasi yang mengambil namanya dari falsafah afiliasi dan hubungan interpersonal Afrika.
• Jangan memenuhi trend ⎠& macr; ‘Penekanan terlalu banyak diberikan pada meletakkan kata kunci dalam nama domain anda,’ kata Davis. 'Itu strategi jangka pendek berdasarkan algoritma Google semasa, dan Google telah mengubah algoritma berkali-kali.' Kaedah lain untuk mendekati SEO, Davis mencadangkan, adalah dengan membeli halaman arahan kata kunci dan mengarahkannya kembali ke halaman utama jenama anda.
• Soalan dot com â & amp; macr; Umumnya dipercayai bahawa jika domain anda tidak berakhir dengan dot com, itu dalam beberapa cara yang lebih rendah. 'Saya tidak tahu bagaimana mereka mendapat kesan ini,' kata Watkins. 'Analogi yang saya ingin berikan adalah nombor 800. Kami kehabisan 800 nombor, kemudian kami pergi ke 866, 877, 888. Tidak ada yang peduli dan tidak ada yang benar-benar perasan. Sekiranya seseorang benar-benar ingin mencari anda, mereka akan menjumpai anda. '
Menurut Johnson, banyak syarikat akan memulakan dengan tambahan dan musim bunga untuk dot com apabila mereka lebih besar. Tidak seperti Watkins, dia percaya bahawa domain dot com 'memberikan lebih banyak kredibiliti kepada syarikat dan mempunyai lebih banyak' jus Google 'daripada jenis domain yang lain.'
Dig Deeper: Adakah Nama Domain Anda Membunuh Perniagaan Anda?
danielle dari bio pemetik amerika
Cara Menamakan Perniagaan Anda: Keperluan untuk Penjenamaan Semula
Kadang-kadang syarikat menamakan semula mereka sebagai sebahagian daripada usaha penjenamaan semula, yang sering kali merupakan akibat daripada penipuan atau skandal perniagaan utama. Pada masa yang lain, ini hanya kerana nama awal syarikat tidak mencukupi. Tetapi ketua eksekutif yang mendapati diri mereka dengan nama tanpa nama untuk perniagaan mereka tidak perlu meremas tangan mereka.
'Orang berfikir bahawa nama mereka mempunyai banyak ekuiti daripada mereka, jadi jangan takut untuk menjenamakan semula diri anda,' kata Watkins.
Salah satu kesalahan yang biasa dilakukan oleh pemilik perniagaan kecil adalah menamakan perniagaan mereka sendiri. Terdapat banyak gambaran yang tidak mempunyai nama syarikat yang tidak dikenali.
'Akan lebih mudah untuk menjual syarikat anda di masa depan jika nama anda tidak terikat dengannya,' kata Watkins, yang juga menunjukkan bahawa nama syarikat eponim memberikan persepsi bahawa perniagaan itu adalah pertunjukan satu orang. Nama selain nama anda juga lebih baik untuk menceritakan kisah syarikat anda. 'Alexandra Watkins tidak bermakna kepada orang lain selain ibu dan rakan-rakan saya,' tambahnya.
Anda juga harus berhati-hati untuk tidak menutupi nama anda, yang bermaksud menjalankan pandangan jauh tentang bagaimana perniagaan anda dapat berkembang. Sebagai contoh, Watkins mengatakan, 'jika hari ini anda membuat tali pinggang, tetapi syarikat anda mungkin membuat pelana dan barang-barang lain dengan kulit, jangan hadkan diri anda pada nama yang hanya bercakap dengan tali pinggang.'
Davis menambah, 'Ketika orang memulai pada mulanya, mereka sangat bersemangat untuk pergi ke pasar, untuk mendapatkan daya tarikan, sehingga mereka cenderung menuju ke nama yang sangat harfiah, deskriptif, fungsional dan nama-nama itu akhirnya merestui mereka.' Dia bahkan mengatakan bahawa nama pigeonholing adalah alasan mengapa syarikat seperti Best Buy telah mengungguli pesaing seperti RadioShack dan CompUSA.
Oleh kerana syarikat cenderung melakukan penjenamaan semula di kemudian hari dalam kitaran hidup mereka, mereka sering mempunyai lebih banyak wang daripada ketika mereka pertama kali memulakan. Hasilnya, mereka dapat meminta lebih banyak pendapat luar dalam proses memilih nama mereka. Tetapi ini tidak selalu baik, kata Davis.
'Saya melihat banyak nama diturunkan yang merupakan nama jenama yang baik kerana [syarikat] tidak memberikan konteks ketika mereka melancarkan nama itu kepada orang,' kata Davis. Sekiranya anda tidak memberitahu orang-orang apa yang dilakukan syarikat anda atau nama yang anda mahukan, semua yang anda dapat mengumpulkan adalah persatuan peribadi secara rawak.
Dig Deeper: Permainan Penjenamaan Semula
Cara Menamakan Perniagaan Anda: Sekiranya Anda Memohon Tanda Dagangan?
Sekiranya anda menjalankan perniagaan di Amerika Syarikat, Kanada, atau Inggeris, tidak perlu membuat fail. 'Anda tidak perlu melakukan apa-apa untuk memperoleh hak cap dagang selain daripada menggunakan tanda dagangan anda berkaitan dengan barang atau perkhidmatan anda. Anda secara automatik mendapat hak-hak itu, '' kata Michael Atkins, seorang peguam dagang yang berpusat di Seattle.
Jadi apa gunanya pendaftaran tanda dagangan persekutuan dan negeri? Sekali lagi, ini adalah untuk melihat masa depan perniagaan anda. Tanpa mengemukakan kepada kerajaan negeri atau persekutuan anda, hak anda hanya meliputi jangkauan geografi operasi perniagaan anda pada suatu masa tertentu. Sekiranya anda perniagaan tempatan dengan rancangan untuk menjadi negara, melaburkan beberapa ribu dolar dalam tanda dagangan persekutuan dapat menjimatkan banyak masalah.
Dig Deeper: Cara Memfailkan Tanda Dagangan
Cara Menamakan Perniagaan Anda: Memilih Tanda Dagangan yang Boleh Dilindungi
Tidak semua tanda dagang dibuat sama. Terdapat lima kategori kekuatan cap dagang, dan kategori yang sesuai dengan nama syarikat anda mempengaruhi seberapa baik anda dapat melindungi tanda dagangan anda daripada pelanggar.
Sekiranya anda akhirnya pergi ke pengadilan, semua bidang kuasa menggunakan ujian pelbagai bahagian untuk menilai kemungkinan pengguna membingungkan tanda dagangan dua syarikat. Ujian pertama mengukur persamaan penglihatan, bunyi dan makna, antara kedua-dua tanda, sementara ujian kedua mempertimbangkan kesamaan barang atau perkhidmatan yang dijual.
Anehnya, banyak perniagaan kecil hanya memilih nama tanpa melakukan kajian besar untuk melihat apakah orang lain sudah memiliki tanda dagangan untuknya. Sekiranya anda betul-betul melindungi cap dagang, maka tahan selama lima hingga 10 tahun, bergantung pada lokasi anda, sebelum anda perlu memperbaharui.
Berikut adalah lima kategori kekuatan cap dagang:
Tanda indah atau sewenang-wenang - Tanda indah dibuat sepenuhnya, yang bermaksud tidak ada makna sebelum digunakan sebagai tanda dagangan. 'Ini dianggap sebagai jenis tanda dagang terkuat kerana hanya merujuk kepada sumber barang dan perkhidmatan yang mempunyai tanda,' kata Atkins. Contohnya termasuk Exxon, Xerox, dan Kodak.
Tanda sewenang-wenang - Ini terdiri daripada kata-kata bahasa Inggeris yang biasa digunakan dalam konteks di mana makna normalnya tidak mempunyai hubungan dengan barang dan perkhidmatan yang mereka gunakan. Salah satu contohnya ialah Apple, yang akan 'tidak dilindungi sebagai tanda dagangan buah tetapi Apple dalam hubungannya dengan komputer adalah tanda dagang yang sangat kuat kerana epal tidak ada kaitan dengan komputer,' jelas Atkins.
Tanda memberi kesan - Ini secara tidak langsung merujuk kepada barang dan perkhidmatan yang berkaitan dengannya dan memerlukan khayalan di pihak pengguna. Rujukan atau makna sekunder ini menguatkan tanda. Contohnya termasuk Greyhound, yang dimaksudkan untuk menunjukkan kecepatan, dan Chicken of the Sea, yang membuat perbandingan dalam pemikiran pengguna antara ikan tuna dan ayam.
Tanda deskriptif - Tanda ini menggambarkan barang dan perkhidmatan yang mereka gunakan untuk dipasarkan. Walaupun pada awalnya lemah, tanda ini dapat didaftarkan jika anda dapat menunjukkan bahawa pengguna mengaitkannya dengan satu syarikat sahaja. Ini biasanya berlaku setelah pengiklanan meluas untuk jangka masa sekurang-kurangnya lima tahun. Contohnya merangkumi Grid Nasional dan Pencairan Borong Nasional.
Tanda generik - Tanda ini sama sekali tidak dapat dilindungi kerana menggambarkan keseluruhan kumpulan barang atau perkhidmatan, yang menjadikan mustahil untuk membezakan satu produk dalam kumpulan dari yang lain. Contohnya, jika anda cuba menjual televisyen di bawah jenama yang disebut TV, atau kerusi di bawah jenama Chair, seorang hakim akan membuat kes anda dengan cepat.
Dig Deeper: Adakah Anda Diizinkan Secara Sah untuk Menggunakan Nama Perniagaan Anda yang Dipilih
Cara Menamakan Perniagaan Anda: Mengambil Tindakan Undang-Undang
Ini seperti pukulan bagi pemilik perniagaan apabila anda menjumpai perniagaan lain yang menggunakan tanda dagangan yang serupa dengan milik anda dan berpotensi berniaga atas nama baik anda. Tetapi ada beberapa langkah mudah yang boleh anda ambil untuk menyelesaikan keadaan.
Anda harus 'mulakan dengan menghubungi peguam dan meminta peguam itu mempertimbangkan untuk menulis surat berhenti dan berhenti kepada syarikat yang melanggar undang-undang,' kata Atkins. Walau bagaimanapun, sebelum anda melakukan itu, anda perlu mengulang kaji selidik dan penyelidikan tiga kali ganda untuk memastikan anda pengguna pertama tanda tersebut. Sekiranya ternyata anda mula menggunakan tanda kedua, anda meletakkan permaidani merah untuk syarikat yang anda hubungi untuk berpusing dan memaksa anda menukar nama anda.
Walaupun anda terjerat, kabar baiknya ialah sekitar dua pertiga waktu, perselisihan ini dapat diselesaikan di luar mahkamah, kata Atkins.
Dig Deeper: David Versus Goliath: Perang Tanda Dagangan
Cara Menamakan Perniagaan Anda: Sumber
Penjenamaan Tungsten adalah sebuah syarikat penamaan yang berpangkalan di Brevard, North Carolina.
Michael Atkins adalah peguam dagang yang berpusat di Seattle.
Makanlah Kata-Kata Saya adalah syarikat penamaan yang berpusat di San Francisco yang menawarkan perniagaan yang sederhana bersoal jawab untuk mengetahui adakah nama mereka menyedihkan atau tidak .
Pemeriksa Nama adalah blog mengenai nama syarikat dan produk yang dikarang oleh Christopher Johnson, pakar bahasa dan perunding penjenamaan lisan yang berpusat di Seattle.
Nota Editor: Mencari Pinjaman Perniagaan untuk syarikat anda? Sekiranya anda mahukan maklumat untuk membantu anda memilih yang sesuai untuk anda, gunakan borang soal selidik di bawah ini agar pasangan kami, BuyerZone, memberi anda maklumat secara percuma:
Pengungkapan Editorial: Inc. menulis mengenai produk dan perkhidmatan dalam artikel ini dan artikel lain. Artikel-artikel ini bebas dari segi editorial - itu bermaksud editor dan wartawan meneliti dan menulis mengenai produk-produk ini tanpa pengaruh dari mana-mana bahagian pemasaran atau penjualan. Dengan kata lain, tidak ada yang memberitahu wartawan atau editor kita apa yang harus ditulis atau memasukkan maklumat positif atau negatif tertentu mengenai produk atau perkhidmatan ini dalam artikel. Kandungan artikel sepenuhnya terletak pada budi bicara wartawan dan penyunting. Anda akan melihat, bagaimanapun, bahawa kadang-kadang kami memasukkan pautan ke produk dan perkhidmatan ini dalam artikel. Apabila pembaca mengklik pautan ini, dan membeli produk atau perkhidmatan ini, Inc mungkin mendapat ganti rugi. Model pengiklanan berasaskan e-dagang ini - seperti setiap iklan lain di halaman artikel kami - tidak memberi kesan pada liputan editorial kami. Pelapor dan editor tidak menambahkan pautan tersebut, dan juga tidak akan menguruskannya. Model pengiklanan ini, seperti yang lain yang anda lihat di Inc, menyokong kewartawanan bebas yang anda dapati di laman web ini.
