Michelle Phan tahu satu atau dua perkara tentang membuat saluran YouTube yang menyeronokkan dan menguntungkan - dan mengubah viral viral menjadi strategi perniagaan jangka panjang. Pengusaha berusia 29 tahun itu adalah antara selebriti terlaris di YouTube, memperoleh pendapatan iklan kira-kira $ 3 juta melalui rangkaian sosial, di mana dia menyiarkan tutorial solek kepada lebih daripada lapan juta penontonnya.
Saluran Phan telah mengumpulkan lebih dari satu bilion tontonan setakat ini. Dia juga melambangkan kemasyhuran media sosialnya menjadi perkhidmatan langganan kecantikan, yang disebut Ipsy.
isteri sidney crosby kathy leutner
Felix Kjellberg, bintang vlogger lain, adalah yang paling banyak membayar di YouTube, menurut Forbes ' anggaran terkini . Dia pergi dengan alias permainan ' PewDiePie . ' Tahun lalu, Kjellberg menghasilkan $ 15 juta yang dilaporkan melalui salurannya, di mana dia menghiburkan 43 juta pelanggannya dengan bermain permainan video dan memasukkan komen yang mengerikan. Sebilangan besar pendapatan Kjellberg berasal dari iklan yang ditaja, dan juga beberapa sokongan permainan.
Saluran YouTube boleh menjadi perniagaan yang sangat menguntungkan. Pencipta juga dapat menghasilkan wang dengan memasukkan sokongan dengan jenama, seperti yang dilakukan Phan dengan Lancome, pada tahun 2013, ketika dia melancarkan koleksi soleknya sendiri melalui syarikat kecantikan dan kosmetik.?
Namun, memikat dan mengembangkan khalayak ramai untuk jangka masa yang panjang jauh lebih sukar daripada yang kelihatan. Dan, walaupun $ 3 juta yang Phan hasilkan pasti tidak dapat diendahkan, pertimbangkan bahawa ia menjana hanya sekitar 40 sen per penonton. Phan, yang kini dipuji sebagai royalti YouTube generasi pertama, mulai menghasilkan hanya 5 sen sehari melalui platform, dan pada mulanya ditolak ketika dia melamar program rakan kongsi pada tahun 2008.
Sekiranya anda merancang untuk membuat saluran YouTube yang menguntungkan yang sebenarnya ingin ditonton orang, berikut adalah lima petua penting yang perlu diingat:
1. Ketahui khalayak anda dan ikuti perkembangan terkini.
Semasa memulakan jenama YouTube, penting untuk mengetahui pasaran anda. Ini bermaksud berinteraksi secara konsisten dengan penonton anda - misalnya di bahagian komen. Phan mengatakan bahawa dia kadang-kadang bangun seawal jam 5:30 pagi untuk membaca (dan seterusnya menjawab) komen di saluran YouTube peribadinya.
'Kami tahu betapa tidak dapat diramalkannya bila anda membuat kandungan,' katanya dalam wawancara dengan Inc. 'Sekiranya anda mengetahui penonton anda, anda akan mengetahui dengan tepat apa yang akan mereka tonton.'
Itu memerlukan terus mengikuti perkembangan trend dan media sosial yang lebih luas. Phan menggesa rangkaiannya lebih daripada 10,000 vlogger untuk mengeluarkan kandungan di platform baru, termasuk YouNow, Meerkat dan Periscope, dalam perbualan dengan saluran YouTube mereka yang sudah ada.
'Orang selalu mahukan perkara baru, dan menjadi tugas saya untuk mencari kedai baru dan idea baru untuk semua orang dan membagikannya,' katanya.
Kjellberg mewujudkan keakraban dengan penontonnya dengan menyebut mereka sebagai 'BroArmy.' Dia menegaskan bahawa penontonnya adalah sama dengannya: 'Saya sama seperti anda, bukan di atas anda dengan cara apa pun,' jelasnya mengenai hubungan itu dalam temu ramah dengan Ikon , sebuah majalah Sweden, pada tahun 2014. 'Saya menyesuaikan kandungannya mengikut respons yang saya terima. Ia mungkin beralih dari hari ke hari. Tetapi saya fikir ia adalah salah satu sebab mengapa saya berjaya. '
2. Masukkan (banyak) masa.
Pada hari-hari awal, baik Phan dan Kjellberg berhenti dari komitmen mereka yang sudah ada untuk memfokuskan usaha mereka di YouTube. Phan meninggalkan pekerjaannya sebagai pelayan pada tahun 2008 sehingga dia dapat menghabiskan lebih banyak masa menjalani penggambaran di asrama kuliahnya.
apa yang berlaku kepada raja amiri dan sara
Kjellberg, yang belajar kejuruteraan di Universiti Teknologi Chalmers yang terkenal di Gothenberg, berhenti sekolah dan mula bekerja di tempat hot dog. 'Saya adalah yang paling bahagia ketika itu, kerana akhirnya saya melakukan apa yang saya mahu lakukan, dan fakta bahawa saya dapat membuat video jauh lebih penting bagi saya,' dia teringat dalam video baru-baru ini.
Phan menganggarkan bahawa klip tiga minit yang sederhana memerlukan masa hingga empat hingga lima hari untuk menembak, menyambung, dan menyempurnakannya.
3. Pastikan bahasa pemasaran minimum.
Pembuat kandungan paling berkesan ketika mereka asli, atau ketika video mereka tidak dibaca sebagai iklan.
'Sebab mengapa orang sangat menyukai Internet ... adalah kerana mereka merasa seperti belajar sesuatu, dan tidak ada yang benar-benar berusaha menjualnya,' kata Phan.
Ini adalah keseimbangan yang sukar dicapai, selagi banyak pencipta telah memberikan sokongan dengan jenama, dan mungkin menjual produk secara tidak langsung. Pentingnya vlogger YouTube hanya bekerjasama dengan syarikat yang mereka sukai, katanya.
Penting juga untuk memilih pasangan anda dengan berhati-hati. Pastikan anda berdua berkongsi visi utama untuk saluran dan jenama. Kjellberg menjaga hal-hal yang jujur dengan menolak untuk menyewa editor untuk membantunya mengeluarkan lebih banyak video, sambil menambahkan bahawa peminatnya tidak peduli betapa 'berkualiti tinggi' videonya.
'Fakta bahawa orang tahu bahawa saya hanya membuat video - tanpa kru - telah terbukti menjadi konsep yang menang,' katanya. 'Perkara yang telah menjadikan YouTube begitu berjaya ialah anda dapat berhubungan dengan orang yang anda tonton ke tahap yang jauh lebih tinggi daripada orang yang anda lihat di TV.'
4. Eksperimen mengikut tema anda.
Walaupun Phan mengikuti tutorial solek, dia belajar untuk bereksperimen lebih awal dan sering, mengajar penonton bagaimana menerapkan topeng muka yang terbuat dari sampah kucing, misalnya, atau untuk mencapai penampilan 'Lady Gaga' klasik. 'Ini [penghasilan video] adalah untuk eksperimen murni atau kreativiti,' kata Phan.
Kjellberg pada umumnya menyiarkan video dirinya bermain permainan video, dan menjerit ke monitor, tetapi kadang-kadang dia akan menghantar klip dalam perbualan dengan teman wanitanya, Marzia Bisognin, yang dikenali sebagai alias CutiePieMarzia.
5. Ikut perkongsian jangka panjang, bukannya tajaan jangka pendek.
Berhati-hati dalam mengambil tajaan, dan pastikan apa yang anda jual sesuai dengan jenama anda. 'Daripada hanya memikirkan penajaan, di mana jangka pendeknya, fikirkan tentang perkongsian,' kata Phan.
Perjanjian jangka panjang dengan peruncit yang dipercayai akhirnya berjumlah lebih banyak dolar (dan lebih banyak penonton), daripada perjanjian ad-hoc.
