Beberapa tahun yang lalu, idea bahawa ikon grafik Stephen Curry - mengunyah pelindung mulutnya, atau berkeringat dengan banyak - dapat berubah menjadi perniagaan yang menguntungkan mungkin menggelikan. Tetapi trend media sosial hari ini menjadikannya kenyataan bagi AppMoji, sebuah agensi reka bentuk yang berpusat di New York.
Awal bulan ini, permulaan melancarkan 'StephMoji,' koleksi emoji yang dibuat dengan kerjasama bintang NBA sendiri. Dalam masa kurang dari 24 jam, ia dinobatkan sebagai aplikasi berbayar paling popular di Apple App Store. Walaupun jumlah muat turun tidak diketahui, mendakwa tajuk aplikasi No. 1 bukanlah tugas yang mudah, dan ini merupakan petunjuk besar bahawa agensi tersebut memperoleh sejumlah wang. StephMoji bahkan mendahului Kimoji, aplikasi emoji serupa yang dikuruskan oleh Kim Kardashian Barat . (Ketika Kimoji pertama kali dilancarkan tahun lalu, ia mengikut waktu 9.000 muat turun sesaat, berjumlah dilapor Jualan $ 1 juta seminit untuk bintang TV realiti.)
Semua berkata, AppMoji menghasilkan lebih dari 15,000 ikon animasi ini, dan telah menjanjikan perjanjian dengan pelbagai selebriti dengan pengikut yang sangat besar, termasuk Amber Rose, Rick Ross, Wiz Khalifa, dan Future. Walaupun pelanggan dapat membeli beberapa emoji selebriti sebagai aplikasi mandiri, AppMoji juga menjana wang melalui Moji, papan kekunci yang merangkumi semua. Oliver Camilo, pengasas dan CEO syarikat itu, enggan mengungkapkan pendapatan atau syarat perkongsian selebriti, tetapi dia mengatakan AppMoji mencapai keuntungan awal tahun ini, dan terus meningkat setiap bulan. Tidak ada dana dari luar yang diperoleh, walaupun para pengasas mengatakan mereka telah memasukkan modal bernilai enam angka yang kukuh ke dalam perniagaan.
perkahwinan kirstin maldonado dan jeremy lewis
Secara umumnya, Camilo mengatakan, bekerja dengan selebriti melibatkan perjanjian pembahagian hasil, dan setiap perjanjian disusun secara berbeza 'dari segi pendahuluan atau jaminan minimum.' Selebriti mungkin mendapat bahagian penjualan yang lebih tinggi, memandangkan kredibiliti dan kekuatan penjenamaan yang mereka pinjamkan kepada AppMoji. Tetapi Camilo menunjukkan bahawa perjanjian itu lebih bermanfaat bagi syarikatnya (berbanding dengan tawaran sokongan lain) berkat kepentingan budaya dan populariti emoji.
'Semua orang melihat bahawa ada banyak wang yang akan dihasilkan dalam hal ini. Ia bukan hanya produk yang sangat menguntungkan, tetapi juga cara yang sangat berkesan bagi mereka untuk memasarkan ke segmen Millennials yang sukar dijangkau ini, '' jelasnya. 'Kami kadang-kadang mempunyai kemewahan untuk menyusun perjanjian yang biasanya tidak akan disusun.'
Jaringan profesional dan sosial yang kukuh adalah faktor penting lain dalam pasaran ini. Camilo dapat bekerjasama dengan Curry setelah diperkenalkan melalui rakan bersama, katanya.
Perjuangan dalam pasaran emoji
Perlu dinyatakan bahawaAppMoji, bersama dengan agensi pesaing - sepertiWhalerockIndustries, syarikat di belakangKimoji--tidak membuat secara teknikal 'emoji '; pelekat mereka belum diluluskan olehKonsortium Unicode, badan penguasa yang memilih untuk memutuskan ikon mana yang diadopsi ke papan kekunci global standard. Akibatnya,AppMojisangat terhad dari segi penonton yang sebenarnya dapat dijangkau.
'Ini pasti membataskan memandangkan bagaimana Unicode berfungsi,' Camilo mengakui. 'Mereka [grafik kami] tidak dapat digunakan dalam komentar Instagram, dan tidak dapat digunakan di Snapchat.' Yang tentunya sangat disayangkan, kerana di situlah banyak Generasi Y dan Z menghabiskan masa mereka.
Walau apa pun, Camilo merancang untuk melancarkan syarikatnya ke rangkaian media sosial begitu dia membina senarai rakan selebriti berprofil tinggi yang lebih besar. (Dia mengisyaratkan bahawa banyak pemain bola sepak sedang dalam proses.)
Mengubah model perniagaan
AppMoji merancang untuk menandatangani lebih banyak selebriti berprofil tinggi dan bernilai bersih untuk meningkatkan penjualan dan kredibiliti. Namun, pada akhirnya, ia ingin menjadi kekuatan pemasaran dengan membuat emoji khusus untuk jenama antarabangsa - sebagai balasan untuk cek yang cukup besar.
berapa tinggi emily compagno
'Ada banyak perkara yang dapat diubah menjadi emoji,' kata Camilo. 'Kami ingin menjadi orang yang memperkenalkan jenama dengan cara yang berkesan dalam perbualan seharian orang. Kami melihat diri kita bekerjasama dengan jenama global yang lebih besar. '
Strategi utama AppMoji untuk bekerja dengan jenama secara langsung berbeza dengan bagaimana Unicode mahu beroperasi. Unicode membuat titik untuk menghindari emoji yang jelas mempromosikan mana-mana syarikat - walaupun sebilangan syarikat telah berkempen untuk mendapatkan emoji tertentu di papan kekunci. Havas London mengemukakan petisyen untuk emoji kondom bagi pihak Durex, misalnya, dan Cerveza India mengemukakan petisyen bir gelap. Kedua-duanya ditolak. Syarikat lain telah berjaya, bagaimanapun, seperti Ballantine dan La Fallera, yang mengajukan petisi untuk ikon wiski dan paella (keduanya diperkenalkan minggu ini.)
Sudah tentu, kejayaan AppMoji, walaupun sebagai firma pemasaran, sangat bergantung pada betapa halus - dan berseni - ia akan terus berlanjutan dari masa ke masa. Millennials semakin bosan dengan iklan, baik terang-terangan atau strategik, dan itu dapat mempertanyakan kekuatan emoji.
'Kanak-kanak semakin pintar. Mereka dapat menapis apa itu penempatan produk strategik, 'kata Camilo. Namun, dia yakin bahawa syarikatnya masih merancang grafik 'dengan cara yang semula jadi dan organik.'
