Menjadi viral sememangnya beruntung. Anda boleh mengeluarkan seratus video dan seribu catatan blog tetapi sama ada salah satu daripadanya akan terbang di Internet adalah kebetulan. Sekurang-kurangnya itulah yang mereka katakan. Julius Dein tahu berbeza. Dia tahu bahawa mungkin untuk membina profil besar di Internet dalam jangka masa yang singkat dengan kandungan viral yang boleh dipercayai. Dia tahu kerana dia berjaya melakukannya. Tahun lalu, Dein tidak mempunyai pengikut Facebook dan tidak ada media sosial sama sekali. Dia sekarang memiliki 6.5 juta pengikut Facebook, videonya telah mendapat lebih dari satu miliar tontonan, dan jenama sebanyak Doritos berteriak untuk memasukkan nama mereka dalam klipnya. Kejayaan tidak datang lebih cepat.
Peningkatan pesat Julius Dein bermula semasa dia di universiti. Penyihir amatur kelahiran London itu menghabiskan masa selama setahun di luar negara di UCLA di mana dia bertemu dengan personaliti media sosial yang membina kerjaya dalam talian. 'Saya dapat melihat bahawa mereka dapat memerintahkan penonton mereka sendiri, bukannya berusaha untuk bertemu dengan seorang produser,' dia ingat.
Ia kelihatan seperti peluang, di mana dia dapat mengawal sepenuhnya. Dia memulakan dengan memuat naik video sihir jalanan tetapi mendapati bahawa ia tidak berlepas sehingga dia beralih ke topik yang lain: lelucon. Dia memfilmkan dirinya berjalan ke arah orang asing dan memberitahu mereka perkara itu mereka sepadan dengan Tinder , tertidur dalam perjalanan , dan duduk di jalan di sebuah kerusi yang tidak kelihatan , muslihat yang memerlukan masa sebulan untuk disiapkan. Sebuah video mengenai dia melekatkan ular mainan kepada orang yang lewat memperoleh lebih daripada 40 juta tontonan.
Kejayaan video tersebut sebahagiannya bergantung kepada kualitinya. 'Anda tidak boleh membuat kandungan buruk menjadi viral,' kata Dein. Tetapi ia juga hasil perancangan yang teliti dan pemasaran yang kuat. Dein segera mendapati bahawa memulakan video dengan bercakap secara langsung ke lensa menurunkan pandangan sehingga videonya sekarang langsung masuk ke dalam aksi dengan perhatian khusus yang diberikan pada empat saat pertama untuk menarik penonton. Malah lakaran kecil video berorientasikan tindakan. Dein mendapati bahawa gambar dia menjerit akan menghasilkan tiga kali lebih banyak pandangan daripada tembakannya yang sedang berjalan. 'Tidak ada jalan keluar yang lebih mudah di Facebook daripada menatal ke bawah,' dia memberi amaran.
Namun, untuk mendapatkan tontonan tersebut, video harus masuk ke aliran media sosial pengguna. Dein memulakan kempen pemasaran Facebooknya dengan halaman kosong dan pendekatan kuno: dia menjangkau laman web lain. Sebenarnya, dia menulis ke ratusan halaman, bertanya kepada pemiliknya apakah mereka akan memuat naik atau berkongsi videonya. Mereka tidak menghiraukannya. Facebook menyekat akaunnya selama beberapa hari. Dia tabah, akhirnya menerima pesanan bahawa Bos Datuk Bandar , seorang pemuzik dengan lebih daripada enam juta pengikut, telah berkongsi salah satu klipnya. Itu mendorong jumlah pengikut Dein dari sekitar 100 hingga lebih dari 7,000. Dia dan Walikota Boss sepakat untuk saling berkongsi video dan Dein terus bergegas, memuat naik tiga video seminggu dan menawarkan tawaran perkongsian kandungan ke halaman yang mempunyai sekitar 10,000 pengikut. Ketika jumlah pengikutnya sendiri bertambah, dia dapat menaiki tangga, membuat perjanjian dengan halaman yang lebih besar dan lebih besar.
'Sekarang saya boleh berkongsi-untuk-berkongsi dengan sesiapa sahaja yang saya suka,' katanya. 'Jadi video saya meletup.'
Pengikut Facebook yang besar itu telah menyokong Dein's Youtube saluran, di mana dia menggambarkan pelanggannya sebagai 'peminat tegar.' Dia biasanya dapat mengandalkan video gurauan yang dimuat naik ke laman web untuk menghasilkan antara 100,000 dan sejuta tontonan yang dikuasakan oleh tajuk klik dan umpan yang bagus di Reddit. Di Snapchat, dia kini menghasilkan kira-kira 400,000 tontonan untuk kisah hariannya, dan percubaannya dengan Facebook secara langsung telah menunjukkan berapa banyak format yang ditawarkan. Daripada merancang kandungan, Dein pergi ke jalan-jalan di London dan bertanya kepada penontonnya apa yang harus dia lakukan. Cadangan termasuk menari dengan orang asing, memeriksa identiti dan memegang tangan seseorang.
umur dan ketinggian nicole curtis
'Anda dapat berhubung secara peribadi,' katanya. 'Hebat.'
Dein menyedari bahawa apa yang tiba dengan cepat juga dapat hilang dengan cepat sehingga strategi jangka panjangnya adalah memanfaatkan berikut yang dia hasilkan di Facebook, YouTube dan Snapchat menjadi penonton yang lebih besar dan tetap dalam hiburan arus perdana. Buat masa ini, dia seronok.
'Rakan-rakan universiti saya kini membuat latihan magang,' katanya. 'Saya keluar untuk membuat video viral dan menjelajah dunia.'
