Utama Yang Lain Bahagian Pasaran

Bahagian Pasaran

Horoskop Anda Untuk Esok

Bahagian pasaran syarikat adalah peratusan semua produk dalam kategori yang dijual oleh syarikat itu. Oleh itu, bahagian pasaran dikira dengan membahagikan penjualan syarikat dengan jumlah penjualan dalam satu kategori. Sekiranya syarikat menjual semua produk di pasaran, ia akan mempunyai bahagian 100 peratus — dan ia akan mempunyai monopoli. Bahagian pasaran biasanya diukur pada selang waktu tetap seperti satu perempat atau sekali setahun.

MENGHASILKAN SAHAM PASARAN

Semua syarikat dengan amalan menyimpan rekod yang munasabah mengetahui penjualan mereka sendiri dalam kategori produk atau perkhidmatan tertentu dalam jangka masa yang dipilih. Kesukaran timbul dalam mengetahui jumlah penjualan. Kecuali data dihidupkan jumlah jualan dikumpulkan oleh pemerintah dalam kegiatan bancinya ekonominya setiap empat tahun (tahun yang berakhir pada 2 dan 7) —dan dengan mengambil sampel tinjauan pada tahun-tahun di antara — atau melainkan jika data penjualan dikumpulkan oleh persatuan industri atau oleh agensi pengawalseliaan (misalnya, elektrikal penjanaan kuasa) jumlah penjualan mungkin mustahil untuk ditentukan - dan begitu juga bahagian pasaran syarikat.

Perincian data penjualan produk cenderung agak kasar, yang bermaksud bahawa data mengenai sayur-sayuran dalam tin mungkin ada tetapi data mengenai jantung artichoke kalengan akan sangat sukar diperoleh. Sekiranya produk bergerak dalam kategori saiz yang berbeza, perincian mengenai kategori ukuran bungkusan jarang ada. Atas sebab ini, kategori barang tahan lama utama seperti kereta atau pesawat lebih mudah dijejaki daripada perhiasan tersuai atau barang pakaian tertentu. Perkhidmatan lebih sukar untuk diukur. Adalah mungkin untuk mendapatkan jumlah pembedahan jantung terbuka, tetapi data mengenai penghantaran ke rumah akan selalu menjadi perkiraan.

Langkah tidak langsung sering digunakan untuk mendapatkan jumlah jualan. Contohnya ialah mengesan 'kapasiti terpasang' dalam industri seperti simen, kertas, penapisan minyak, dan penjanaan tenaga. Data mengenai kapasiti, tentu saja, harus diperbaiki dengan mengumpulkan informasi tentang apakah penggunaan kapasitas. Sekiranya penggunaan berjalan pada 40 peratus, jumlah kapasiti mesti dikurangkan. Hotel mempunyai jumlah bilik yang dapat ditentukan - tetapi penghunian adalah yang penting.

Masalah pengukuran ini berfungsi sebagai petunjuk umum mengenai sifat ukuran 'pangsa pasar'. Ini hampir selalu merupakan ukuran yang sangat kasar - dan dalam kebanyakan kategori asas faktual adalah data bahagian yang sama dan tekaan.

siapa lara spencer dalam hubungan dengan

BAGAIMANA SAHAM PASARAN DIGUNAKAN

Syarikat berusaha untuk mengira bahagian pasaran mereka sendiri dalam percubaan penilaian sendiri. Mereka juga berusaha mendapatkan maklumat perkongsian mengenai pesaing mereka. Bahagian pasaran, tentu saja, adalah ukuran kekuatan relatif. Dan, kerana ia berubah dari masa ke masa, ini adalah petunjuk kemajuan atau kemunduran. Syarikat 'memperoleh bahagian' diyakinkan — melainkan pesaing memperoleh saham dengan lebih cepat; syarikat yang 'kehilangan saham' mendapat petunjuk kuat bahawa ada sesuatu yang tidak beres. Di kebanyakan syarikat besar di mana perancangan tahunan formal dipraktikkan, pengurus secara berkala mengumpulkan data pangsa pasar mengenai pesaing mereka dan mengira milik mereka sebagai sebahagian daripada perancangan. Kerugian yang lama dan berterusan dari pangsa pasar telah menjadi penderitaan sedih dari penurunan pembuat kenderaan domestik.

Pangsa pasar menjadi ukuran kekuatan, data tersebut digunakan dalam analisis ekonomi untuk menilai industri secara keseluruhan. Salah satu ukuran tersebut ialah tumpuan. Kepekatan industri dikira dengan meletakkan semua pesaing utama berdasarkan bahagian pasaran. Saham syarikat teratas dijumlahkan. Ini mungkin tiga, lima, atau lebih syarikat teratas. Sekiranya jumlah pucuk pimpinan tinggi, industri ini dikatakan tertumpu. Di mana tumpuan sangat tinggi, misalnya, di mana tiga teratas memiliki 60 persen atau lebih pasaran, industri masuk sukar, persaingan rendah, dan harga akan tinggi. Sekiranya kedua-dua sepuluh syarikat itu mempunyai bahagian kurang daripada 10 peratus secara keseluruhan, kemasukan akan menjadi mudah. Tentunya konsentrasi juga merupakan petunjuk intensiti modal atau monopoli terhadap beberapa seni pengeluaran yang ada melalui kawalan paten. Oleh itu, pengukuran bahagian pasar digunakan dalam penilaian penggabungan dan pengambilalihan pemerintah untuk menentukan apakah undang-undang antimonopoli akan dilanggar oleh kombinasi yang dicadangkan.

URUSAN SAHAM DAN KECIL

Pangsa pasar jarang digunakan sebagai ukuran dalam perniagaan kecil dengan alasan mudah bahawa data yang diperlukan untuk memperoleh data saham yang tepat pada pesaing jarang tersedia. Perniagaan kecil cenderung menggunakan cara lain dan lebih tidak langsung untuk mengesan prestasi mereka. Mereka menyaksikan pertandingan dan mengumpulkan data dari vendor dan pelanggan.

BIBLIOGRAFI

Lazich, Robert S. ed. Wartawan Bahagian Pasaran . Thomson Gale, 2006.

'Laporan Pasaran: Sekarang Sempurna?' Dalam kedai . 10 April 2006.

berapa tinggi jay hernandez

McCloughan, Patrick dan Patrick Abounoori. 'Bagaimana Mengira Kepekatan Pasar Mengingat Data Berkelompok.' Ekonomi Gunaan . 20 Mei 2003.

'25 Teratas mengikut Sektor.' Forbes Global . 17 April 2006.