Sejauh mana ikon aplikasi atau logo mencerminkan jenama anda?
Itulah soalan yang perlu ditanyakan oleh setiap pemilik perniagaan kecil.
Dan, ini adalah perniagaan yang sangat besar yang perlu ditanyakan - terutamanya perniagaan dengan 134.944 pekerja dan kapitalisasi pasaran $ 838.3 bilion dolar (dianggap syarikat paling dihargai di dunia mendahului Amazon dan Apple ).
Saya memulakan karier saya pada permulaan yang memimpin kumpulan reka bentuk grafik dan akhirnya kumpulan reka bentuk produk. Saya pernah membuat semua ikon untuk mesin pembuat tanda, ketika produk Adobe berada di peringkat bayi. Saya mengutip setiap piksel. Kemudian, dengan menjalankan agensi kreatif kecil, saya bertemu dengan pelanggan dan bercakap mengenai warna yang sangat spesifik untuk logo - begitu spesifik sehingga kebanyakan orang tidak akan mengetahui perbezaannya walaupun kita menunjukkannya secara berdampingan. Saya tahu penjenamaan dan reka bentuk bukanlah proses yang mudah.
Baru-baru ini, Microsoft menunjukkan kepada saya ikon baru untuk Microsoft Office (ditunjukkan di atas) sebelum pelancaran rasmi. Saya harus katakan, pada pandangan pertama saya tertanya-tanya jenis latte apa yang mereka sajikan di Redmond. Ikon untuk Microsoft Word khususnya mempunyai reka bentuk warna yang bertujuan untuk menyampaikan masa depan kerja sama tetapi juga kelihatan seperti kad yang anda gunakan di Home Depot untuk memilih cat ruang tamu.
berapa umur lori morgan
Ini adalah proses yang sangat sukar dalam kebanyakan kes, tetapi saya dapat membayangkan bahawa lebih sukar untuk aplikasi yang sering digunakan oleh kita setiap hari. Dan saya mendapat apa yang mereka cuba lakukan - Saya telah memanaskan ikon, terutamanya kerana saya tahu Word lebih daripada aplikasi untuk menulis dokumen. Katakanlah apa yang anda mahukan mengenai pejabat dengan rancangan terbuka tetapi yang sebenarnya adalah kita semua berkumpul di sekitar meja kopi dan duduk di sofa di tempat kerja secara berkala. Saya mengadakan perjumpaan pada waktu siang ketika saya membimbing pelajar kolej di mana semua orang berada di telefon yang duduk di sofa di tepi perapian. Itulah beberapa konteks yang gila.
'Setiap kali seseorang menyentuh ikon kami, ia mengatakan sesuatu mengenai jenama kami,' kata Jon Friedman, GM untuk Pengalaman dan Reka Bentuk Peranti di Microsoft.
Dia menjelaskan kepada saya bagaimana ikon Office adalah sesuatu yang dilihat oleh berbilion pengguna setiap hari. Ini semua mengenai kesan pertama, tetapi juga mengenai jangkaan . Pasukannya mengambil masa satu tahun untuk merancang semula jenama Office, dengan fokus pada ikon. Dia mengatakan pengguna mempunyai harapan untuk apa yang akan berlaku setelah mereka melihat ikon atau logo.
Kali terakhir Microsoft mengemas kini ikon mereka untuk Office adalah pada tahun 2013. Saya ingat ikon itu berubah sejak 2003 ketika Word mula menjadi lebih daripada pemproses kata, dan bahkan sebelum itu. Yang lucu bagi saya ialah kita cenderung membentuk ikatan emosi yang pelik ini dengan ikon dan logo. Kami tahu aplikasi ini, kami selalu menggunakannya. Kami menjalin ikatan dengan FedEx atau Starbucks. Friedman memberitahu bahawa sebahagian daripada cabaran adalah untuk menarik pelbagai pengguna dari seluruh dunia, bukan hanya pelanggan A.S.
Terdapat percutian besar di sini dari mana-mana syarikat yang berusaha mencari penjenamaan.
Ia lebih dari sekadar ikon. Terdapat faktor seperti kesetiaan, kepercayaan, penerimaan - pada dasarnya, orang melihat jenama anda sebagai kawan . Pelanggan mempunyai kesetiaan yang sama dalam hal jenama kereta, kopi, dan bahkan di mana mereka membeli stapler di Target. Anda boleh mengatakan alasan besar Amazon begitu berjaya adalah kerana kesetiaan. Orang masuk ke dalam tabiat Amazon.
berapa umur robert lamm
Soalan yang perlu ditanyakan ialah - apa kata jenama dan pemasaran anda mengenai apa yang anda tawarkan kepada pelanggan? Dan, adakah ia mengatakan apa yang sebenarnya anda mahukan? Ini adalah proses yang sukar dan hampir menyakitkan bagi kebanyakan kita. Penjenamaan bukanlah latihan dalam memilih warna dan fon. Ini adalah tindakan guttural yang lebih mendasar. Anda cuba menguruskan jangkaan, apa yang berlaku selepas klik pertama atau pandangan pertama. Sangat menggoda untuk membuat proses itu cepat, tetapi sebenarnya - jika Microsoft mengambil masa setahun, berapa lama masa yang anda perlukan?
