Utama Minggu Perniagaan Kecil Peraturan YouTube Baru Membantu Pengiklan tetapi Bukan Pencipta atau Penonton Kecil

Peraturan YouTube Baru Membantu Pengiklan tetapi Bukan Pencipta atau Penonton Kecil

Setelah skandal berulang, peraturan YouTube baru menjadikannya lebih sukar bagi pencipta yang lebih kecil untuk menghasilkan wang di platform. Tetapi peraturan itu mungkin tidak memberi kesan kepada pelanggar terburuk platform. Lebih buruk lagi, ini mengutamakan pengiklan daripada pengguna.

Tahun lalu merupakan tahun yang sukar bagi YouTube. Sudah ada gambar kartun ditujukan kepada kanak-kanak yang memasuki wilayah yang ganas dan menakutkan. Terdapat video yang menarik ratusan komen dari pedofil dan adegan penderaan kanak-kanak yang mengganggu. Ada video yang mempromosikan keganasan, rasisme, dan kebencian. Kemudian kebimbangan mengenai YouTube melanda demam tahun ini ketika superstar Logan Paul menyiarkan video mangsa bunuh diri di Hutan Aokigahara Jepun. Seperti Jambatan Golden Gate di San Francisco, 'hutan bunuh diri' adalah destinasi popular bagi mereka yang ingin mengakhiri hidup mereka.

berapa umur rick mcvey

Semua peristiwa ini telah mendapat banyak reaksi negatif dari pengiklan YouTube, yang terganggu kerana iklan mereka disiarkan bersama-sama dengan perkara yang tidak menyenangkan ini (walaupun video hutan bunuh diri disiarkan tanpa iklan). Google, syarikat induk YouTube, membina kejayaan mesin pencari dan program pengiklanannya dengan secara konsisten mengutamakan minat pengguna dan keinginan pengiklan sebagai yang kedua. Kali ini, ia hadir dengan penyelesaian yang direka untuk menenangkan pengiklan tetapi tidak banyak membantu pencipta penonton tanpa banyak pengikut.

Tanggapan terhadap krisis imej awam YouTube bermula pada bulan Disember, ketika Ketua Pegawai Eksekutif YouTube, Susan Wojcicki menjelaskan dalam catatan blog bahawa syarikat itu meningkatkan pemantauan terhadap konten video, baik dengan memperluas tim manusia yang bertanggung jawab untuk meninjau kandungan dan menggunakan pembelajaran mesin untuk menandai konten yang tidak sesuai. YouTube menyusul minggu ini - sejurus selepas video Logan Paul yang terkenal - dengan menggubal peraturan baru yang menjadikan sukar bagi pencipta YouTube untuk mendapatkan wang dari platform tersebut dengan menyiarkan iklan dengan karya mereka.

Ini adalah kali kedua dalam masa kurang dari setahun bahawa platform telah membuat perubahan sedemikian. Selama lebih dari satu dekad, sesiapa yang mahu dapat menyiarkan video ke YouTube, menyiarkan iklan di atasnya, dan menerima sebahagian dari hasilnya, walaupun itu menghasilkan jumlah yang dapat diabaikan untuk anggota YouTube dengan jumlah yang lebih kecil. Kemudian pada bulan April, mungkin sebagai tindak balas kepada aduan pengiklan, syarikat itu mengumumkan bahawa hanya saluran dengan sekurang-kurangnya 10,000 tontonan seumur hidup yang dapat melakukannya. Anggota menggerutu, tetapi bagi sesiapa yang serius menyiarkan video ke platform dan membagikannya di media sosial, jumlahnya agak mudah dijangkau. Kini YouTube telah menaikkan hadnya. Saluran baru kini memerlukan sekurang-kurangnya 1.000 pelanggan dan 4.000 jam masa tontonan dalam 12 bulan terakhir sebelum dapat dipertimbangkan untuk beriklan, dan peraturan itu akan diperluas ke saluran yang ada pada 20 Februari.

Keperluan baru, terutamanya peraturan waktu tonton, akan mencabar untuk dicapai oleh banyak saluran yang lebih kecil di platform ini. Satu pengeluar muzik dengan beberapa saluran YouTube diberitahu TNW bahawa berdasarkan peraturan lama, saluran YouTube dengan pengikut yang lebih kecil sekurang-kurangnya dapat memperoleh cukup banyak untuk menampung kos pengeluaran video DIY. Di bawah peraturan baru, dia akan membatalkan beberapa projek YouTube, dan juga yang lain yang dia kenal. Dia menambah bahawa jurang antara peraturan lama dan yang baru adalah 'besar.'

Walaupun ramai yang tidak berpuas hati, sebilangan pencipta gembira dengan perubahan itu. Jurucakap Google menghantar saya senarai tweet yang menyokong peraturan baru, kebanyakannya oleh pencipta di sebelah kanan ambang baru. Yang ini mewakili:

Di dalamnya untuk wang?

Dalam catatan blog blog yang mengumumkan perubahan itu, ketua pegawai produk Neal Mohan dan Robert Kyncl, ketua pegawai perniagaan berpendapat bahawa walaupun banyak saluran akan terjejas, kebanyakannya menghasilkan wang yang sangat sedikit dari YouTube. Menurut blog, 99 peratus daripadanya menghasilkan kurang dari $ 100 per tahun dari iklan, yang kebanyakannya kurang.

Penulis blog menambah bahawa langkah itu akan 'menangani potensi penyalahgunaan kumpulan saluran yang lebih besar tetapi berbeza.' Tetapi mereka tidak mengatakan dengan tepat bagaimana mengubah peraturan mengenai pendapatan iklan akan mengatasi penyalahgunaan itu.

robin vernon tarikh lahir

Ketika saya mengajukan soalan ini ke YouTube, seorang jurucakap menjelaskan bahawa platform tersebut mengalami masalah yang berterusan dengan video clickbait yang memuat tajuk utama mereka dengan kata-kata yang mesra SEO dan / atau menggunakan gambar kecil yang menarik perhatian dengan harapan mendapat banyak tontonan dan membuat wang cepat. Begitu juga, banyak pengguna mencuri kandungan menarik atau menyamar sebagai bintang YouTube, sebab itulah sebilangan pencipta popular senang melihat peraturan baru. Membuatnya lebih sukar untuk mula menghasilkan wang dari YouTube diharapkan dapat mencegah penyalahgunaan semacam ini, kata jurucakap itu. Saya dapat melihat bagaimana pengumuman bahawa kandungan akan dikaji sebelum mula menjana wang sememangnya tidak menggalakkan beberapa tingkah laku ini, dan mengurangkan bilangan saluran yang layak menjana wang dapat membantu YouTube menepati janji itu.

Sebaliknya, jika jumlah mereka betul dan sebilangan besar saluran YouTube yang kini menjalankan iklan menghasilkan kurang dari $ 3 sebulan daripadanya, maka adalah selamat untuk mengatakan bahawa kebanyakan orang yang mengepos ke YouTube tidak melakukannya kerana mendapatkan wang . Tiga dolar sebulan hasil yang hilang sepertinya tidak menyesatkan untuk membuat seseorang yang menyiarkan kandungan rasis atau ganas berhenti.

berapa tinggi shannon bream

Membantu pengiklan.

Tentu saja peraturan baru akan menjadikannya lebih mudah untuk melindungi pengiklan YouTube. Dengan pengurangan saluran YouTube yang mampu membawa iklan, ditambah dengan kemampuan yang diperluas untuk meninjau kandungan, syarikat kini mempunyai usaha yang lebih baik untuk mencegah iklan dari saluran yang menyiarkan kandungan yang menyinggung.

Sejauh yang saya tahu, itu adalah strategi baru YouTube: Untuk menumpukan perhatiannya kepada pengiklan dan saluran yang cukup besar untuk melayani mereka. Bagi platform yang lain dan penontonnya, mungkin ada lebih sedikit umpan klik tetapi sebaliknya perkara-perkara mungkin tidak banyak berubah. Sebilangan besar kandungan pornografi, perkauman, ganas, dan menyinggung kemungkinan akan tetap ada - tetapi sekarang ia akan bebas iklan.

Dikemas kini dengan komen dari YouTube.