Sejarah Sebenar Jenama Palsu Paling Asli di Amerika

Ia tidak selalu menjadi fesyen yang memuji kebajikan jalur kuasa.

Saya berada di sarang atap Tom Kartsotis, pengusaha yang membuat ratusan juta dolar menjajakan jam tangan yang dibina di Asia, dan yang, mungkin, akan membuat ratusan juta lebih banyak jam tangan yang dibina di Amerika. Pejabat penthouse peribadi Kartsotis terletak di atas bangunan terkenal milik syarikatnya di Man & Tribya hattan yang malu-malu, tempat yang dia kunjungi setiap beberapa minggu dari rumahnya di Texas. Lima tahun yang lalu, setelah berkembang menjadi Fosil menjadi raksasa aksesori bernilai $ 2 bilion, Kartsotis menetas Shinola, jenama jam tangan mewah yang terkenal, kebanyakannya, untuk dihasilkan di Detroit.

Dengan sehelai rambut berambut kelabu yang terus-menerus tumpah di matanya, Kartsotis melancarkan jalur kuasa, sebuah objek yang biasanya diturunkan ke lorong belakang Ace Hardware. Tetapi di mana kebanyakan peruncit melihat komoditi, Kartsotis menjual kapal yang cantik. 'Jalur kuasa adalah mengerikan,' katanya dalam lukisan cahaya Texas, memegang prototaipnya, yang, setelah dihasilkan, akan dijual dengan harga $ 65 yang mengagumkan. Tertera di palamnya adalah logo Shinola - bolt kilat mendatar, yang sama Kartsotis tatu di bahagian dalam pergelangan tangannya. 'Ini tidak muktamad,' katanya, merangkul jalur logam bersalut serbuk yang direka dengan teliti. 'Tetapi ini akan menjadi luar biasa.'

nilai bersih eva mendes 2015

Bagaimana jalur kuasa yang luar biasa tidak ada kaitannya dengan estetikanya daripada alkimia jenama. Ternyata idea untuk jalur kuasa Shinola kembali sekurang-kurangnya tiga tahun, ketika eksekutif dari General Electric mengunjungi kilang syarikat jam tangan. Dalam masa yang singkat, Shinola dengan cepat melonjak dari konsep pemasaran setengah matang yang diciptakan oleh Kartsotis dan sekumpulan tangan bekas Fosilnya di Plano, Texas, menjadi simbol kebangkitan kebangkitan Detroit kebangsaan dan kemungkinan pembuatan Amerika. Gabenor Michigan Rick Snyder menyebut syarikat itu sebagai model untuk mewujudkan kembali pekerjaan, bahkan ketika dia memberlakukan prosiding kebankrapan di kota itu. Sekumpulan selebriti dan ahli politik, dari Neil Young hingga Jeb Bush, muncul di kilang untuk melihat sendiri pertukangan. Ketika mantan presiden Bill Clinton - dikatakan memiliki lebih dari selusin jam tangan Shinola - diturunkan, dia menjadikannya sebagai model homespun untuk seluruh negara: 'Kami memerlukan lebih banyak kisah kejayaan Amerika seperti Shinola di Detroit,' katanya. kata.

Pada masa itu, General Electric menghadapi jejak pembuatan Amerika sendiri yang semakin berkurang. Dulu syarikat pembuatan Amerika, syarikat bernilai $ 275 bilion telah menghabiskan sebahagian besar pengeluarannya selama beberapa dekad. Dalam beberapa tahun kebelakangan, ia telah menutup kilang lampu utama domestiknya yang terakhir. Ketua Pegawai Eksekutif Jeff Immelt ingin mula membawa sebahagian otot pembuatannya pulang. Oleh itu, ketika Jonathan Bostock, pada masa itu pengurus besar cap dagang dan perkongsian GE, berjalan di lantai kilang Shinola dengan Kartsotis, dia mencium peluang. 'Ramai di antara kita terkesan,' katanya. 'Anda mempunyai individu yang mengasaskan syarikat jam tangan yang bergantung pada pembuatan Asia membuktikan bahawa dia boleh membuat produk ini di A.S.' Bostock menganggap GE dapat membantu melatih pekerja Shinola dalam pembuatan yang lebih kompleks dari segi teknikal, sebagai ganti beberapa juju pemasaran yang baru.

Kini Shinola dan syarikat besar telah berpasangan untuk melahirkan sebuah perkongsian jenama yang dapat memanfaatkan masa lalu keduanya, walaupun salah satu masa lalu itu baru dicetak. Usaha berjenama baru tidak lama lagi akan menjual segalanya dari jalur kuasa yang bergaya hingga jam $ 395 dengan reka bentuk industri vintaj yang mengingatkan pada jam GE yang digunakan untuk mengisi kilang dan bilik darjah Amerika pada tahun 1950-an. 'Memutuskan untuk melakukan ini dengan Shinola mengikat warisan kita,' kata Bostock, tanpa ironi.

Ini hanyalah lapisan pascamoden terbaru yang dimuat Kartsotis ke Shinola, yang bukan lagi percubaan dalam pembuatan keaslian, tetapi perniagaan yang berkembang pesat. ' Jenama paling hebat di Amerika '- seperti yang ditahbiskan oleh Adweek - kini boleh didapati di butik dari Paris ke Singapura. Kedai runcit Shinola telah muncul di lebih daripada belasan bandar; rancangan hampir tiga kali ganda pada akhir tahun 2017. Jenama ini tidak akan melambat bagi sesiapa sahaja - bahkan Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan. Pada bulan November, badan pemerintah itu mengikuti tagline Shinola 'Built in Detroit', menuduh syarikat itu mempercantik tuntutan buatannya. Tetapi Shinola tidak terganggu dengan kritikan seperti itu. 'Kami percaya bahawa 'Built in Detroit' secara tepat menggambarkan apa yang kita lakukan di sini,' syarikat itu, yang mempunyai penjualan lebih dari $ 100 juta tahun lalu, memberitahu Akhbar Bebas Detroit .

Kartsotis telah menghabiskan kerjayanya untuk mencari cara kreatif untuk meningkatkan nilai produk biasa. Dilahirkan oleh keluarga Yunani Amerika, dia berhenti dari Texas A&M, dan mengetahui keusahawanannya sebagai penipu tiket. Pada awal 20-an, dia berkelana ke Asia dengan rencana untuk mengimpor mainan murah, sampai dia diberitahu bahawa pasar untuk jam tangan buatan Asia dengan harga sedang berkembang. Dengan $ 200,000 yang dia perolehi, Kartsotis dibuka Produk Luar Negara Antarabangsa , pengimport jam tangan dari Hong Kong. Tetapi tidak sampai Kartsotis terserempak Kehidupan dan Lihatlah majalah dari tahun 1950-an yang Overseas berubah menjadi jenama yang dipanggil Fossil. Pereka kepala Kartsotis dan Fossil Lynne Stafford (yang kemudiannya dia nikahi) tentukan semula jam tangan, menyalurkan tampilan vintaj majalah, dan membungkusnya dalam kotak timah. Tiga dekad kemudian, syarikat itu - yang dikendalikan oleh saudara Kartsotis, Kosta & pemalu; - menghasilkan penjualan $ 3.2 bilion setiap tahun.

Bersama Shinola, Kartsotis telah melakukan aksi pemasaran yang hampir ajaib - mencipta jenama warisan buatan dengan memilih sejarah Amerika yang kaya. Dia tidak akan mengungkap rahsia gaya pemasaran teaternya, tetapi dia meninggalkan serbuk roti yang cukup untuk menyatukannya. Sekiranya nama Shinola terasa vintage, itu kerana memang begitu. Pada tahun 2010, pakaiannya dilaporkan menghabiskan kira-kira $ 1 juta untuk membeli nama cat kasut Amerika yang sudah lama mati dan dikenang hari ini kerana menjadi sebahagian daripada penghinaan era Perang Dunia II - 'Anda tidak tahu apa-apa dari Shinola' - dan reani & malu; mengawasinya dengan naratif baru. Produk Shinola direka dan dikemas dengan penampilan abad pertengahan Amerika, membangkitkan nostalgia untuk era kualiti dan integriti yang telah berlalu. Yang paling penting, dengan menetas jenama di Detroit - sebuah bandar yang dilambangkan dengan kesusahan, ketahanan, dan ketukangan Amerika - jenama itu menjual lebih banyak daripada jam tangan; ia menjual kembali. Setiap kali pelanggan di Neiman Marcus atau Saks membeli salah satu jam tangan jenama $ 850 atau sarung kulit kulit $ 300, mereka juga dapat merasakan bahawa mereka berperanan dalam perjuangan untuk bertahan hidup di Detroit.

Di Shinola, Kartsotis telah berjaya merekayasa jenama yang terasa asli walaupun banyak dibuat. Apa yang dilakukannya adalah kajian dalam pemasaran era baru: jenama baru yang berpura-pura menjadi jenama lama, berdasarkan janji bahawa ia dibuat di Detroit yang buruk oleh seorang jutawan dari pinggiran bandar Dallas.

Untuk tuan pencerita, satu kisah yang Kartsotis enggan diberitahu adalah kisahnya sendiri. Pemain berusia 56 tahun itu menghabiskan sebahagian besar kariernya dari pandangan orang ramai, secara amnya mengejek apa sahaja yang menarik perhatiannya sebagai anggota apa yang dia sebut sebagai 'litar ayam-getah.' Selama beberapa dekad di Fossil, dia hanya melakukan satu wawancara dengan akhbar. Ketika Shinola memenangi anugerah Majlis Aksesori pada tahun 2014, dia menghantar dua pekerja kilang ke podium. Kartsotis memancarkan daya tarikan Texas yang menawan - dia bermain poker dengan pemain celeb Willie Nelson dan Woody Harrelson - namun dia adalah salah satu subjek paling marah yang pernah aku temu ramah. Kadang-kadang, sukar untuk mengetahui apakah penolakannya terhadap sorotan adalah tingkah laku pengasas yang rendah hati atau CEO yang terlalu mengawal.

Sepanjang pelaporan saya, Kartsotis dan saya bertemu di tiga negeri yang berbeza, di mana dia bersenang-senang selama berjam-jam. Sembang kami merangkumi Jack White White Stripes - dia membantu membawa kedai rakaman rocker Nashville ke Detroit - ke Filson , jenama pakaian pemburu dan nelayan berusia 119 tahun yang dibelinya untuk pemulihan pada tahun 2012. Namun, hampir setiap perbualan nampaknya akhirnya berubah menjadi sesi terapi singkat, dengan Kartsotis kembali & pemalu. 'Berapa peratusan cerita ini mengenai saya?' dia dengan gugup menuntut untuk tahu, meminta saya untuk tidak memasukkannya ke dalam artikel itu. Setelah berbulan-bulan merundingkan pemotretan, dia melaung, 'Jika saya tidak suka cerita ini dan saya setuju untuk difoto, itu akan menjadi senario terburuk.' Apa senario itu, saya bertanya kepadanya? 'Musim sejuk nuklear,' dia memberi amaran. Ketika dia akhirnya muncul di pemotretan, dia menyalak bahawa dia akan memberi jurugambar hanya 30 saat untuk mengambil satu tembakan daripadanya - yang mana dia dengan canggung seorang pekerja kilang Shinola.

Pada akhir tahun 2010, Kartsotis merasa sedikit lebih terikat. Tepat sebelum Malam Tahun Baru, dia mengemas keluarganya ke sebuah RV dan pergi ke destinasi setengah jam di selatan Grand Canyon. Bedrock City, di Williams, Arizona, bobrok Batu Batu taman tema yang dibina pada tahun 1970-an, versi nyata dari kampung halaman kartun. Sejak Kartsotis masih kecil, dia mempunyai minat dengan siri prasejarah. Dia menamakan Fossil sebagai penghormatan kepadanya, bersama dengan Bedrock Manufacturing, firma pelaburan teroka yang dimulakannya pada tahun 2003. Pada satu ketika, Kartsotis bahkan mempermainkan persona dalam taliannya: Sekiranya anda Googled namanya, satu-satunya foto yang akan muncul adalah gambar kartun Fred Flintstone.

Berdiri di tengah-tengah replika kaca gentian Fred dan Wilma, dia mula merenungkan tindakannya yang seterusnya. Sudah setahun sejak Kartsotis meletak jawatan sebagai ketua Fossil. Dia telah menjadikan perusahaan itu terbuka pada tahun 1993, dan dengan pertumbuhan pendapatan lebih dari 1.000 persen (disesuaikan dengan inflasi) setelah hampir dua dekad, Fossil telah menjadi sayang di Wall Street. Tetapi tekanan menjalankan syarikat awam membuat Kartsotis merasa terhambat secara kreatif. Di samping itu, dia menjalankan Bedrock, sebuah firma yang akan terus melabur dalam jenama fesyen hipster mewah seperti Steven Alan dan pereka aksesori Clare Vivier, bersama dengan satu-satunya, seperti studio animasi Reel FX. Tetapi ini adalah pertama kalinya dalam kehidupan dewasa dia sebenarnya tidak membina sesuatu. Dia gatal untuk mengambil risiko.

Melihat semak belukar, Kartsotis merenungkan membeli taman yang dilapisi debu, mengubahnya menjadi model untuk kehidupan lestari, dan menggunakan apa-apa hasil untuk menyokong masyarakat Asli Amerika yang berdekatan. Tetapi ketika dia dan keluarganya berkemas untuk pergi, seorang teman yang telah berkerjasama dengan mereka membuat apa yang kelihatan seperti cadangan aneh: 'Sekiranya anda ingin melakukan sesuatu untuk membantu,' katanya, 'anda harus pergi ke Detroit.'

Setelah menghabiskan sebahagian besar kerjayanya di Texas dan Asia, Kartsotis hanya menjejakkan kaki di Detroit. Setelah menguasai pembuatan di separuh dunia, dia, pada masa ini, mempertimbangkan untuk mendirikan kilang jam di tanah A.S. 'Saya membicarakannya, tetapi tidak pernah memecahkannya,' katanya. Detroit, yang pernah menjadi negara pengeluar Amerika, kini menjadi lambang kejutan pada zaman kegemilangannya, dan pastinya latar yang menarik. Dalam beberapa minggu dari lawatan gurun Tahun Baru, Kartsotis memutuskan untuk tidak mengejar taman tema yang runtuh, tetapi sebaliknya untuk mengambil Rust Belt.

Pengenalan Kartsotis ke Detroit hampir tidak ada di peringkat akar umbi. Pada lawatan eksplorasi pertamanya, dia diiringi oleh rakannya dan penduduk asli Michigan, Don Nelson, bekas jurulatih NBA yang legendaris. Tidak lama bagi Kartsotis untuk berhubung dengan Dan Gilbert, pengasas bersama Quicken Loans dan pemilik majoriti Cleveland Cavaliers, yang telah mengumpulkan lebih dari $ 2 bilion untuk merevitalisasi sekitar 80 harta tanah di pusat bandar Detroit. Kartsotis memberikan kesan yang cukup besar pada Gilbert, yang akhirnya menjadi pelabur Bedrock. 'Inilah pengusaha Texas dan seorang lelaki kaya yang mengatakan bahawa dia akan datang ke Detroit untuk membina kilang pembuatan dan 'Saya tidak memerlukan subsidi dari sesiapa pun.' Anda ingat pertemuan seperti itu, 'kata Gilbert.

Pada mulanya, Kartsotis merancang untuk membina kilang 100 orang di Detroit yang akan menghasilkan jam tangan untuk jenama seperti Tiffany dan Movado, seperti yang pernah dilakukannya di Fossil. 'Ini adalah mengenai mewujudkan pekerjaan dan selebihnya, sukan murni,' katanya. 'Saya ingin melihat sama ada kita dapat melakukannya. Saya tidak memerlukan lebih banyak wang. '

Tetapi Kartsotis dengan cepat menyesuaikan diri dengan sesuatu yang mungkin tidak dikenali oleh pemasar yang kurang arif: Peningkatan kekuatan Detroit sebagai jenama. Mengapa menjadi pengeluar di sebalik tabir untuk syarikat lain sedangkan wang sebenarnya adalah untuk melancarkan jenama dengan tujuan terbina dalam? Membangkitkan semula industri jam tangan Amerika - yang sudah tidak wujud selama setengah abad - di sebuah kota yang telah lama dibiarkan mati adalah cadangan pemasaran yang tidak dapat ditolak. Warisan pembuatan Detroit dapat memberi bakat kepada Shinola, dan latar belakang segera. Tim Calkins, profesor pemasaran di Sekolah Pengurusan Kellogg Universiti Northwestern, memuji naluri bertentangan Kartsotis. 'Anda tidak boleh pergi ke New York City atau San Francisco dan mengharapkan untuk membina jenama yang unik - terdapat begitu banyak,' katanya. 'Itulah sebabnya Detroit begitu menarik. Detroit adalah tidak sebuah bandar yang bercita-cita tinggi. ' James Gilmore, pengarang bersama Keaslian: Apa Yang Sangat Dikehendaki oleh Pengguna , kata Kartsotis membantu merintis apa yang dia gambarkan sebagai Made in America 2.0. 'Dalam dunia yang semakin palsu, ada kerinduan untuk sesuatu yang nyata,' kata Gilmore. Tetapi orang ramai dapat dengan mudah menghidu penipu, katanya, jadi jika jenama akan membuat tuntutan itu, lebih baik melakukannya dengan berseni. 'Tidak ada yang menimbulkan kecurigaan tentang keaslian daripada menyatakan sendiri,' kata Gilmore. 'Apa yang Shinola lakukan dengan luar biasa adalah mereka mengatakan bahawa ia sahih, tetapi hanya melalui petunjuk lain.'

Membina jenama yang memberikan penampilan operasi kumpulan kecil memerlukan orkestrasi global yang canggih. Kartsotis mengetuk sejumlah bekas fosilnya untuk menjalankan perniagaan. Salah seorang daripada mereka menugaskan kumpulan fokus untuk melihat apakah pengguna akan membayar $ 10 untuk pen yang dibuat di A.S. dan $ 15 untuk pen yang dibuat di Detroit. Kajian itu mengesahkan apa yang mereka duga: Orang-orang sanggup membayar premium buatan Detroit. Kartsotis membeli nama cat kasut Shinola dan merekrut bakat kreatif dari rumah mewah global, termasuk Gucci dan Louis Vuitton. Dia mendaftar Rakan kongsi & Spade , firma penjenamaan New York City yang membuat namanya menyuntikkan formula warisannya sendiri ke dalam jenama runcit besar-besaran J. Crew. Untuk memulakan pembuatan jam tangan sebenar, Shinola bekerjasama dengan Pusingan AG , pembuat gerakan jam tangan Switzerland, dan pengeluar dail yang berpangkalan di Taiwan, BAT Ltd. Kedua-dua syarikat asing itu menyediakan komponen dan melatih pekerja Shinola. Menjelang Mac 2013, jam tangan Shinola sudah berada di Dunia Basel , jam tangan mewah tahunan di Switzerland.

Hampir semua perkara mengenai Detroit - penduduk tempatan, kilang, pekerjanya - akan menjadi alat sokongan jenama Shinola. Ruang kilang yang dipilih Kartsotis hadir dengan warisan insta sendiri yang mempunyai kepintaran: The Argonaut adalah bekas tapak makmal penyelidikan terkenal General Motors, di mana mesin transmisi automatik dan jantung-paru pertama dibuat. Kakitangan kilang Shinola, yang kebanyakannya bekerja untuk pembuat kenderaan Big Three, akhirnya akan menghiasi bahan pemasaran licin jenama mewah itu, kisah-kisah keras mereka dan kemunculan semula yang menjadikan syarikat itu sebagai salah satu penyelamat bandar mereka. Pelanggan di kedai utama Detroit dapat menikmati hiburan artisanal, menonton pembuat dail melalui kaca berlapis. Kedai runcitnya akan diberi aksen dengan produk dari pereka Detroit 'nyata', seolah-olah mereka adalah tukang dari beberapa kampung terpencil. Kartsotis mencurahkan berjuta-juta ke dalam a kempen pemasaran dirakam oleh jurugambar fesyen terkenal Bruce Weber, yang dibintangi oleh supermodel berkaki panjang Carolyn Murphy yang berpose dengan penduduk tempatan Detroit. Satu video pemasaran Shinola memaparkan hanya dua gadis muda Afrika Amerika yang bermain di trotoar Detroit, dengan beberapa prerol logo Shinola.

adalah luke macfarlane berkaitan dengan seth macfarlane

Mungkin yang paling berani, bagaimanapun, menggunakan bahaya ekonomi Detroit sebagai kesempatan untuk memperkuat pesan Shinola. Pada tahun 2013, ketika Detroit mengumumkan kemuflisannya, Shinola secara praktik menjadi suara kota dengan menjalankan a iklan halaman penuh dalam The New York Times . 'Kepada mereka yang telah menghapus Detroit, kami memberikan anda Birdy,' katanya.

'The Birdy,' iklan itu mengedipkan mata, juga merupakan nama jam tangan Shinola bernilai $ 500.

Pada musim panas pada bulan Jun, Kartsotis muncul di kilang Shinola dengan seluar jeans dan kasut kerja yang mengeluarkan lima orang. Akhir-akhir ini, dia menghabiskan banyak masa di Detroit, dia membeli sebuah rumah di sini, bergabung dengan empat eksekutif Bedrock yang telah berpindah dari Plano dalam dua tahun terakhir. 'Di sini para eksekutif akan makan bersama anda dan berbual,' kata Krystal Bibb, seorang Detroiter berusia 32 tahun yang diberhentikan dari kilang Ford di mana dia mengatakan bahawa dia hampir tidak pernah bercakap dengan pengurus. Dia pertama kali disewa oleh Shinola sebagai pekerja kebersihan malam sambilan, kemudian bekerja sebagai penyelia berkualiti di kilang jam tangan, di mana pekerja memperoleh antara $ 11,50 dan $ 14 per jam, jauh di atas gaji minimum Michigan $ 8,50. 'Saya tidak pernah menyangka akan melakukan perkara lain selain membersihkan sink,' katanya. 'Saya tidak pernah menyangka saya akan menjadi penyelia di mana sahaja.'

Kartsotis mendakwa orang seperti Bibb adalah motivasi utamanya untuk mengembangkan jenama. Seperti yang dia katakan, yang disusun dalam rencananya untuk menjual produk 'kemewahan berpatutan' Shinola sebenarnya merupakan strategi canggih untuk mewujudkan pekerjaan. Dia membawa rakan kongsi luar, seperti Ronda (dan berpotensi menjadi PRU), untuk melatih pekerja A.S. dalam kemahiran pembuatan yang kompleks yang lama tidak dilantik. Dia mengatakan bahawa semakin banyak syarikat itu berkembang, semakin banyak jawatan pekerjaan yang harus dia isi, semakin banyak latihan kemahiran yang akan dia berikan, dan semakin banyak rantaian bekalan yang dapat dia bantu untuk mengumpulkan semula. 'Pertandingan datang ke sini dan membawa pembuatan kami ke luar negara,' kata Kartsotis. 'Lima puluh tahun kemudian, saya berusaha mendapatkannya semula dan menggunakan pakar mereka untuk membina kilang kami.'

Tetapi apa yang juga Kartsotis telah bina adalah mesin keaslian yang mendorong pertumbuhan syarikat: Lebih banyak kisah kejayaan kilang membawa kepada pemasaran yang lebih baik, yang membawa kepada penjualan lebih banyak produk, yang menyebabkan pengambilan pekerja lebih banyak. Itulah sebabnya, kata Kartsotis, jam tangan hanyalah permulaan. Tahun lalu, dia mengumpulkan $ 125 juta dari kader pelabur, termasuk Gilbert Detroit dan kapitalis teroka Ted Leonsis, untuk mendorong pertumbuhan seterusnya Shinola. Bersama dengan jam tangan dan barang-barang kulit yang sudah dihasilkannya, syarikat itu akan segera mengeluarkan segala-galanya dari jalur kuasa dan elektronik GE hingga alat kacamata dan peralatan rumah tangga. (Beberapa produk yang dipertimbangkan adalah latihan pemasaran semata-mata, seperti butik Hotel Shinola di pusat bandar Detroit yang akan mempunyai 'ruang mendengar vinil di atas bumbung' dengan meja putar berjenama Shinola.)

Sekarang, Shinola kehilangan wang. Kartsotis mengatakan bahawa itu sengaja; membina jenama gaya hidup yang besar adalah mahal. 'Sekiranya kita hanya membuat jam tangan, kita akan sangat menguntungkan, tetapi kita adalah penjudi yang berpenyakit,' kata Kartsotis, yang telah memasukkan kira-kira $ 100 juta wang tunai miliknya ke syarikat itu. 'Kami kehilangan berjuta-juta sekarang, dan saya baik-baik saja dengan itu.' Dia berharap dapat mengumpulkan modal yang lain dalam tahun berikutnya, dan menjadikan syarikat induk Shinola, Bedrock Manufacturing, terbuka dalam lima tahun ke depan. 'Saya tidak pernah melihat jenama yang mempunyai potensi ini dalam beberapa kategori produk, di beberapa kawasan geografi,' jelasnya mengenai cita-citanya. Dia sedar bahawa halo buatan Amerika mempunyai lebih banyak peluang dan peluang kewangan di luar negara daripada di AS 'Sebagai syarikat swasta,' katanya, 'Saya tidak akan dapat mencapai semua itu tanpa akses ke pasaran . '

Tetapi ketika Kartsotis masuk ke dalam kategori yang jauh melebihi kemampuan utamanya, selalu ada bahaya Shinola bergerak terlalu cepat, dalam banyak arah. Pada musim gugur ini, ia akan melancarkan barisan produk besar berikutnya - audio, termasuk fon kepala mewah, yang akhirnya akan dihasilkan di krim tahun 1915 di Detroit. 'Saya rasa audio boleh melebihi perniagaan $ 25 juta sejak 16 bulan pertama,' kata Kartsotis, yang diilhamkan, sebahagiannya, oleh pasar yang Beats pecah terbuka. Namun, dia juga tahu ada risiko, terutama ketika berurusan dengan tindakan kawat tinggi khas jenamanya. 'Saya mungkin menggigit lebih banyak daripada yang saya dapat mengunyah, membuat kategori yang tidak sahih, dan merosakkan jenama dengan melakukan sesuatu yang bodoh,' katanya. 'Saya masih boleh mengacaukannya.'

Akhir-akhir ini, Kartsotis telah melihat di luar Detroit, mengunjungi bandar-bandar lain yang terlupa di seluruh negara yang mungkin dijajah Shinola. Dia sedang mempertimbangkan untuk menanam kilang kacamata di South Side of Chicago dan kilang barang kulit baru di Bronx. Untuk memilih lokasi, Kartsotis mengatakan, dia pergi melalui usus dan bagaimana bandar-bandar yang teruk. 'Saya mungkin pergi ke Utah,' katanya mengenai kilang cermin mata baru. 'Tetapi mereka tidak mempunyai jenis pengangguran yang dilakukan Chicago.' Seperti yang ditemui oleh Kartsotis, perjuangan sebuah kota adalah aset terbesarnya. South Side Chicago tidak lama lagi dapat memberi Shinola lebih banyak pekerja, busur naratif yang berbeza - dan kemungkinan pemasaran yang baru.

Jenama telah meminjam geografi - dan kisah yang disertakan - selama beberapa dekad.

Dua X

Semasa tinggal di Jerman pada tahun 1897, Wilhelm Hasse mempunyai satu impian: menjadi legenda pembuatan bir Mexico. Tiga tahun dan 7,000 batu kemudian, dia memperkenalkan Dos Equis Ambar kepada dunia. Hari ini, ia adalah pokok Cinco de Mayo, walaupun menjadi lager gaya Vienna.

Tresemme

Jenama penjagaan rambut melancarkan Perancis, tetapi sebenarnya dihasilkan di St. Louis sejak didirikan pada tahun 1947. Ia dinamakan sempena bekas jurucakap industri penjagaan rambut Edna L. Emme. Pengucapan Tresemmé dari Perancis diterjemahkan menjadi 'sangat disayangi.'

Häagen-Dazs

Jenama ais krim berusia 55 tahun ini sebenarnya bukan berasal dari Scandinavia, melainkan dari Bronx. Pengasasnya, Reuben Mattus, menyusun nama Denmark yang berbunyi kerana ia menyampaikan 'aura tradisi dunia lama dan tukang & pemalu kapal' - dan Denmark, katanya, adalah 'satu-satunya negara yang menyelamatkan orang Yahudi semasa Perang Dunia II. '

Musim bunga Ireland

Walaupun terdapat iklan yang menampilkan lelaki yang bersaing dalam permainan pejuang Celtic, jenama Irish Spring tidak mempunyai hubungan yang sebenarnya dengan Ireland. Dilancarkan di Jerman pada tahun 1970, sabun itu pada awalnya dikeluarkan hanya dalam satu aroma, yang dijuluki dalam syarikat itu sebagai 'Ulster Fragrance,' setelah wilayah paling utara Emerald Isle. - Abigail Baron