Kempen iklan anti-dadah yang baru oleh pemerintah Dakota Selatan mempunyai slogan: 'Meth. Kami berada di atasnya. ' Makna ganda yang jelas nampaknya disengajakan, tetapi telah mengejek media sosial dari seluruh negara. Namun, gabenor Kristi Noem telah menyatakan kempen tersebut sebagai kejayaan besar.
Seorang peternak tua dengan topi koboi berdiri di padang rumput dengan kincir angin di latar belakang. Kapsyen berbunyi: 'Meth. Saya berada di atasnya. ' Dalam iklan lain, tiga pemain bola sepak sekolah menengah berdiri memegang topi keledar mereka. 'Meth. Kami berada di atasnya, '' katanya.
Apa-apaan? Ia bukan jenaka, walaupun ia kelihatan seperti satu. Ini kempen iklan anti-dadah baru South Dakota, yang disebut 'berani' dan 'inovatif' oleh gabenor Kristi Noem. Seperti yang dijelaskannya dalam sebuah video Facebook yang disiarkan pada Isnin pagi, 'Tagline adalah,' Saya sedang menggunakan met. Dan apa yang dibincangkan adalah bahawa kita masing-masing, tidak kira siapa kita, bahawa kita berada dalam kes meth. Bahawa kita melindungi keluarga kita, bahawa kita melindungi rakan kita, bahawa kita melindungi masyarakat kita dari wabak ini yang kita lihat. '
paul w. s. nilai bersih anderson
Memandangkan kesungguhannya dan fakta bahawa dia tidak mengakui makna ganda dari pernyataan itu, anda mungkin tergoda untuk berfikir bahawa negara dan agensi iklannya entah bagaimana melewatkan cara lain yang jelas yang dapat difahami. Tetapi tidak, iklan video kempen menunjukkan bahawa peternak yang sama, seorang wanita paruh baya yang duduk di bangku gereja, dan yang lain melihat kamera dan berkata, 'Saya sedang berjalan.' Jelas, makna berganda diciptakan dengan sengaja. Sama ada idea yang baik atau tidak, adalah persoalan lain.
Sebilangan besar di media sosial nampaknya menyangka tidak.
'Semua orang di South Dakota menghabiskan waktu malam mereka untuk membuat ... meme,' seorang pemerhati tweet, dan memang mereka kelihatan seperti itu. Sebagai contoh:
m.i.a. (rapper) ketinggian
Berita Terkini !! #Dakota Selatan #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19 November 2019
Dan:
Maksud saya ... adakah negeri Dakota Selatan perlu memberi tanda dagangan 'Meth. Kami berada di atasnya. ' Seperti, mereka menyangka seseorang akan mencuba dan mencurinya? Juga, hashtag rasmi membebankan. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #LebihLukaGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Dapatkan #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Dominick Washington (@dawashington) 18 November 2019
Dan:
KAEDAH.
- John Shorts (@eatinglasvegas) 19 November 2019
KAMI BERADA DI IT.
Bagus untuk anda, South Dakota, separuh dari Las Vegas Utara akan tiba. #MethWeAreOnIt
Banyak orang Dakota Selatan mengeluh bahawa keadaan mereka yang biasanya diabaikan akhirnya mendapat perhatian nasional sebagai objek kegembiraan. Beberapa berpendapat bahawa negara seharusnya belajar pelajarannya lima tahun yang lalu dengan Kempen #DontJerkAndDrive , bertujuan untuk mencegah orang dari memutar roda dengan tajam ketika memandu di salji. Pada masa itu juga, South Dakota mendakwa bahawa makna berganda yang jelas itu disengajakan dan seharusnya menarik perhatian. Masih, Jabatan Keselamatan Awam negeri mengakhiri kempen itu lebih awal, dengan mengatakan tidak mahu lelucon melancap membayangi 'mesej utamanya untuk menyelamatkan nyawa di jalan.'
berapa tinggi alex bregman
Walaupun begitu, kali ini - sekurang-kurangnya setakat ini - Noem adalah berkeras kepada media tempatan dan di media sosial bahawa kempen tersebut berjalan seperti yang sepatutnya:
Meth. Ini masalah dan perlu ditangani. Memerangi itu perlu menjadi perbualan meja makan. Kami memerlukan semua orang di atasnya.
- Gabenor Kristi Noem (@govkristinoem) 19 November 2019
Kami memulakan perbualan - Ini. Adakah. Bekerja. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Satu-satunya masalah adalah bahawa walaupun kempen iklan sudah tentu memulakan perbualan, saya tidak fikir perbualan yang dimulakan adalah mengenai cara memerangi kaedah. Atau mengenai keparahan wabak met Dakota Selatan. Sebaliknya, sekurang-kurangnya dalam talian, orang nampaknya membicarakan bagaimana kempen iklan ini menjadikan negeri ini tidak baik, dan fakta bahawa negeri itu menyewa agensi iklan di Minneapolis untuk membuatnya, dan bukannya menggunakan firma tempatan.
Sama ada anda menganggap iklan itu hebat atau bodoh, pilihan kewangan negeri pasti menarik. South Dakota telah membayar agensi iklannya sebanyak $ 449,000 setakat ini untuk kontrak yang mengatakan bahawa negara akan membelanjakan sehingga keseluruhan $ 1.4 juta menjelang 31 Mei 2020. Sementara itu, South Dakota telah menganggarkan $ 1 juta untuk perkhidmatan rawatan met. Dengan kata lain, negara kemungkinan akan menghabiskan lebih banyak uang untuk memberitahu warganya bahawa mereka harus menolong mereka yang mungkin terdedah kepada ketagihan metamfetamin daripada untuk membantu mereka secara langsung.
Tidak ada persoalan bahawa wabak met adalah masalah yang sangat sukar untuk diselesaikan dan saya tidak pasti pendekatan South Dakota akan membantu menyelesaikannya. Sebaliknya, jika tujuannya adalah untuk membuat orang berbicara mengenai kempen iklan baru di negeri ini, mereka sangat berjaya.
