Apabila anda merasa terharu, mudah untuk menumpukan perhatian pada masa lalu: Apa yang salah? Bagaimana perkara itu berlaku pada saya? Lisa Price, pengasas jenama produk kecantikan berjuta-juta dolar Carol's Daughter, mempunyai cadangan.
'Anda harus bersandar pada' Apa yang perlu saya buat sekarang? Apa langkah seterusnya? '' Harga mengatakan pada hari Jumaat, semasa eksklusif Inc. Langkah Seterusnya acara maya. 'Memusatkan perhatian pada perkara yang salah tidak membantu anda mencapai yang betul.' Harga telah mengalami banyak kenaikan sejak melancarkan Carol's Daughter dari dapur rumahnya pada tahun 1993, dari membuka gerai pertamanya pada tahun 1999 hingga menjual syarikatnya kepada syarikat gergasi kosmetik L'Oreal pada tahun 2014 dengan jumlah yang tidak didedahkan. Pengambilalihan tersebut dibuat kira-kira sebulan selepas cabang runcit Carol's Daughter muncul dari kebangkrutan Bab 11.
Carol's Daughter terkenal kerana membantu mempopularkan produk kecantikan, rambut, dan mandian yang dibuat untuk orang-orang yang berwarna. Harga 2003 muncul pada Pertunjukan Oprah Winfrey terutamanya membantu melancarkan Carol's Daughter untuk status nama rumah tangga, dan membantu Price, yang berkulit hitam, mendaratkan produknya di lebih daripada 2,000 kedai A.S. pada saat pemerolehan.
Hari ini, dia masih di bawah kontrak di L'Oreal dan sangat terlibat dalam operasi jenamanya. Pada hari Jumaat, dia berkongsi beberapa strategi teruji pertempurannya untuk melancarkan perniagaan baru, meningkatkannya, dan membimbingnya melalui akuisisi.
saiz payudara beverly d angelo
1. Lekas dengan visi anda.
Selama bertahun-tahun, kata Price, dia akan bergurau dengan rakan-rakan mengenai pertemuan Oprah Winfrey suatu hari nanti. 'Baiklah, anda tahu, ketika Oprah memanggil,' katanya. Pengalaman sebenar menerima panggilan itu - dan muncul di rancangan itu - sangat mengesahkan. 'Bukan kejayaan kewangan yang diambil orang,' kata Price. 'Itu pengesahan itu. Itu memberi semangat saya untuk mendorong lebih kuat dan bermimpi lebih besar dan berusaha lebih banyak lagi. '
Price mengatakan ia adalah saat pertama untuk mewujudkan pengalaman - strategi yang diakui tidak dapat dipercayai, tetapi dia sangat mengesyorkan kepada usahawan lain, menggunakan alat seperti penglihatan atau jurnal. 'Menjadi seorang usahawan memerlukan banyak keberanian, tetapi itu tidak bermaksud anda tidak takut,' kata Price. 'Semakin banyak anda dapat melengkapkan diri dengan keyakinan dan semangat itu, semakin baik untuk anda. Bermimpi dengan kuat, impikan besar, dan tuliskan. Ini adalah pepatah yang tegas, tetapi jika anda dapat melihatnya, anda boleh menjadi itu. '
2. Pilih media sosial anda dengan teliti.
Pada masa awal anda, anda mungkin tidak mempunyai banyak anggaran pemasaran. Harga mengatakan itu bukan masalah, kerana media sosial dapat membantu anda mencari suara dan khalayak anda - jika anda menggunakannya dengan teliti. 'Pengguna tidak suka menggunakan produk tersebut,' katanya. 'Mereka suka bahawa mereka tahu orang yang membuatnya, dan bahawa orang yang membuatnya mempunyai anjing, dan anak lelaki, dan anak perempuan yang baru memulakan tadika.'
maia campbell dan elias gutierrez
Beberapa pengasas menghadapi masalah dalam menetapkan had yang sesuai, mengundang pelanggan terlalu dalam kehidupan peribadi mereka. Harga mengesyorkan menggunakan ruang fizikal untuk menguruskan keseimbangan: Sebagai contoh, jika produk anda boleh dibuat atau digunakan di dapur, maka kamera video selalu dapat berada di dapur. Keluarga anda boleh muncul di latar belakang - cukup untuk memberi penonton rasa hidup anda - tanpa terlalu terperinci mengenai perincian peribadi orang dalam hidup anda.
3. Ketahui bila masanya untuk dana luar.
Harga diikat oleh Carol's Daughter hingga tahun 2001, ketika dia mengambil pinjaman perniagaan untuk membantu membuka gudang baru. Dia boleh menerima lebih banyak pelaburan setelah muncul Oprah , tetapi dia menunggu hingga tahun berikutnya, setelah perhatian syarikatnya yang baru mulai stabil.
ketinggian dan berat rachael ray
Kesediaannya untuk menerima dana, katanya, lebih berkaitan dengan apakah ia akan membantu mengukuhkan operasi dalaman jenama daripada tekanan luaran. 'Anda sampai ke tahap ketika anda menyedari bahawa tidak ada lagi yang dapat anda lakukan,' jelas Price. 'Walaupun saya mempunyai insurans, ada perasaan bahawa saya salah satu daripada semua ini berantakan. Pada masa saya memutuskan untuk mengambil pelabur, saya merasa seperti telah melakukan banyak perkara sendiri - dan saya tidak dapat berbuat apa-apa lagi [tanpa pertolongan]. '
4. Cari pasangan yang tepat sebelum anda menjual.
Penjualan Carol's Daughter kepada L'Oreal mendapat reaksi balas, terutama dari wanita kulit hitam yang merupakan sebahagian besar dari pangkalan pelanggan syarikat. 'Mereka merasakan bahawa saya mengambil sesuatu yang menjadi milik mereka, dan saya memberikannya kepada orang lain hanya untuk mendapatkan cek,' kata Price. 'Bukan itu yang sebenarnya berlaku, tetapi saya memahami persepsi itu.'
Sebaliknya, Price merasa yakin bahawa L'Oreal akan membantu menjaga Carol's Daughter di jalan yang sama dengan pelanggan kerana ungkapan sederhana yang dia terus dengar semasa proses perundingan: 'Janganlah L'Oreal-ize Carol's Daughter.' Walaupun sekarang, kata Price, dia masih berfungsi dalam kreativiti - peranan keusahawanan pertama untuk jenama - sambil juga belajar tentang kewangan dan proses syarikat yang berjaya.
Sekiranya anda berminat dengan apa-apa yang lebih daripada gaji pemerolehan, mencari jenis perkongsian itu sangat penting - terutamanya, Harga dicatat, untuk perniagaan milik orang kulit hitam. 'Sebagai orang kulit hitam, kita tidak mempunyai sejarah untuk memiliki barang dan jaga mereka, '' katanya. 'Tetapi untuk membina kekayaan, kita harus membina dan menjual perniagaan untuk membina kekayaan itu dalam keluarga kita, dan akhirnya dalam komuniti kita.'
