Salah satu nama paling keren untuk membuat percikan besar di pasaran dalam beberapa tahun terakhir adalah Dollar Shave Club. Saya sebenarnya ditemu ramah oleh NPR beberapa tahun yang lalu mengenai sumber kuasa pendapatan berulang ini. Nama jenama sangat bagus kerana anda segera mengetahui apa yang mereka cuba lakukan: menjual aksesori pencukur murah dalam model kelab langganan. Tetapi sementara jenama itu membantu mereka meletup ke pasaran-; dan membiarkan mereka mengambil gergasi bernilai berbilion-bilion industri pencukur- nama Club Shave Club mungkin menjadi perkara yang menakutkan mereka pada akhirnya.
Pernahkah anda perhatikan bagaimana, misalnya iklan baru syarikat telah berjalan? Mereka kini menawarkan hampir semua jenis produk bilik mandi dan dandanan yang diperlukan oleh seorang lelaki. Anda dapat melihat strategi mereka bekerja di sini: mereka berusaha menjual lebih banyak produk ke pangkalan keahlian kelab mereka yang ada. Ini masuk akal pada satu tahap, terutama kerana beberapa pesaing peniru telah berkembang di samping kelas berat seperti Amazon dan Gillette yang menawarkan perkhidmatan serupa. Dollar Shave Club mungkin menjadi lebih mahal untuk mencuba dan menarik ahli baru dan lebih murah menjual lebih banyak barang kepada ahli yang sama.
Tetapi inilah masalah besar yang mereka hadapi sekarang: nama mereka tidak membenarkan mereka mengembangkan penawaran produk mereka dengan baik. Walaupun mereka mungkin menawarkan syampu dan mencuci badan, nama jenama mereka tidak memberitahu anda. Walaupun nama Dollar Shave Club luar biasa dalam menghubungkan pelanggan dengan tawaran pisau cukur utama mereka, ia sama sekali tidak memberitahu anda mengenai produk lain yang mereka ingin mencuba dan menjual anda. Dengan kata lain, nama mereka kini menjadi tanggungjawab.
berapa umur jennifer reyna
Sudah menjadi pengalaman saya bahawa banyak pengusaha membuat masalah yang serupa untuk diri mereka ketika memilih untuk memilih nama untuk perniagaan mereka. Tujuannya adalah untuk mencari nama atau jenama yang menarik yang juga tidak membatasi kemampuan anda untuk membuat skala. Berikut adalah beberapa petua yang perlu dipertimbangkan ketika anda berfikir tentang mendapatkan nama untuk permulaan anda:
pelawak louie anderson nilai bersih
1. Jangan Gunakan 3 Huruf atau Akronim . Dalam beberapa penambahan baru-baru ini yang mereka jalankan, Dollar Shave Club telah menggunakan inisial DSC - mungkin sebagai cara untuk mencuba dan membeli sendiri ruang bergoyang dengan nama mereka. Tetapi mereka mungkin telah menimbulkan masalah yang lebih besar, kerana DSC tidak memberi makna apa-apa kepada siapa pun. Orang mungkin menunjuk syarikat seperti IBM dan GE dan menganggapnya sangat baik untuk mempunyai nama syarikat yang pendek. Tetapi orang-orang yang sama lupa bahawa IBM adalah Mesin Perniagaan Antarabangsa selama bertahun-tahun sebelum dapat memendekkan namanya. Begitu juga, GE adalah General Electric selama beberapa dekad. Sekiranya anda cuba menggunakan akronim, anda hanya akan mengelirukan pelanggan anda tentang siapa anda dan apa yang anda lakukan. Dan apa sahaja yang anda lakukan, jangan gunakan tiga inisial pengasas!
dua. Jangan Terlalu Spesifik . Walaupun mempunyai nama yang berkaitan langsung dengan apa yang anda lakukan boleh menjadi kelebihan dalam jangka pendek, atau jika pasaran sasaran anda cukup besar, anda juga perlu memilih sesuatu yang memberi anda kemampuan untuk membuat skala dan berkembang di masa depan. Fikirkan mengenai International House of Pancakes, atau IHOP. Tidak lama dahulu, mereka mencuba kempen PR berdasarkan perubahan nama palsu kepada IHOB untuk memberi tahu orang bahawa mereka sekarang menawarkan burger di restoran mereka. Tetapi adakah anda berfikir tentang burger ketika anda berfikir tentang IHOP? Ia adalah nama yang bagus jika anda mahukan pancake-; tetapi sekarang ia membatasi mereka daripada memperluaskan penawaran mereka dan yang mungkin merosakkan jenama mereka dengan pertukaran nama palsu. Contoh yang baik Terinspirasi , kelab kelas tinggi. Nama itu menyampaikan inspirasi, tetapi tidak terlalu spesifik apa yang sebenarnya mereka lakukan. Pelajarannya adalah mencari sesuatu yang mempunyai kekhususan dan cukup generik untuk berkembang seiring dengan perniagaan.
3. Dapatkan URL Dot Com. Fakta penjenamaan moden adalah melainkan anda boleh mendapatkan URL dot-com untuk nama syarikat baru anda-; dan bukan dot org, dot net, atau dot co, dot biz atau apa-apa pelanjutan lain yang tersedia hari ini- itu tidak bagus pilihan. URL dot com adalah harta utama internet dan melainkan jika anda boleh mendapatkannya, anda mungkin harus beralih ke pilihan lain.
berapa umur pat sajak?
Kami akan mengawasi bagaimana Dollar Shave Club, atau DSC, dapat mengembangkan perniagaannya dalam beberapa tahun mendatang. Mudah-mudahan mereka dapat melakukan peralihan. Tetapi sangkaan saya adalah sangat sukar dan mahal bagi mereka untuk menggerakkan jarum ketika membina kesedaran tentang apa yang mereka lakukan.
Oleh itu, biarkan itu menjadi pelajaran bagi kita semua, ketika memilih nama perniagaan anda, janganlah merpati diri anda dengan tepat sejak awal.
Anda boleh mendapatkan lebih banyak maklumat mengenai Projek CEO Jim dan Inc. di www.IncCEOProject.com
