Adakah anda dapat memutuskan apa yang anda beli? Fikir semula.
Semasa Ikea melancarkan koleksi karpet edisi terhad di Belgia, mereka memutuskan untuk menggunakan data biometrik untuk menentukan siapa yang akan membawa pulang. Sekiranya anda benar-benar ingin membeli permaidani, anda harus membiarkan Ikea memasuki otak anda untuk membuktikan bahawa anda layak mendapatkannya.
berapa tinggi amy freeze
Itu adalah strategi mereka untuk mencegah orang menjual semula permaidani dengan harga 10 kali ganda dari harganya.
Mengapa permaidani bernilai $ 500 kini bernilai ribuan
Lapan permaidani adalah sebahagian daripada Koleksi Ikea Art Event 2019 . Semua direka oleh artis dalam permintaan, seperti pereka fesyen Virgil Abloh. Dia pengarah artistik lelaki untuk Louis Vuitton. Ikea akan menjual permaidani rekaan tinggi dengan harga yang berpatutan.
Ini adalah usaha mulia, untuk menjadikan seni kelas tinggi lebih mudah diakses oleh orang ramai. Tetapi ia jarang berlaku.
Apa yang biasanya berlaku ialah orang mengambil barang edisi terhad ini dengan tujuan menjualnya semula. Ambil permaidani Virgil Abloh, sebagai contoh. Pada asalnya dijual dengan harga $ 500. Terdapat satu di eBay disenaraikan dengan harga $ 5,000 sekarang .
Anda mesti sangat menyukainya untuk membelinya
Ketika permaidani Art Event mula dijual di Belgium, Ikea mahu orang membelinya dengan alasan yang tepat. Mereka tidak dapat menghalang sesiapa menjualnya. Anda boleh melakukan apa sahaja yang anda mahukan dengan permaidani anda setelah membelinya, termasuk menyenaraikannya di eBay.
Tetapi mungkin Ikea dapat mencegah orang dengan niat yang salah untuk membeli permaidani sejak awal.
Ikea mengupah agensi pengiklanan Ogilvy Social Lab Brussels untuk menghasilkan penyelesaian kreatif. Idea mereka? Alat dengar yang membaca gelombang otak dan degupan jantung anda. Dan algoritma. Mereka menyebutnya sebagai Pengimbas seni Ikea (He). Pandai.
Pada dasarnya, anda mesti mempunyai tindak balas emosi untuk dibenarkan membeli permaidani.
Tajuk: Pengimbas Seni Ikea (He)
- Ogilvy (@Ogilvy) 20 Mei 2019
Pelanggan: IKEA
Pasukan: Sosial.Lab Brussels
Dengan mengukur gelombang otak dan degup jantung pelanggan, IKEA dan Social.Lab Brussels memastikan anda hanya dapat membeli jika anda merasakannya.
Ketahui lebih lanjut mengenai kempen melalui @Adakan : https://t.co/Npre4fMjpH #ClientWork pic.twitter.com/WI15eULlpa
Membiarkan algoritma membuat panggilan terakhir
Ikea mempamerkan permaidani di dinding, seperti di bilik pameran atau galeri seni. Pelanggan memakai alat dengar dan menghampiri permaidani. Alat dengar membaca gelombang otak dan degupan jantung mereka. Markah muncul di dinding.
'Ketika orang melihat seni, algoritma kami yang direka khas dapat mengkategorikan data dari reaksi otak dan badan,' jelas kempen Ogilvy. Sekiranya seseorang mendapat skor yang mencukupi, mereka dibenarkan membeli permaidani.
Masa karpet hampir habis untuk dijual. Itu cepat, tetapi tidak secepat yang terjual seketika di kedai lain. Ikea Belgium menganggap kempen itu berjaya. Ia mendakwa bahawa permaidani sifar dari promosinya muncul di eBay - walaupun itu agak sukar untuk dibuktikan.
Amaran mengenai penggunaan algoritma secara menyeluruh
Terima kasih kepada alat dengar dan algoritma, Ogilvy mendakwa bahawa 'hanya pencinta seni sejati' dapat membeli permaidani. Itu sedikit regangan. Ikea pastinya membuat pernyataan yang tegas tentang siapa seni yang seharusnya - semua orang. Tetapi ia tidak dapat mendakwa bahawa ia tahu jika orang benar-benar menyukai seni (atau tidak) kerana alat dengar membaca gelombang otak mereka selama beberapa saat.
Pertimbangkan untuk menggunakan alat dengar ini di persekitaran runcit lain. Sekiranya anda dibenarkan membeli sesuatu sekiranya badan anda mempunyai reaksi emosi yang 'sesuai'? Mari berharap tidak. ?
