Pada masa yang lebih sederhana, mainan adalah mainan, anak lelaki adalah anak lelaki, dan masing-masing tahu di mana yang lain berdiri. Tetapi hari ini pengenalan biasa tidak akan berlaku. Ia memerlukan sedikit pemasaran.
Tonka Toys, pengeluar mainan bernilai $ 88 juta, menunjukkan fakta itu dalam melancarkan salah satu rangkaian mainan terlaris di pasaran hari ini, sekumpulan tokoh robot yang disebut GoBots. Gimmicknya ialah mereka dapat dibentuk semula menjadi kereta, trak, lokomotif, atau kenderaan lain.
Tetapi gimik itu sahaja tidak cukup maju dalam pasaran mainan yang kompetitif. GoBots dikembangkan oleh Bandai Company Ltd., pembuat alat permainan Jepun, yang menjual sekitar 20 juta daripadanya di Jepun, Eropah, dan Australia sebelum diperkenalkan di sini pada tahun 1982. Tetapi mainan (yang kemudian disebut Machine Men) merosot di rak untuk setahun sebelum Tonka membeli hak pemasaran. Apa yang diperlukan oleh GoBots adalah jalan cerita.
mike wolfe american pickers umur
'Anda harus menetapkan corak permainan untuk budak lelaki itu. Dia harus tahu bagaimana menggunakan mainan itu, '' kata Raymond McDonald, pengarah pemasaran Tonka. 'Tidak cukup untuk mengatakan,' Di sini, bermain dengan ini. ' Kami memberikan nama dan maklumat, dan anak-anak menjalankannya. '
Garis mainan lain yang berjaya dikaitkan dengan filem seperti Star Wars dan pertunjukan kartun seperti 'Masters of the Universe', yang menyediakan jalan cerita. The GoBots tidak mempunyai cerita, jadi McDonald, yang telah memasarkan barisan mainan Masters of the Universe yang sangat berjaya, memanggil penulis skrip Hollywood untuk melakukan perawatan untuk mainan tersebut. Michael Halperin - yang merupakan antara beberapa episod siri televisyen seperti 'The Fall Guy' dan 'Falcon Crest', serta jalan cerita Masters of the Universe - dipilih untuk menulis 'GoBot Bible.' Dalam satu bulan, dia telah membina premis cerita, plot baik-baik dan orang jahat yang tersembunyi yang membahagikan GoBots kepada pasukan 16 alien baik dan 14 jahat dari planet GoBotron.
Mainan itu mencecah rak kedai pada bulan Januari, dengan harga $ 3.29 hingga $ 9.99. Menjelang April, GoBots menduduki tempat sebagai mainan terlaris keempat di negara ini dan kedai mainan mengadu kekurangan. Tonka melaporkan bahawa sebuah miniseri sedang dalam proses dan perjanjian pelesenan sedang meningkat.
Tetapi pasaran sudah mula sesak. Pada bulan Februari, Pawtucket, Hasbro Industries Inc. yang berpusat di R.I. memperkenalkan Transformers, rangkaian robot yang dapat dipusingkan menjadi kereta, pemain kaset, dan benda lain. Ironinya, Transformers juga memasuki pusingan kedua mereka, setelah dipasarkan sebagai Diakrons pada tahun 1983 oleh Takara Toys Corp, salah satu pesaing utama Bandai di Jepun.
