Anda mungkin tidak pernah mendengar tentang 'Baby Ariel' Martin, 'TheyLoveArii' Trejos, dan Loren Beech - tetapi jika anda mempunyai dua belas atau remaja anak, mereka mungkin mempunyai. Dan, jika anda mempunyai perniagaan yang memenuhi pasaran remaja dan remaja, atau menggunakan media sosial sebagai sebahagian dari pemasarannya, anda pasti harus belajar dari nasihat mereka.
Bersama-sama, ketiga-tiga gadis itu, yang kini berusia 14 dan 15 tahun, mempunyai lebih dari 30 juta pengikut yang terlibat di media sosial, dan menerima berjuta-juta suka pada siaran mereka hampir setiap hari - jauh lebih banyak daripada yang dicapai oleh banyak selebriti A-list dan tokoh awam. Dan inilah penendangnya - ketiga-tiga mereka membina keseluruhan penonton mereka yang sangat besar dan super dalam masa kurang dari setahun. Anda membaca dengan betul.
yang joran bejana berkahwin dengan
Ketiga-tiga gadis itu adalah 'muser' - iaitu, pengguna rangkaian sosial musical.ly yang saya bincangkan awal bulan ini, dan di platform itulah mereka membina nama dan jenama mereka. Ariel dan Ari datang ke platform pada musim bunga 2015, dan Loren menyiarkan video pertamanya pada Julai lalu. Ketiga-tiga mereka melihat lonjakan berikut musim panas lalu - mereka menamatkan tahun persekolahan 2014-5 sebagai anak sekolah menengah biasa, tetapi pada saat semester baru bermula pada bulan September yang lalu, mereka adalah selebriti de facto. Ariel kini bersekolah di rumah, Loren bersekolah dalam talian, dan Ari masih bersekolah di sekolah awam.
Saya pertama kali bertemu mereka bertiga di Shorty Awards di New York City bulan lalu, dan sejak itu saya telah menemu ramah Ariel bersama ibu bapanya, Ari dan Loren bersama ibu masing-masing. Dan, bagi mereka yang telah menonton video musical.ly saya sendiri, Ariellah yang benar-benar merakam video pertama saya - di mana saya muncul bersamanya serta Loren, Ari, dan salah seorang lelaki terbaik, Jacob Sartorius.
Kejayaan gadis-gadis di musical.ly telah menerjemahkan dirinya ke platform sosial lain dan di luar talian - mereka semua telah melakukan perjalanan yang meluas dan mendapat tawaran dari pelbagai jenama untuk sokongan, dan kini mempunyai perwakilan profesional. Ariel (diwakili oleh Collab) mengambil bahagian dalam DigiTour musim panas ini dan telah melancarkan barisan lipstik, Ari (juga diwakili oleh Collab) kini mempunyai garis cat kuku, dan Loren (diwakili oleh Women 360) ditandatangani oleh agensi pemodelan NYC utama pada usia 13, sesuatu yang dia mahu lakukan sejak dia masih kecil.
Apa yang penting dari ketiganya adalah mereka dibuat sendiri - mereka tidak terpilih dalam audisi, dan tidak ada yang mengupah mereka untuk membuat bahan yang ditulis orang lain; gadis-gadis itu mencipta semua bahan mereka sendiri, membagikannya sendiri, dan terlibat secara langsung dengan peminat mereka. Walaupun musical.ly memaparkan beberapa video mereka membantu memulakan karier mereka, bakat gadis-gadis inilah yang menyebabkan video tersebut mula diperhatikan.
Bagaimana mereka mencapai kejayaan yang begitu cepat - dan nasihat apa yang mereka berikan kepada orang lain yang ingin berjaya di media sosial? Berikut adalah beberapa perkara penting yang diambil dari temu ramah saya dengan mereka:
1. Bersikap konsisten - Ketiga-tiga gadis menyatakan bahawa mereka membuat catatan secara berkala dan konsisten, dan bahawa mereka menganggap ini penting untuk kejayaan mereka. Jelas, jika orang tidak mendapatkan bahan yang mereka cari dari sekerap yang mereka mahukan, mereka akan berusaha mendapatkannya dari orang lain.
2. Jadilah diri sendiri - Gadis-gadis itu tidak bertindak ketika membuat video; mereka membuat persembahan. Keperibadian yang dilihat penonton adalah asli. Orang berhubungan lebih baik di media sosial dengan orang-orang yang, seperti yang dikatakan oleh Baby Ariel, 'nyata'. Saya telah mendengar sentimen serupa yang diutarakan oleh guru media sosial, Dave Kerpen, dalam beberapa kesempatan.
3. Bergaul dengan peminat - Ketiga-tiga gadis berkomunikasi secara aktif dengan peminat (melalui musical.ly dan juga melalui Twitter, Instagram, dan platform sosial lain di mana peminat mereka cenderung 'melepak'). Orang yang merasa berhubung lebih cenderung untuk tetap menjadi penyokong setia.
Beberapa pemerhatian saya sendiri mengenai faktor-faktor lain yang mungkin menyumbang kepada kejayaan gadis-gadis itu termasuk:
1. Bakat - Ketiga-tiga gadis itu berbakat serius, bukan hanya ketika tampil, tetapi juga bagaimana untuk merakam video pendek yang menarik penontonnya. Jelas, apabila berjaya dalam industri hiburan, bakat boleh menjadi faktor besar; gadis-gadis ini tahu bagaimana menghasilkan video yang senang ditonton oleh ahli khalayak sasaran mereka.
2. Masa - Ketiganya bergabung dengan musical.ly sebelum, atau sebagai, platform 'pecah' dan naik ke puncak carta aplikasi musim panas lalu; mereka ditampilkan ketika sebilangan besar rakan mereka mulai bergabung dengan rangkaian dan memeriksa aplikasinya. Oleh yang demikian, ketiga-tiga gadis itu berada di 'papan pendahulu' tepat ketika itu paling penting dari segi mendapatkan pengikut yang kritikal untuk memastikan kejayaan jangka panjang. Tanpa konsistensi, bakat, dan penglibatan peminat, masa jarang memberikan nilai, tetapi apabila digabungkan dengan faktor lain, ia dapat membuat perbezaan yang besar. Orang-orang yang bergabung dengan musical.ly, sekarang, misalnya, harus, secara de facto, bersaing dengan pengumpulan idea yang mapan. Pengertian ini benar dalam perniagaan secara umum: lebih sukar untuk mencapai tempat teratas ketika memasuki pasar yang sudah ramai dan mempunyai pemimpin secara konsisten menduduki tempat teratas dengan pangkalan dan pengiktirafan jenama yang besar.
3. Kematangan - Walaupun Loren, Ariel, dan Ari (sejauh ini) adalah orang termuda yang telah saya wawancara sepanjang masa saya menulis ruangan saya (sekarang di Inc., dan sebelumnya di Forbes), kadang-kadang ketika bercakap dengan mereka, mudah untuk melupakan perkara itu. Gadis-gadis ini kelihatan beralasan baik, dan kematangan itu dapat membuat perbezaan besar ketika membina jenama; bukan rahsia lagi bahawa banyak selebriti kanak-kanak telah merosakkan jenama mereka dengan keputusan yang buruk, kurang disiplin, atau ketidakmampuan untuk mengambil bimbingan dari profesional yang berpengalaman.
4. Sokongan dan dorongan ibu bapa - Walaupun sudah matang, ketiga-tiganya masih remaja muda - terlalu muda untuk memandu - jadi mempunyai ibu bapa yang mendorong mereka dan membantu membimbing kerjaya mereka adalah kelebihan besar. Bagi mereka yang berusia lebih dari 15 tahun, konsep yang sama berlaku - tidak ada seorang pun yang mengetahui segala-galanya, dan mencari bimbingan dan bimbingan adalah penting - terutama ketika mencapai kejayaan yang cepat dalam bidang yang sebelumnya tidak dialami seseorang. Ingat, tidak ada yang berjaya sendirian.
Dengarkan Ari, Loren, dan Ariel membincangkan bagaimana mereka berjaya, dan nasihat mereka untuk orang lain, dalam petikan perbualan saya dengan mereka:
Ini adalah bahagian dari siri khas yang saya jalankan di 'The Business of Social Media.' Untuk menerima pemberitahuan ketika bahagian seterusnya berjalan, sila ikuti saya di Twitter di @JosephSteinberg.
Inc. membantu usahawan mengubah dunia. Dapatkan nasihat yang anda perlukan untuk memulakan, mengembangkan, dan memimpin perniagaan anda hari ini. Langgan di sini untuk akses tanpa had.
13 Jun 2016Suka ruangan ini? Mendaftar ke melanggan amaran e-mel dan anda tidak akan terlepas jawatan.
Pendapat yang dikemukakan oleh kolumnis Inc.com adalah pendapat mereka sendiri, bukan pendapat Inc.com.
