Walaupun ekosistem pemasaran dan periklanan telah berinovasi dengan pesat dalam dekade terakhir, industri PR telah terkenal menggunakan teknologi dengan kecepatan yang lebih lambat. Namun, sejak beberapa tahun kebelakangan ini, lanskap media telah berkembang pesat, menyebabkan peningkatan jumlah gerai, wartawan, dan pengaruhnya menjadi sasaran. Pada masa yang sama, industri PR berkembang dengan pesat 10 peratus per tahun dan dijangka mencapai $ 93 miliar setiap tahun menjelang 2022. Pasukan PR perlu belajar bagaimana bekerja dari jauh dan mengoptimumkan kecekapan dan keberkesanannya kerana global pandemik yang sedang kita hadapi.
Kecenderungan ini secara kolektif telah menyebabkan peningkatan keperluan keupayaan teknologi di kalangan pengamal PR dan komisen, di luar pangkalan data media tradisional. Oleh itu, sebilangan syarikat membina alat inovatif di ruang teknologi PR.
Secara Inklusif dan TrendKite melakukan perkara menarik, masing-masing dalam bidang pengaitan dan analisis sosial. Di pihak pelaporan dan pemantauan, Buku Liputan dan Isyarat AI telah mencipta alat yang kuat.
adakah barry van dyke masih hidup
Untuk perisian PR all-in-one, Cision dan Air lebur , yang dianggap sebagai vendor warisan PR, telah berkuasa. Kedua-dua syarikat ini, yang telah wujud selama 170 tahun, kini menghadapi persaingan dari dua platform perisian PR yang lebih baru: Muck Rack dan Mendorong . Setiap alat ini menggabungkan dan membina pangkalan data media, dengan banyak perkhidmatan lain, dengan cara mereka sendiri.
Inovator permulaan dan vendor warisan masing-masing mempunyai kelebihan. Bagi profesional PR yang ingin menilai timbunan teknologi mereka, berikut adalah penjelasan mengenai perkara yang harus anda ketahui mengenai setiap alat utama:
Cision - penjual warisan
Awan Komunikasi Cision (C3) menawarkan platform PR end-to-end yang merangkumi pangkalan data media, pengedaran, pemantauan, dan atribusi berita. Dengan pemerolehan Falcon.io dan TrendKite baru-baru ini, C3 juga merangkumi pengurusan dan analisis media sosial, dan analisis media. Sebenarnya, Cision telah membuat 15 pengambilalihan, yang telah memberikan platform kepada pelbagai kemampuan. Tidak kira sama ada pelbagai penyelesaiannya disatukan dengan lancar, Cision pasti membina platform dan syarikat terkemuka di industri ini.
Pengambilan kunci: Cision adalah pertaruhan selamat dengan nama jenama dan sejarah syarikat yang kuat, bagi mereka yang mencari vendor perisian PR sehenti.
Meltwater - penjual lama
Wawasan Luar oleh Meltwater adalah platform kecerdasan media yang menawarkan pelbagai pemantauan dan analisis web dan sosial. Platform ini merangkumi penerbitan dan analitik sosial, pemantauan media (dalam talian, cetak, podcast, dan siaran), pangkalan data media, dan pandangan berdasarkan A.I. Meltwater telah membuat sejumlah pemerolehan, termasuk beberapa A.I. syarikat permulaan. Platform ini juga mempunyai komponen carian dan analisis yang mengimbas 1.3 trilion dokumen.
Pengambilan kunci: Meltwater mempunyai pemantauan padat (di mana syarikat memulakannya), secara menyeluruh. Mereka yang mencari A.I. pandangan mengenai pemantauan tidak perlu dilihat lagi.
Muck Rack - inovator permulaan
Muck Rack mungkin perisian PR yang paling cepat berkembang - dengan rangkaian perkhidmatan lengkap yang merangkumi pangkalan data media, alat pemantauan, dan pengedaran. Sejak dilancarkan beberapa tahun yang lalu, syarikat ini telah beroperasi dan telah membezakan dirinya dengan perkhidmatan portfolio untuk wartawan. Dengan ciri ini, para wartawan dapat memantau liputan dan sebutan, serta menambahkan pilihan nada, yang dapat dilihat oleh pengguna PR. Muck Rack terus berkembang dan mengemas kini pangkalan data, dan bahkan menawarkan kepada pelanggan kemampuan untuk meminta outlet atau wartawan tertentu ditambahkan.
Pengambilan kunci: Muck Rack adalah platform web moden, intuitif, dan mesra pengguna yang menghubungkan aliran kerja PR bersama-sama dengan lancar. Secara keseluruhan, pilihan pintar dan fleksibel untuk mana-mana pasukan PR.
Propel - inovator permulaan
Mendorong PRM dan Pangkalan Data Media adalah perisian PR all-in-one yang merangkumi pangkalan data media, alat pengucapan di Gmail dan Outlook, pemantauan, dan laporan impak perniagaan. Propel memulai sebagai CRM untuk PR yang berintegrasi dengan Gmail dan Outlook - yang menjadikannya alat yang memungkinkan kerja jarak jauh. Dengan menyatukan keseluruhan alur kerja dalam satu sistem PRM (pengurusan perhubungan awam), dan memasukkannya ke dalam e-mel asli, Propel menawarkan penyelesaian unik.
Pengambilan kunci: Alat ini memberikan cadangan dan pandangan bernas pintar, serta kemampuan untuk bekerja dan berkolaborasi dari jarak jauh dengan lancar.
