Semasa anda mengglobalkan jenama, adalah idea yang baik untuk memeriksa sama ada nama, logo, atau garis tanda anda bermaksud sesuatu yang berbeza di kawasan tempat anda berkembang. Berikut adalah 20 contoh terburuk yang mengabaikan langkah pemasaran penting ini:
- Braniff International menerjemahkan slogan yang menyebutkan tempat duduknya yang berlapis 'Fly in Leather' menjadi bahasa Sepanyol sebagai 'Fly Naked.'
- Clairol melancarkan besi pengeriting yang dipanggil 'Mist Stick' di Jerman walaupun 'kabut' adalah slang Jerman untuk baja.
- Coke Nama jenama, ketika pertama kali dipasarkan di China, kadang-kadang diterjemahkan sebagai 'Bite The Wax Tadpole.'
- Colgate melancarkan ubat gigi di Perancis bernama 'Cue' tanpa menyedari bahawa itu juga nama majalah pornografi Perancis.
- Coors menerjemahkan slogan, 'Turn It Loose,' ke dalam bahasa Sepanyol, di mana ia adalah istilah biasa untuk mengalami cirit-birit.
- Electrolux pada satu masa memasarkan pembersih vakumnya di A.S. dengan garis tanda: 'Tidak ada yang menyebalkan seperti Electrolux.'
- Ford salah ketika memasarkan Pinto di Brazil kerana istilah dalam bahasa Portugis Brazil bermaksud 'alat kelamin lelaki kecil.'
- Garis tanda Frank Perdue, 'Seorang lelaki yang sukar untuk membuat ayam lembut,' diterjemahkan ke dalam bahasa Sepanyol sebagai 'Ia memerlukan lelaki yang dirangsang secara seksual untuk membuat ayam sayang.'
- Gerber memasarkan makanan bayi di Afrika dengan bayi comel di label tanpa mengetahui bahawa, di Ethiopia, misalnya, produk biasanya mempunyai gambar pada label apa yang terdapat di dalamnya kerana banyak pengguna tidak dapat membaca.
- Produk Ikea dipasarkan di Thailand dengan nama Sweden yang dalam bahasa Thailand bermaksud 'seks' dan 'sampai ke peringkat ketiga.'
- KFC membuat pengguna Cina agak khuatir apabila 'menjilat jari' diterjemahkan sebagai 'makan jari anda.'
- Mercedes-Benz memasuki pasaran China dengan nama jenama 'Bensi,' yang bermaksud 'terburu-buru mati.'
- Nike harus mengingatkan ribuan produk ketika hiasan yang dimaksudkan menyerupai api di bahagian belakang kasut menyerupai perkataan Arab untuk Allah.
- Panasonic melancarkan PC siap Web dengan tema Woody Woodpecker menggunakan slogan 'Touch Woody: The Internet Pecker.'
- Parker Pen, ketika berkembang ke Mexico, salah menerjemahkan 'Ia tidak akan bocor di dalam poket anda dan memalukan anda' menjadi 'Ia tidak akan bocor di dalam poket anda dan membuat anda hamil.'
- Paxam, sebuah syarikat barang pengguna Iran, memasarkan sabun cucian menggunakan perkataan Farsi untuk 'salji', menghasilkan pakej berlabel 'Sabun Barf.'
- Slogan Pepsi 'Pepsi Membawa Anda Kembali ke Kehidupan' dilancarkan di China sebagai 'Pepsi Membawa Anda Kembali dari Kubur.'
- Puff memasarkan tisu di bawah jenama itu di Jerman walaupun 'puff' adalah bahasa slanga Jerman untuk rumah pelacuran.
- Persatuan Tenusu Amerika meniru 'Got Milk?' berkempen di negara-negara berbahasa Sepanyol di mana ia diterjemahkan ke dalam 'Are You Lactating?'
- Vicks memperkenalkan penurunan batuknya ke pasar Jerman tanpa menyedari bahawa pengucapan Jerman dari 'v' adalah 'f' menjadikan 'Vicks' gaul untuk hubungan seksual.
BTW, anda mungkin menyedari bahawa kesalahan terjemahan yang paling terkenal - Chevy 'Nova' diterjemahkan ke dalam bahasa Sepanyol sebagai 'Won't Go' - tidak ada dalam senarai. Ia adalah mitos bandar .
