Tentukan nama untuk jenama anda sukar.
Anda pada dasarnya membentuk keseluruhan identiti jenama anda dengan satu keputusan. Ini seperti menamakan anak: ia akan terus bertahan dengan perniagaan anda seumur hidupnya.
Keputusan penting ini tidak boleh dibuat dengan serta-merta, ringan, atau dengan ditinggalkan secara sembrono.
Inilah nasihat saya.
1. Kejelasan: Jangan hantar mesej bercampur.
Suara dan rasa nama jenama anda semestinya menunjukkan jenama itu.
Contohnya, jika nama jenama anda adalah NomNom, ini menunjukkan makanan. NomNom harus tidak menjadi nama SaaS perkhidmatan kewangan. Itu akan membingungkan, dan tidak memikat hati.
Untuk mencapai kejelasan, kumpulkan senarai kata kunci yang relevan di industri atau niche anda. Sekiranya anda membuat SaaS kewangan, anda mungkin mempunyai senarai yang merangkumi 'nombor,' 'hamparan,' 'perakaunan,' atau 'buku.'
Hodgepodge kata-kata yang relevan akan mencetuskan otak anda untuk mendapatkan nama yang sesuai. Mungkin begini Buku segar muncul dengan nama mereka.
2. Deskriptif: Jadikan nama menjual identiti jenama.
Sama seperti nama jenama harus jelas, ia juga harus deskriptif. Nama itu harus menggambarkan industri, sikap, pendekatan, dan tujuan perniagaan.
Ini tidak bermaksud bahawa nama jenama anda harus menyenaraikan produk atau perkhidmatan. Sebaliknya, ia harus menangkap intipati, pengalaman, dan kelebihan jenama dengan cara yang miring atau sugestif.
Amazon, misalnya, memilih nama yang menunjukkan pertumbuhan besar dan perkhidmatan merangkumi semua. Jenama saya, Quicksprout , menunjukkan pertumbuhan pesat.
3. Tidak dapat dilupakan: Perlu mudah diingat.
Otak manusia terkenal teruk mengingat nama . Kenapa? Otak menyimpan nama dalam ingatan jangka pendek atau berfungsi. Dalam kehidupan biasa, memori kerja kita dapat disamakan dengan desktop kita. Ini menyimpan maklumat yang sedang kami kerjakan aktif dan hadir untuk sementara waktu, tetapi terlalu banyak tetingkap yang terbuka, dan sistem mulai rusak.
Kelemahan memori kerja adalah bahawa kita tidak dapat melacak semuanya sekaligus, jadi, kita lupa.
Agar tidak dapat dilupakan, nama jenama harus mengatasi kecenderungan otak yang mudah keluar. Bagaimana anda melakukan ini? Dengan meletakkan nama jenama kepada perasaan, sikap, atau sensasi yang lain.
whitney way thore berat dan tinggi
Terdapat pelbagai jenis memori. Sekiranya nama jenama anda dapat merangsang dua jenis memori - katakanlah, fizikal sensasi dan ingatan emosi - maka otak lebih cenderung untuk mengingatnya.
Berikut adalah beberapa cadangan untuk mencipta nama jenama yang tidak dapat dilupakan:
- Buatnya pendek (dibincangkan di bawah).
- Jadikannya unik (dibincangkan di bawah).
- Gunakan perkataan atau suara yang biasa.
4. Pendek: Perlu diingat dengan senang (bahagian 2).
Salah satu daripada makalah yang paling banyak disebut dalam psikologi mempunyai tajuk kasual ini: 'The Magical Number Seven, Plus atau Minus Two.'
Para penyelidik mendakwa bahawa otak tidak dapat menyulap banyak maklumat dalam satu masa. Walaupun keupayaan utama otak hampir tidak terbatas, ia masih menghadapi cabaran dalam menyimpan, memproses, dan menyimpan beberapa maklumat tertentu secara serentak.
Jangan membebani otak dengan terlalu banyak maklumat. Nama jenama ringkas meningkatkan daya ingat, kelancaran pertuturan, dan daya tarikan.
ian anthony dale nicole garippo
Uber, IBM, Buffer, Apple - singkatnya adalah keindahan.
5. Ringkas: Memudahkan ejaan.
Jangan cuba menjadi comel dengan membuat nama jenama yang salah ejaan kata biasa. Ini hanya akan mengelirukan orang dan membangkitkan kenangan buruk tentang lebah ejaan yang tidak menyenangkan.
Terdapat beberapa bilik goyangan di sini. Sekiranya ejaan ejaan anda begitu drastik sehingga pada dasarnya anda membuat perkataan baru, itu mungkin baiklah.
Hipmunk, misalnya, adalah nama jenama yang menyembunyikan ejaan, tetapi melanggar jangkaan atau tatabahasa konvensional. (Lihat apa yang saya buat di sana?)
6. Trendy (ish): Jangan ikuti cadangan yang ketinggalan zaman
Nama jenama mesti mempunyai suasana yang bergaya jika ingin berhubung dengan orang yang bergaya. Namun, anda tidak mahu terlalu jauh ke arah itu.
Kenapa tidak? Kerana jenama yang bergaya hari ini mungkin akan ketinggalan zaman esok. Anda mahu mempunyai nama yang akan bertahan dalam lima tahun akan datang.
Nasihat yang tidak sesuai untuk pembuatan nama jenama termasuk mengenal pasti nama domain yang ada dan memilih nama jenama anda berdasarkan itu. Perkara ini tidak begitu penting seperti dulu, terutamanya kerana kemajuan SEO dan isyarat jenama.
Anda mesti diam pilih nama domain anda secara strategik , tetapi jangan melemahkan nama jenama anda berdasarkan ketersediaan nama domain.
7. Unik: Ya, mesti unik.
Terdapat sebab-sebab neurologi yang boleh dipercayai mengapa jenama anda mesti unik. Selagi tidak terlalu liar, nama jenama yang unik dapat melekat di fikiran orang seperti duri pada kaus kaki mendaki.
Namun alasan perniagaan untuk jenama yang unik adalah lebih menarik. Apabila perniagaan memasuki pasaran, ia bersaing untuk mendapatkan pemikiran di antara khalayak sasaran. Sekiranya gagal menarik perhatian mereka, ia akan ditakdirkan.
Selanjutnya, apabila isyarat jenama meningkat di ruang pemasaran digital, keberadaan jenama bergantung pada identiti uniknya.
Anda tidak akan naik ranking dan dijumpai oleh mesin pencari jika anda memilih perkataan vanila biasa seperti 'percikan api', atau 'tukul.' Anda mesti membezakan diri anda dengan membuat kata atau gabungan kata yang sama sekali baru yang tidak melanggar peraturan utama Sederhana, Pendek, dan Mengenang.
8. Menarik: Nama jenama harus berhubung dengan khalayak sasaran anda.
Untuk mengatakan bahawa nama jenama harus 'menarik' adalah nasihat yang sangat mudah. Jelas, bukan?
Inilah sebabnya mengapa saya memperkenalkannya: nama jenama tidak semestinya hanya 'menarik' secara keseluruhan (yang sukar dicapai), melainkan harus menarik khususnya bagi audiens sasaran jenama.
Oleh itu, untuk mendapatkan jenama yang sempurna, anda harus terlebih dahulu mempertimbangkan siapa yang ingin anda jangkau. Apa bahasa mereka? Gaya mereka? Umur mereka? Pendapatan mereka? Pendidikan mereka? Tahap kecanggihan mereka? Minat mereka? Pandangan agama mereka? Pilihan jenama mereka?
berapa umur darryl hall
Ambil jenama VineMofo. Sifar jenama ini terdapat pada populasi hipster milenium, progresif,; mereka tidak menyasarkan para pengguna wain baby boomer, bukan dengan nama jenama seperti itu.
Saya cadangkan tidak memilih kata perbendaharaan kata dasar yang asas. Uber boleh dimaafkan kerana itu bukan kata biasa. Apple boleh dimaafkan, kerana memang besar.
Buat perkataan anda sendiri ke portmanteau.
Nama jenama anda adalah produk itu sendiri. Kamu perlu menjual ia. Ini menyampaikan nilai, tujuan, dan identiti perniagaan anda. Apabila anda berjaya menghubungkan titik antara khalayak dan nama jenama anda, maka anda akan mendapat daya tarikan sebenar.
9. Berkekalan: Lebih dari sekadar nama anda sendiri
Alangkah baiknya jika jenama anda lebih lama daripada anda. Jenama boleh memberi kesan revolusi pada satu generasi. Apabila jenama itu terikat pada satu individu, kemungkinan besar ia tidak akan berlaku.
Dengan segala hormatnya kepada Walt Disney, saya cadangkan memilih nama yang dapat bertahan di samping anda, selain anda, dan lama selepas anda tiada.
Kesimpulannya
Apabila anda memilih nama, ikuti namanya. Ada saatnya dalam setiap kehidupan startup ketika mereka menghadapi krisis identitas: pergeseran produk, pemasaran, kesadaran, strategi, atau beberapa aspek dasar lain dari bisnis.
Anda mungkin mengubah jenama, mengubah suai logo, dan mengubah pendekatan, tetapi cuba untuk tidak mengubah nama perniagaan. Ini menimbulkan kegelisahan yang besar.
Atas sebab ini, pilih jenama yang anda gemari - selain memenuhi semua syarat di atas. Nama itu akan mengingatkan anda mengapa anda memulakan perniagaan anda, dan menyampaikan komunikasi yang menggembirakan kepada khalayak anda.
Bagaimana anda memilih nama jenama anda?
