Winnie Hart, seorang Pertubuhan Usahawan (EO) ahli dari Houston, adalah pengasas bersama Enjin Berkembar , firma strategi pemasaran dan jenama yang strategik. Kami bertanya kepada Winnie tentang pentingnya menonjol ketika mengembangkan perniagaan anda. Inilah yang dia katakan.
Kakak saya, Lorrie, dan saya adalah kembar yang sama. Sebagai kembar yang sama, kami tahu banyak tentang kekeliruan dan kekecewaan yang timbul dari kurangnya kejelasan ketika keadaan kelihatan sama. Sehingga akhir usia remaja, kami dikenali sebagai satu orang: 'Winnie-Lorrie' (itu satu perkataan) atau 'The Little Twins.' Ini telah mengajar kita kebenaran sederhana mengenai perbezaan dan menonjol. Apabila anda melihat kembar yang serupa, bagaimana pendapat anda? Bagaimana mereka berbeza? Apa yang menjadikan masing-masing unik?
tarikh lahir alan ferguson
Kita hidup di dunia yang menghargai dan mengharapkan perbezaan penampilan dan tingkah laku individu. Oleh itu, ketika kita bertemu dengan dua individu yang serupa (seperti Lorrie dan saya), pengalaman ini mencabar kepercayaan kita tentang cara kita mencari perbezaan pada orang, syarikat dan jenama. Sudah tentu, kembar yang sama tidak sama persis, dan ada yang berbeza dengan cara yang mendalam. Namun kita tidak dapat berhenti membandingkannya dan berusaha mencari perbezaan yang membantu kita membezakannya. Dengan melihat kembar dengan lebih dekat, kita dapat mengetahui banyak perkara mengenai konsep pembezaan. Dengan melihat masa lalu apa yang cukup menarik, kita dapat belajar bagaimana kita melihat perbezaan pada sesiapa atau apa sahaja. Apabila saya melihat kembar saya, saya dapat merasakan bagaimana orang lain melihat saya - dan sebenarnya melihat diri saya dari luar diri saya.
Dari pengalaman langsung dalam menyempurnakan keperibadian kita sepanjang hidup kita, kita telah menyempurnakan kemampuan untuk melihat perbezaan yang berbeza pada orang, syarikat dan jenama lain. Inilah perbezaan antara kejayaan dan kegagalan di pasar yang sesak hari ini di mana perniagaan gagal kerana kurangnya kemampuan mereka untuk menyampaikan dengan jelas apa yang menjadikan mereka berbeza dari persaingan. Anda mungkin mempunyai strategi dan rancangan perniagaan yang mantap, produk atau perkhidmatan yang sangat baik, pekerja yang berdedikasi dan pasukan jualan bintang rock - anda mungkin melakukan semua perkara ini dengan betul - tetapi jika anda tidak menonjol, anda akan kalah. Oleh itu, memandangkan kebanyakan produk yang bersaing kelihatan hampir sama, kegagalan membezakan diri sendiri dan menyampaikan cadangan nilai anda dengan pesanan yang segar dan menarik boleh menjadi faktor kritikal di pasaran di mana persaingan sentiasa ada dan berkembang setiap hari.
Kembali pada waktu itu, pemasar akan berusaha menjangkau pengguna di rumah ketika mereka menonton televisyen atau membaca surat khabar, tetapi sekarang pengiklan menjangkau pengguna dalam masa nyata, berusaha menarik perhatian mereka pada setiap masa. Ini adalah beban sensori mutlak kerana syarikat berusaha lebih keras untuk menjadikan jenama mereka menonjol. Internet dan media global telah menarik perhatian setiap industri ke tumpuan antarabangsa. Dengan perubahan ini datang peluang dan pendedahan yang diperluas.
berapa umur jon lovitz
Sekiranya syarikat tidak menceritakan kisahnya sendiri, orang lain akan membuatnya sendiri. Kami tahu bahawa jenama yang dikenali dan dipercayai mempunyai kemampuan untuk mengatasi kekacauan - terutamanya apabila prospek memerlukan produk atau perkhidmatan yang ditawarkannya. Pertimbangkan Uber, Panera Bread, Warby Parker, Southwest Airlines atau Starbucks, untuk menamakan beberapa. Soalan yang jelas adalah: Bagaimana jenama menjadi biasa dan dipercayai? Dan untuk perniagaan yang baru muncul, bagaimana mereka boleh menonjol dari pesaing mereka dengan cara orang belajar mengenal dan mempercayainya? Jawapannya adalah perbezaan.
Sebagai pemimpin perniagaan, jika kita menumpukan perhatian pada apa yang membuat kita masing-masing berbeza, prospek tidak akan dikelirukan oleh kita semua yang sama. Kita masing-masing akan menonjol dan beroperasi dari kelebihan yang berbeza - bakat, kualiti dan nilai yang menentukan siapa kita sebagai individu dan sebagai perniagaan. Rahsia untuk mendapatkan perbezaan adalah dengan mempengaruhi prospek dengan menjadi siapa diri kita, beroperasi dari landasan berdasarkan tujuan dan bekerja dari kedudukan yakin tentang apa perbezaan yang dapat kita buat dalam kehidupan orang.
