Sekiranya anda belum pernah mendengar tentang musical.ly anda mungkin tidak mempunyai remaja atau remaja yang tinggal di rumah anda. Rangkaian - yang dilancarkan pada akhir 2014, tetapi 'pecah' pada musim panas lalu - mempunyai kira-kira 70 juta pengguna - termasuk separuh daripada semua remaja Amerika - dan mempunyai jutaan pengguna baru yang bergabung setiap bulan.
musical.ly bermula sebagai aplikasi yang membolehkan pengguna membuat video muzik segera 15 saat (menyanyikan lagu mereka sendiri, membuat penutup, menyegerakkan bibir ke muzik popular yang disediakan oleh aplikasi, dll.), tetapi telah berkembang menjadi lebih banyak lagi. Ada orang yang berkongsi lagu komedi pendek, kumpulan muzik dan pelakon melancarkan lagu baru di platform, dan penghibur profesional (termasuk pemuzik A-List) menggunakan sistem untuk meningkatkan populariti muzik mereka. Saya sendiri telah menyertai rangkaian, dan telah menjalankan siri #FunFacts - fakta pantas dan menarik yang dijelaskan oleh video (saya mendorong anda untuk mengikuti saya di sana - saya @JosephSteinberg). Pertunangan yang saya lihat di akaun saya sendiri, dan dengan melihat prestasi akaun orang lain, nampaknya jauh lebih baik daripada yang biasa dilakukan di kebanyakan platform sosial lain.
adakah vanna white telah menjalani pembedahan plastik
Fenomena seperti itu sebenarnya tidak menghairankan; Alex Zhu, salah seorang pengasas musical.ly yang kini berkhidmat sebagai salah satu daripada dua Ketua Pegawai Eksekutif syarikat itu, memberitahu saya bahawa sementara banyak pasukan platform sosial memberi tumpuan untuk meningkatkan jumlah pengguna atau muat turun aplikasinya, musical.ly telah difokuskan terutamanya untuk meningkatkan penglibatan pengguna yang ada Walaupun, seperti kebanyakan platform sosial moden musical.ly menawarkan keupayaan untuk pengikut (mengikuti uni-directional), rakan (mengikuti dua arah), suka dan komen, musical.ly telah menambahkan pelbagai bentuk penglibatan baru yang tidak terdapat di platform sosial lain , termasuk hubungan 'Best Follower Forever' yang membolehkan pengguna popular memberikan status dan keistimewaan istimewa kepada peminat setia (iaitu pengikut), dan juga Duet - yang membolehkan orang membuat kandungan dengan pengguna lain walaupun mereka tidak berada dalam talian di masa yang sama.
Memandangkan bahawa media sosial adalah mengenai orang-orang yang saling berinteraksi, tidak mengejutkan bahawa platform yang memfokuskan untuk membina penglibatan berjalan dengan baik; hari ini, musical.ly mempunyai kira-kira 10 juta pengguna setiap hari yang berkongsi 11 juta video setiap hari - dan jumlah itu semakin meningkat. Berfokus pada penglibatan juga memberikan faedah lain - banyak aplikasi menjadi muat turun yang popular dan kemudian menurun dengan cepat apabila khalayak mereka beralih ke platform lain (ingat Meerkat untuk siaran langsung?); tahap penglibatan yang tinggi dapat membantu menjadikan aplikasi dan platform tetap popular dalam jangka masa panjang.
Ironinya, kejayaan musical.ly juga menjadi pengajaran kepada para usahawan mengenai pentingnya mengetahui bila harus berpusing. Para pengasas pada awalnya bertujuan untuk membuat rangkaian sosial pendidikan yang membolehkan orang berkongsi pengetahuan menggunakan video pendek. Menurut Zhu, secara harfiah pada hari aplikasi asalnya dilancarkan, dia dan rakannya menyedari bahawa aplikasi tersebut akan gagal dalam bentuknya ketika ini kerana memerlukan banyak masa dan usaha bagi orang untuk membuat kandungan; setelah memerhatikan bahawa hampir semua remaja di kereta api mendengar muzik dan / atau berkongsi foto dan video di antara mereka, pasukan memutuskan untuk menyusun semula penawaran mereka, dan memberi tumpuan kepada bentuk hiburan yang relevan, dan, dengan demikian, idea untuk yang moden musical.ly dilahirkan.
Menurut Presiden US musical.ly, Alex Hofmann, aplikasi musical.ly awal menarik perhatian yang besar, tetapi ledakan pengguna dan penglibatan bermula apabila platform ini menambahkan pelbagai kemampuan sosial - papan pendahulu yang menunjukkan kandungannya paling popular pada suatu ketika, dan keupayaan untuk menyukai dan mengulas video. Pada bulan Julai 2015 musical.ly adalah aplikasi teratas di Apple AppStore di beberapa kategori, dan aplikasi ini tetap berada di kedudukan teratas hari ini.
Bagi pengguna yang popular (seperti yang diketahui pengguna musical.ly), musical.ly telah mencipta peluang yang mengubah hidup. Pada Shorty Awards, saya bertemu dengan empat orang teratas - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech, dan Jacob Sartorious - tiga daripadanya saya temu ramah selepas itu. Peningkatan mereka yang luar biasa dan cepat menjadi bintang media sosial menggunakan platform (mereka masing-masing mempunyai berjuta-juta pengikut yang sangat terlibat) memberikan pelajaran bagi semua orang dalam perniagaan; Saya akan menjalankan artikel yang berasingan mengenai mereka dan pelajaran yang saya dapat daripada mereka tentang bagaimana berjaya dengan media sosial. Tonton lajur atau suapan Twitter saya untuk bahagian yang akan datang.
Jenama yang ingin menargetkan pasaran remaja dan remaja sekarang semestinya perlu melihat musical.ly. Tetapi, perniagaan lain juga perlu diberi perhatian; muzik.ly tidak hanya meningkatkan jangkauannya ke demografi lain, tetapi, hanya dalam beberapa tahun, orang-orang dalam demografi remaja masa kini akan memasuki tenaga kerja dan menghabiskan wang mereka sendiri. Masa berlalu dengan cepat - mungkin kelihatan mustahil, tetapi kebanyakan kanak-kanak kuliah yang menggunakan Facebook ketika pertama kali dilancarkan sekarang berusia 30-an.
Sekiranya ia memainkan kadnya dengan betul, musical.ly dapat menjadi pesaing hebat untuk Vine (perkhidmatan video bentuk pendek Twitter), dan berkembang melampaui pasaran tween dan remaja. Ingat, kebanyakan platform sosial yang berjaya bermula dengan pangkalan pengguna yang lebih muda, dan, dari masa ke masa, merebak ke demografi yang jauh lebih besar; ketika pertama kali dilancarkan lebih dari satu dekad yang lalu, Facebook hanya tersedia untuk pelajar kolej, dan, pada tahun-tahun pertama operasi mereka, Instagram dan SnapChat digunakan hampir keseluruhan oleh remaja dan dua puluh.
Platform sosial sendiri juga berkembang - Facebook hari ini jelas lebih daripada sekadar direktori wajah yang dinamakannya, Instagram menyokong video, dan Snapchat menyebarkan berita. musical.ly sudah berkembang melampaui muzik, dan saya menjangka tren itu akan berterusan. Ironinya, ia mungkin menjadi tempat yang baik bagi orang untuk berkongsi jenis video pendidikan bentuk pendek yang pada awalnya pengasas berharap platform ini dapat digunakan untuk menyebarkan.
Sebagai bukti evolusi musical.ly, pertimbangkan tanggapan yang saya terima ketika saya meminta muser membuat video pendek yang menjelaskan mengapa mereka suka musical.ly:
Video yang disertakan adalah kompilasi sebelas respons yang merupakan antara yang mendapat paling banyak suka di platform musical.ly pada masa saya menulis artikel ini: Seperti yang anda lihat, orang-orang di dalamnya merangkumi pelbagai kumpulan umur, dan pelbagai dari penghibur profesional di Collab (studio kandungan digital yang mewakili pelbagai pengumpulan popular untuk kedua-dua pengurusan hak dan mempermudah tawaran jenama) kepada remaja amatur yang agak baru di platform ini, dan kandungan yang paling disukai oleh komuniti pelukis merangkumi bahan serius dan komedi, beberapa berkaitan muzik dan ada yang tidak.
Seperti yang saya nyatakan dalam karya saya mengenai Shorty Awards, saya menjangkakan kebanyakan platform video sosial akan menyokong streaming langsung dan kandungan yang dirakam; oleh itu, saya mengesyaki bahawa, seiring berjalannya waktu, musical.ly akhirnya dapat bersaing dengan platform streaming langsung hari ini juga. Masa pasti akan memberitahu.
Buat masa ini, nasihat saya mudah - lihat musical.ly.
Inc. membantu usahawan mengubah dunia. Dapatkan nasihat yang anda perlukan untuk memulakan, mengembangkan, dan memimpin perniagaan anda hari ini. Langgan di sini untuk akses tanpa had.
2 Jun 2016Suka ruangan ini? Mendaftar ke melanggan amaran e-mel dan anda tidak akan terlepas jawatan.
Pendapat yang dinyatakan di sini oleh kolumnis Inc.com adalah pendapat mereka sendiri, bukan pendapat Inc.com.
