Kecergasan kecergasan hampir selalu berubah, tetapi Zumba adalah pengecualian yang jarang berlaku. Lapan belas tahun selepas ia meletup menjadi, dan lima tahun setelah dinamakan Syarikat Syarikat Terbaik Tahun 2012, jenama kecergasan yang diilhamkan oleh pesta tarian Latin masih kukuh. Sebenarnya, 'Strong by Zumba', kelas baru syarikat, berkembang lebih pantas daripada yang asal ketika pertama kali tiba, kata CEO Alberto Perlman. Di bawah ini, Perlman mendedahkan apa yang telah dia dan dua pengasasnya - semuanya bernama Alberto, cukup pelik - telah belajar sepanjang kisah kejayaan mereka yang mengejutkan.
Inc. : Latar belakang anda dalam bidang teknologi, tetapi pada tahun 2001 Anda bekerja sama dengan instruktur kecergasan, Alberto 'Beto' Perez. Bagaimana anda memberitahu idea yang gila dari idea yang tidak biasa?
berapa tinggi mary padian
Perlman: Zumba sudah terjadi, tetapi pada skala yang sangat kecil. Itu sama sekali tidak berada di sebelah kiri. Anda mesti sentiasa mendengar. Apabila anda menjumpai sesuatu yang bersifat hyperlocal tetapi anda melihat sedikit demam di sekitarnya, ada peluang di sana.
Seberapa sukar untuk meyakinkan orang lain bahawa ini adalah idea yang kukuh?
Sejak awal lagi, saya melantik CEO syarikat infomersial. Dia berkata, 'Ini keren, tetapi adakah Beto boleh berbahasa Inggeris?' Oleh itu, saya memanggil dan bertanya kepadanya. Dia berkata, 'Katakan ya' - 'Beritahu mereka ya.' Selama 60 hari berikutnya, kami cuba mengajar Bahasa Inggeris Beto. Itu tidak akan tenggelam. Jadi pada hari ke-58, dia berkata, 'Cukup ajar saya bagaimana untuk mengatakan,' Senang bertemu dengan anda. Maaf, saya perlu pergi. ' 'Orang-orang dari syarikat itu datang untuk memerhatikannya mengajar kelas. Beto turun dari pentas dan berkata, 'Senang bertemu dengan anda. Maaf, saya perlu pergi. ' Kemudian dia melarikan diri dan bersembunyi di dalam keretanya.
Zumba membebankan tenaga pengajar untuk pelesenan dan bahan pengajaran, tetapi memutuskan untuk tidak mengenakan bayaran ke gim atau peserta. Bilakah anda harus meninggalkan wang di atas meja?
Kami membuat keputusan itu untuk menjadikan pengajar berjaya. Kami mengatakan bahawa mereka harus dapat mengajar di mana sahaja - mengapa membataskannya? Terdapat konflik antara mengambil lebih banyak wang dan menjangkau lebih banyak orang. Kami memilih jangkauan, kerana kami mahu semua orang gembira dan cergas. Jawapannya adalah melihat misi anda. Jenama itu ada jawapannya. Tanya jenama.
Tenaga pengajar Zumba adalah pelanggannya, dan minat mereka telah menjadikan jenama itu sebagai fenomena global. Bagaimana anda membuat khalayak yang menginjil untuk anda?
berapa umur alex gaskarth
Anda tidak. Mereka mesti mahu melakukannya. Melabur untuk menjadikan produk anda sahih dan sesuatu yang ingin dikongsi orang. Kemudian anda memberi mereka lebih banyak alat dan lebih banyak gerai, dan anda meraikan orang yang melakukannya.
