Dalam artikel ini, kita akan membahas konsep Skor Kualiti Google AdWords dan menawarkan beberapa nasihat tentang cara memperbaikinya.
Apakah Skor Kualiti?
Skor Kualiti adalah ukuran kesesuaian iklan anda dengan apa yang diharapkan pengguna. Ia ditakrifkan sebagai nombor dari 1 hingga 10, dengan 10 adalah yang terbaik.
mike wolfe american pickers umur
AdWords menggunakan skor itu untuk menentukan tempat iklan anda diletakkan.
Sebagai contoh, jika Skor Kualiti anda adalah 7 dan Skor Kualiti pesaing anda adalah 8, maka iklan pesaing anda akan muncul lebih tinggi di SERP daripada yang anda miliki (semua elemen lain sama dalam persamaannya).
Anda tidak mahu itu.
Apa yang Mempengaruhi Skor Kualiti
Terdapat tiga faktor berbeza yang mempengaruhi Skor Kualiti. Mari lihat masing-masing secara terperinci.
Kadar klik-tayang (CTR) yang diharapkan - AdWords menggunakan algoritma untuk meramalkan peratusan orang yang akan mengklik iklan anda. Semakin tinggi bilangannya, semakin baik Skor Kualiti anda.
Perkaitan Iklan - Semakin relevan iklan anda dengan kata kunci yang anda pilih, semakin baik Skor Kualiti anda. Sebenarnya, salinan iklan anda harus menggunakan kata kunci yang telah anda nyatakan dalam kumpulan iklan.
Pengalaman Halaman Pendaratan - AdWords juga menilai halaman arahan anda dari perspektif pengalaman pengguna. Ini bermaksud halaman arahan anda harus relevan dengan iklan dan kata kunci anda. Ia juga kelihatan hebat di semua peranti.
Setelah anda mengetahui lebih banyak mengenai bagaimana Skor Kualiti dikira, mari kita lihat beberapa cara untuk meningkatkan skor anda.
Gunakan Kumpulan Iklan Kecil
Atas sebab tertentu, Google mengesyorkan agar anda menggunakan 15-20 kata kunci setiap kumpulan iklan. Tetapi itu tidak akan membantu Skor Kualiti anda.
Kenapa? Kerana sukar untuk menjalankan iklan yang sangat relevan dengan 15-20 kata kunci (dalam kebanyakan kes).
Contohnya, jika anda menjalankan iklan untuk memancing air masin, anda mungkin tergoda untuk memasukkan istilah carian seperti 'pancing,' 'pancing,' dan 'pukulan di luar pesisir.'
Tetapi sukar untuk menjalankan satu iklan yang relevan dengan ketiga-tiga istilah carian tersebut.
Itulah sebabnya sebilangan pakar strategi mengesyorkan mempunyai 1 hingga 10 kata kunci setiap kumpulan iklan.
Itu mungkin kelihatan seperti langkah yang melampau, tetapi kemungkinan memberi anda Angka Mutu anda. Perlu diingat, bergantung pada ukuran akaun AdWords ini mungkin tidak dapat dilakukan ... Sekiranya anda mengurus setengah juta dolar sebulan dalam AdWords secara amnya, anda akan mencapai tanda kata kunci 15 hingga 20 setiap kumpulan iklan. Tetapi jika ini adalah akaun yang lebih kecil yang hanya menghasilkan beberapa kata kunci utama, anda boleh mendapatkan yang lebih spesifik.
Gunakan Kata Kunci Negatif
Terlalu banyak pemasar yang mengabaikan kata kunci negatif. Jangan jadi seperti mereka.
Sekiranya anda tidak biasa dengan kata kunci negatif, itu adalah kata-kata yang anda sertakan dalam kumpulan iklan atau kempen anda yang menghalang iklan anda muncul. Dengan kata lain, apabila orang menggunakan kata-kata itu dalam istilah carian mereka, iklan anda tidak akan disiarkan.
Anda harus menggunakan iklan negatif untuk mencegah orang yang tidak berada di pasar sasaran Anda agar tidak melihat iklan anda. Itu akan meningkatkan CTR anda.
Dan itu adalah perkara yang baik kerana, seperti yang kita lihat, RKT yang lebih tinggi akan memberi anda Skor Kualiti yang lebih tinggi.
Gunakan Iklan Teks Diperluas
Kaedah lain yang baik untuk meningkatkan Skor Kualiti anda adalah dengan menggunakan iklan teks diperluas.
Sekiranya anda belum menggunakannya sebelumnya, iklan teks diperluas membolehkan anda menjalankan iklan dengan salinan yang lebih panjang. Sebenarnya, mereka memberikan 50% lebih banyak watak daripada iklan AdWords tradisional.
Itu berita baik jika anda ingin menjalankan kempen dengan kata kunci panjang. Iklan lanjutan memberi anda lebih banyak ruang untuk istilah carian yang lebih panjang itu.
Menggunakan kata kunci panjang dalam iklan teks diperluas akan membantu anda meningkatkan relevansi iklan anda, dan oleh itu Skor Kualiti anda.
Jangan Gunakan Penyisipan Kata Kunci Dinamik
Penyisipan kata kunci dinamik adalah ciri Google AdWords yang membolehkan anda memasukkan istilah carian tepat pengguna ke dalam salinan iklan anda sendiri. Itu mungkin kelihatan sangat senang, tetapi tidak dapat membantu Skor Kualiti anda (perhatikan bahawa penyisipan kata kunci dinamik mempunyai banyak nilai ketika digunakan pada waktu yang tepat).
Sekiranya anda menggunakan DKI, ia boleh menjejaskan Skor Kualiti anda.
Kenyataannya adalah bahawa anda tidak memerlukan penyisipan kata kunci dinamik jika anda menggunakan kumpulan iklan kata kunci terhad.
Juga, penyisipan kata kunci dinamik boleh menyebabkan pemesejan iklan yang ditulis dengan buruk dan tidak sama dengan pemasaran yang baik. Lebih baik mengetahui perkataan yang akan disiarkan dalam salinan iklan anda.
Tingkatkan Halaman Pendaratan Anda
Akhirnya, anda dapat meningkatkan Skor Kualiti dengan meningkatkan halaman arahan anda.
Jalankan halaman arahan anda melalui Pandangan Kelajuan Halaman Google dan ujian Mesra Mudah Alih Google. Sekiranya salah satu alat tersebut melaporkan skor rendah, hubungi pasukan pembangunan anda untuk memperbaiki halaman anda.
Seterusnya, pastikan halaman anda responsif. Ini bermaksud pengguna tidak akan mempunyai masalah untuk menggunakannya pada perangkat apa pun: desktop, komputer riba, tablet, telefon pintar, dan phablet.
Pastikan untuk mengujinya secara manual kerana alat automatik Google mungkin kehilangan sesuatu. Di samping itu, pastikan anda mengemukakan soalan yang betul mengenai halaman arahan anda dan sentiasa melakukan ujian.
