Beyond 'Fixer Upper': Cita-cita Chip dan Joanna Gaines yang Tidak Ada

Mesh cap ke belakang, muka tidak bercukur, Chip Gaines bercakap dengan kegembiraan seorang lelaki di pesta yang mempunyai cerita, atau analogi berwarna, untuk semua perkara - yang dilakukannya. Joanna, isterinya dan pengasas bersama jenama media dan runcit pasangan yang berkembang pesat, Magnolia, duduk di sebelahnya dengan ekspresi yang kadang-kadang tersinggung, rambut hitamnya jatuh di bahu sweater berkrim ketika dia mencari peluang untuk mengarahkan perbualan.

Dua tahun penuh sebelum mereka mengejutkan peminat mereka dengan mengumumkan berakhirnya rancangan HGTV hit mereka, Fixer Atas , mereka sudah tahu bahawa mereka harus meninggalkannya. Langkah itu akan berisiko. Menjelang akhir tahun 2015, dan Gaineses baru berada di musim ketiga pertunjukan yang telah mengubah kehidupan mereka hampir semalam, membawa mereka dari sandal rumah tempatan di Waco, Texas, untuk tetap di sampul majalah gosip selebriti.

Fixer Atas , yang mencatat pengubahsuaian rumah yang dilakukan Chip dan Joanna di sekitar Waco, adalah sensasi segera ketika dilancarkan pada tahun 2013. Menjelang tahun 2015, pertunjukan ini telah menetapkan rekod penilaian di HGTV dan membantu menjadikan rangkaian salah satu dari 10 kabel teratas. Penglihatan yang begitu tinggi membolehkan pasangan itu membina perniagaan lain di sekitar selebriti mereka yang semakin meningkat. Pada tahun 2014, mereka melancarkan sebuah kedai peralatan rumah kecil, Magnolia, yang menjadi pembeli yang sangat popular berbaris berjam-jam di bawah sinar matahari musim panas untuk masuk. Mantan wanita pertama Laura Bush datang, dengan ejen Perkhidmatan Rahsia di belakang.

Pada musim gugur 2015, Gaineses menggantikan kedai tersebut setelah memindahkannya ke kompleks kilang biji kapas yang sudah lama tidak berfungsi dan merangkumi dua blok bandar. Mereka melancarkan barisan perabot berjenama Magnolia dengan syarikat Standard Furniture dan membuat panggilan untuk melakukan perjanjian pelesenan lain.

Jadi mengapa membuang rancangan dengan cepat? Mengapa mematikan saluran pemasaran mereka yang paling berjaya, percikan yang menyalakan populariti? Jawapannya, seperti kebanyakan perkara Chip dan Joanna, melibatkan gabungan kerendahan hati negara - alasan rasmi untuk pengumuman 2017 adalah keinginan mereka untuk fokus pada keluarga - dan cita-cita penakluk dunia. Apa yang Chip dan Joanna hebat, ternyata, melampaui pembinaan dan hiasan rumah. Usahawan buatan sendiri, orang-orang Gaines bersifat semula jadi dalam menjalin hubungan yang kuat dengan khalayak mereka, dengan cara yang tidak dilakukan oleh orang lain. Dan kemudian membina - dan membina - atas asas itu.

Ia pagi Januari yang sejuk, dan Chip dan Joanna duduk di meja kayu yang lapuk di hujung bilik mesyuarat seperti perpustakaan yang dilukis dengan warna hijau gelap dari garis cat yang mereka lancarkan pada tahun 2018 dengan Ace Hardware. Terdapat juga sofa berwarna merah jambu dari Anthropologie, yang mana Joanna merancang barisan produk, cermin berlapis dari lantai ke langit-langit (lagi Anthropologie), dan permaidani tiruan dari permaidani permaidani Magnolia dengan syarikat Dallas LoLoi. Bangunan yang tidak bertanda ini di dekat jalan raya di mana jalan raya Chip dan Joanna bekerja dengan sekumpulan kecil eksekutif dan kreatif; bangunan lain yang berdekatan menempatkan jabatan operasi seperti perakaunan dan SDM. Gaineses mempunyai sekitar 750 orang yang bekerja untuk mereka hari ini. Sebelum Fixer Atas , mereka mempunyai dua orang.

Kisah yang membawa kepada realiti 2015 mereka seperti ini: Fixer Atas bermula apabila penerbit TV realiti bernama Katie Neff muncul di sebuah blog yang memaparkan salah satu rumah Joanna dan mencabut pasangan itu dari kekaburan - terpesona dengan estetika Joanna dan kehidupan pasangan itu di sebuah ladang dengan empat anak (sekarang lima), di Waco of semua tempat. Pada dua musim pertama pertunjukan, Chip dan Joanna memainkan peranan mereka dengan patuh ketika orang rangkaian mendorong mereka untuk berpegang pada formula pengubahsuaian rumah yang telah ditetapkan. 'Mereka akan berkata,' Mengapa kamu berdua selalu bersama? ' 'Chip ingat. '' Kami memerlukan anda melakukan pembinaan, Chip, dan anda akan membuat reka bentuk, Joanna. '' '

Tetapi kemudian muncul penilaian, bersama dengan ruangan yang penuh dengan eksekutif yang menggaru-garu kepala untuk memahami mengapa pertunjukan ini jauh lebih baik daripada yang mereka jangkakan. Semua orang - termasuk Gaineses - telah menjangkakan Fixer Atas untuk menarik khalayak pedalaman yang sihat, tetapi sebenarnya menyala layar di seluruh negara. 'Ia menentang semua batasan logik yang diletakkan di atasnya,' kata Chip. Dan itu membawa dia dan Joanna ke pencerahan.

'Kami menyedari orang mengambil berat tentang rumah, tidak kira di mana ia berada,' jelasnya. HGTV bermaksud Fixer Atas , seperti banyak rancangan lain yang seumpamanya, untuk menjadikan rumah sebagai aset fizikal - iaitu rumah. Dalam kes ini, 'rumah ladang moden' monokromatik dengan dinding kapal dan sinki ladang. Tetapi yang menarik perhatian orang Fixer Atas , pasangan itu menduga, adalah idea rumah, tempat anda tinggal bersama orang tersayang. Kehidupan dan nilai keluarga Chip dan Joanna adalah kisah sebenar, bukan karya mereka.

The Gaineses telah menemui inti daya tarikan jenama mereka. Mereka adalah orang-orang yang asli menyulap keluarga dan bekerja dan berjaya. Mereka berkahwin dengan gembira tetapi mereka bertengkar. Orang boleh berhubung. Joanna, yang ibunya adalah orang Korea, adalah penyegar stereotaip wanita Texas yang berambut pirang, sementara Chip tampak seperti orang tua-tua. Mereka glamor tetapi nyata. Dan itu bukan masalah. Bahawa rumah mereka mempunyai daya tarikan crossover yang serupa - tidak terlalu negara, tidak terlalu kota - hanya mengikat semuanya.

Menjelang musim ketiga pertunjukan, orang-orang jaringan mulai memahami serupa, dan mereka mula meminta Chip dan Joanna untuk mempererat hubungan mereka. Sekarang, kata Chip, arahnya lebih seperti 'Kami memerlukan anda untuk sentiasa bersama. Cip, jika anda menggantung drywall, kita perlu Joanna berdiri di sana membuat kek cawan. ' Tetapi bagi Gaineses, perkara itu masih gagal. Mereka tidak akan mengaku bertengkar dengan bos TV, dan mereka lebih tahan untuk menuntut pandangan strategik yang hebat. Tetapi, dalam dua tahun berikutnya, Chip dan Joanna secara agresif membentuk semula perniagaan mereka berdasarkan visi mereka. Dan semakin banyak mereka melakukannya, semakin kurang rancangan itu menjadi inti dari operasi mereka.

'Pertunjukan ini membataskan penglibatan kami dalam apa yang berlaku di pejabat ini,' kata Joanna. 'Kami meluangkan banyak waktu untuk melakukan perkara ini yang harus sesuai dengan format ini, dan itu adalah konflik dengan perniagaan kami yang sedang berkembang.'

'Ketika keadaan menjadi semakin rumit,' kata Chip, 'kami membuat pertaruhan dengan apa yang selalu saya dan Jo pertaruhkan. Kita bertaruh pada diri kita sendiri. Kami tahu ada kemungkinan bahawa semua yang lain akan hilang tanpa persembahan. Tetapi adakah sepakan lengkap di dalam seluar untuk akhirnya mengendalikan syarikat pembinaan yang hebat di Waco? Tidak. Saya akan diberi penghormatan. Dan, setelah kami menerimanya, banyak peluang yang lebih besar mulai menghadirkan diri. '

Chip merangkumi salah satu analogi. 'Anda berfikir tentang jenis usahawan yang membina alam semesta ini: Elon Musk, Steve Jobs. Anda harus percaya pada diri sendiri untuk mencapai semua itu, kerana itu tidak akan berlaku jika orang lain memberi anda jawapan. Itu bukan bagaimana alam semesta dibina. '

berapa banyak yang adam joseph buat

Pusat alam semesta Gaines terletak di Magnolia Market di Silos, tempat membeli-belah dan tempat makan Chip dan Joanna yang dibina di pusat bandar Waco di sekitar kilang biji kapas lama itu. Pada hari Sabtu baru-baru ini, keluarga berkelah di halaman, dan jalan masuk ke Silos Baking Co. membentang di sudut. Begitulah keadaannya setiap hari (kecuali hari Ahad, ketika Silos ditutup). Sebaik sahaja Silos dibuka pada bulan Oktober 2015, Chip mengatakan, ia mengerdilkan apa sahaja yang pernah dia dan Joanna buat dalam pembinaan. Pada tahun 2012, ketika Fixer Atas dimulakan, perniagaan syarikat adalah pembinaan 100 peratus. Menjelang 2016, 80 peratus runcit.

Kompleks Silos hari ini merangkumi selusin trak makanan, kebun sayur, kedai roti, kedai kopi, dan ruang runcit seluas 12,000 kaki persegi yang menjual lilin wangi, bakul, tanda-tanda mengutip Kitab Suci, dan segala jenis alat penggemar. Tahun ini, Gaineses memperluas Silo, menambahkan apa yang mereka sebut sebagai kampung runcit, serta ruang pameran perabot, lapangan bola Wiffle, lebih banyak kebun, dan gereja bersejarah yang dipindahkan.

Magnolia Market at the Silos pada dasarnya adalah taman tema Chip dan Joanna. Dan orang melakukan perjalanan dengan menaiki bas dari Georgia, Iowa, dan seterusnya untuk mengalaminya. 'Pelancongan ke Waco meningkat dua kali ganda semalam ketika Silos dibuka,' kata Carla Pendergraft dari Biro Konvensyen dan Pelawat Waco. Beberapa hotel baru telah dibuka di Waco, dan masih banyak lagi yang dalam perjalanan. Menurut Ray Perryman, yang mengetuai firma analisis ekonomi Perryman Group, Gaineses telah mengubah bandar dengan jumlah 138,000 orang menjadi kota boom. (Lihat 'Selamat Datang di Waco,' di bawah.)

Benih transformasi itu ditanam lama sebelumnya Fixer Atas , ketika pasangan itu bertemu pada tahun 2001. Joanna, yang berpindah ke Waco semasa sekolah menengah dan bersekolah di Baylor, bekerja di francais Firestone ayahnya ketika Chip masuk untuk membaiki breknya. Dia telah pindah ke bandar untuk bermain besbol di Baylor, tetapi pada saat dia bertemu Joanna, dia telah menjadi usahawan bersiri kecil, membeli dan mengubahsuai beberapa rumah murah dekat kampus. Dia juga mempunyai perkhidmatan mencuci dan lipat, dan perniagaan rumput-dan-lanskap. Seperti yang diceritakan oleh Joanna Kisah Magnolia (yang pertama dari beberapa buku terlaris yang mereka tulis), Chip adalah jenis usahawan yang tidak dapat menahan peluang dan mengejar mereka: 'Setiap kali saya fikir saya telah mendengar semuanya, dia akan memberitahu saya tentang sesuatu yang lain yang dia berjaya mendapatkan wang. Seperti setiap kali dia membuka pintu, dia menemui pintu lain, dan yang lain, dan dia terus membuka setiap pintu. '

Mereka berkahwin dan mula membalik rumah. Chip akan mencari harta tanah dan menguruskan pembinaan; Joanna akan membuat bahagian dalaman dan menguruskan buku. Dia tidak mempunyai pengalaman sebagai pereka, tetapi karya itu menarik baginya - dan kemasan dan hiasannya melekat di seluruh kota. Pasangan itu pada mulanya membeli rumah di seberang lorong pepatah - selalu mengaut keuntungan mereka dari satu ke yang berikutnya - tetapi dalam beberapa tahun mereka membalikkan rumah di kawasan kejiranan paling sukar di bandar ini. Mereka memanggil perniagaan mereka Magnolia Homes.

Menjelang tahun 2010, Chip dan Joanna memutuskan untuk membajak semua yang mereka miliki ke dalam satu projek, membina seluruh kawasan sekitar 38 rumah yang akan dipanggil Magnolia Villas. Seperti yang selalu mereka lakukan - dan seperti yang dilakukan oleh banyak kontraktor - mereka meminjam banyak untuk menyelesaikan projek itu. Hanya kali ini, jumlahnya jauh lebih besar. Mereka membuka jalan dan membuka agensi harta tanah, dan mereka sudah siap untuk mula membangun - ketika runtuhnya pasar perumahan akhirnya melanda Waco. Bank tempatan memotong setengah kredit Chip dan Joanna, yang meletakkan projek Villas, dan seluruh mata pencarian pasangan itu, dalam bahaya.

Mereka berjaya mendapatkan kenalan untuk meminjamkan $ 100,000 kepada mereka, dan kemudian menjual salah satu rumah, tetapi mereka tetap terbengkalai selama dua tahun. 'Terdapat perbelanjaan beratus-ratus ribu dolar setiap minggu,' Chip ingat. Ingatan utama Joanna dari masa itu adalah berjam-jam menatap skrin komputer, berusaha membuat anggaran berfungsi.

Gaineses akhirnya membina beberapa Vila dan menjual sebahagiannya kepada pemaju lain - dan pengalaman itu mengajar mereka beberapa pelajaran penting. Salah satunya adalah nilai hidup untuk bertarung pada hari lain, kata Chip. 'Bagi kami, ini adalah motivator untuk mengatakan,' Hari ini tidak akan menjadi lebih buruk, tetapi jika kita berjuang melalui ini, esok ada padang rumput yang lebih hijau. ' 'Mereka juga mengetahui pentingnya untuk terus dipelbagaikan. Dan mereka mengetahui bahawa set kemahiran tidak selalu berskala. Chip menawarkan analogi lain, yang panjang lebar tentang betis dan gajah.

'Tidak ada yang mengikat hal itu,' Jo memotong untuk menjelaskan. 'Kami berusaha mengikat gajah, dan itu menendang pantat kami.'

Iaitu, sehingga hari 2012 ketika produser menelefon dan ingin membincangkan rancangan.

Mereka mempunyai masa yang terbaik sesiapa sahaja yang pernah saya bekerjasama, 'kata Doug Olson, presiden Meredith Magazines, yang menerbitkan Chip dan Joanna's Jurnal Magnolia . Ketika pasangan itu bertemu dengan Olson dan eksekutif Meredith yang lain untuk pertama kalinya, pada akhir 2015, Chip dan Joanna sudah memikirkan postingan mereka- Fixer Atas masa depan. 'Mereka akan melancarkan majalah ketika tidak ada yang melakukan majalah,' ingat Olson. Tetapi yang terpenting, katanya, 'mereka tidak mahu melakukannya seperti yang dilakukan orang selama 50 tahun terakhir.'

Joanna ingat keputusannya untuk membuat majalah sebagai inspirasi. 'Saya bangun suatu hari dan berkata, 'Chip, saya mahukan majalah,' 'katanya. 'Kami baru sedar bahawa kami akan selesai Fixer Atas , dan saya mahukan cara untuk berhubung dengan orang kita. '

Satu-satunya masalah, baginya, adalah dia tidak suka majalah. Terlalu banyak iklan, dan mereka menghalangi ikatan yang dicari dengan peminatnya. Sekiranya dia ingin membuat penerbitan, dia ingin segala sesuatu di dalamnya terasa disengajakan - 'bahawa mesej itu bukan hanya kebisingan.' Tumpuan dan kesempurnaan yang tepat - Chip memanggilnya cyborg - adalah dua ciri keusahawanan utamanya.

Oleh itu, dia dan beberapa pekerja membuat majalah mockup dan membawanya ke ibu pejabat Meredith di Des Moines. Maket tidak mempunyai iklan, dan Joanna memberitahu kumpulan eksekutif penerbitan - yang menghasilkan sebahagian besar wang mereka untuk iklan - bahawa dia tidak mahu ada di majalahnya. Dia juga tidak menginginkan laman web untuk penerbitan, kerana Magnolia sudah memiliki situs yang menyertakan blog di samping operasi e-commerce yang berkembang. Dia mahu majalah itu dicetak di atas kertas yang berat dan mahal. 'Ini bukan soal menjana wang,' katanya pada satu ketika dalam pertemuan selama lapan jam. 'Ini bukan majalah peminat berkilat khas anda.' Sebaliknya, bersama beberapa kiriman dari dunia Magnolia - sebuah esei dari Chip, foto-foto taman Joanna - majalah itu akan mencetak resipi, petua perjalanan, projek rumah, dan kisah-kisah inspirasi tentang orang-orang dari seluruh dunia. Seperti barisan pemain Martha Stewart Living dan O, Majalah Oprah digulung menjadi satu.

Di samping editorial, banyak idea Joanna tentang majalah itu berhadapan dengan ortodoksi industri ketika penerbit perlu membendung kos dan mencari pendapatan di mana-mana. Kompromi yang mereka capai: Majalah ini mempunyai maksimum 25 halaman iklan per terbitan, berharga $ 8 setiap terbitan, dan keluar empat kali setahun - hanya dalam bentuk cetak - di atas kertas yang sangat bagus. Meredith (yang menerbitkan puluhan tajuk pengguna popular, termasuk Orang ramai , InStyle , Perjalanan + Riadah , dan Martha Stewart Living ) mengenakan kadar iklan yang lebih tinggi untuk Jurnal Magnolia daripada tajuk lain. Dan itu langsung menguntungkan ketika menceburkan diri di gerai berita pada akhir 2016. 'Ini adalah pelancaran majalah kami yang paling berjaya,' kata Olson, 'dan yang paling berjaya dalam industri sejak Oprah.'

Pada masa Jurnal Magnolia memulakan kerjayanya, para Gaines dalam perbincangan mendalam dengan Target mengenai cara lain untuk menjangkau khalayak mereka tanpa rancangan TV: dengan menjual rangkaian peralatan rumah tangga yang berpatutan. Sasaran adalah mewujudkan gabungan jenama rumah baru, dan penyelidikan pasaran menunjukkan bahawa dalam kategori rumah, lebih daripada separuh pembeli mereka menginginkan produk yang sesuai dengan estetika rumah pertanian moden Joanna.

Seperti rundingan Meredith, Joanna mengemukakan beberapa pertanyaan yang berani. Dia mahukan pasukan dari Target untuk mengalami Silos - yang dilakukan selusin, yang diketuai oleh ketua pegawai dagangan Mark Tritton (kini CEO Bed Bath & Beyond). Dia juga mahu produknya mempunyai ruang tersendiri di kedai Target, dengan penampilan dan nuansa sendiri, daftar tunai sendiri, dan latihan yang berfokus pada Magnolia untuk jurujual. Dia tidak mendapat daftar, tetapi Target memberikannya sesuatu yang belum pernah dicuba sebelumnya: Hearth & Hand (jenama Target yang dibuat dengan Joanna) mempunyai ruang depan dan tengahnya sendiri, yang dibatasi oleh bingkai dengan atap hitam direka untuk meniru bahagian dalam gandum di Silos.

Eksekutif sasaran Jill Sando, yang telah terlibat dalam perjanjian itu sejak awal, mengatakan bahawa Hearth & Hand telah 'sangat berjaya, dan kami terus memperluas koleksi.' (Target tidak memecahkan kewangan jenama.) Sekarang, sekali dalam satu perempat, 12 hingga 16 orang dari pasukan reka bentuk Target terbang ke Waco untuk menghabiskan hari bekerja dengan idea tekstil, perabot, dan hiasan dengan Joanna - sama ada mengulas konsepnya untuk pusingan seterusnya produk atau membentangkan reka bentuk terakhir yang terakhir. 'Dia melihat setiap item dari segala arah,' kata Sando, yang merupakan naib presiden eksekutif dan ketua pegawai dagangan, gaya dan jenama milik Target. 'Perhatian terhadap perincian adalah lengkap.'

Olson menyatakan maksudnya: 'Joanna adalah ketua editor Jurnal Magnolia ,' dia cakap. 'Dia lebih handal daripada rakan kongsi yang pernah kita ada' - termasuk Rachael Ray dan Martha Stewart.

Kedengarannya seperti permulaan budaya pengurusan mikro yang boleh menjadi bumerang, tetapi, kata Olson, 'mereka mendapat sentuhan Midas. Semua yang mereka lakukan jauh lebih berjaya daripada ketika orang lain melakukannya. '

Sedikit dari King Midas kuasa besar akan berguna dengan usaha Gaineses yang seterusnya - dan yang terbesar - yang terakhir. Hanya beberapa bulan selepas Chip dan Joanna mengumumkan penghujung Fixer Atas , Syarikat induk HGTV, Scripps Networks, diambil alih oleh Discovery. Ketua Pegawai Eksekutifnya, David Zaslav, dengan segera menjadualkan perjalanan ke Waco pada awal tahun 2018.

Sebelum mengikuti Zaslav dalam lawatan ke Silos dan restoran sarapan baru yang mereka bina, Gaineses bertemu dengannya suatu pagi pada pukul 8:30. (Sang mogul telah bangun pada jam 3:30 untuk terbang.) 'Dia berkata,' Apa yang diperlukan untuk membawa anda kembali? ' 'Chip ingat. 'Dan, seperti semua orang, dia pada awalnya memikirkan lebih banyak wang. 'Apa perjanjian bakat?' Dan kami seperti, 'Anda tahu, tidak ada perkara yang menarik minat kami untuk membahaskan.' '

berapa tinggi molly line

Apa yang diinginkan oleh Gaineses adalah kawalan kreatif. Mereka tidak menentang TV, tetapi mereka mahu melakukannya dengan syarat mereka sendiri. Daripada cuba memadankan Gaineses dengan format pertunjukan yang sudah ada sebelumnya, Zaslav bertanya kepada pasangan apa yang mereka gemari. 'Majalah itu,' kata Joanna. 'Saya hidup dan menghirup benda itu, dan ini bukan hanya mengenai saya dan Chip.'

Ketika Zaslav kembali untuk lawatan kedua beberapa bulan kemudian, dia mempunyai cadangan. Jaringan DIY syarikat, spin-off HGTV, sedang bergelut. Jumlah penonton menurun lebih dari 20 peratus pada tahun itu, dengan purata lebih dari 200,000 penonton pada waktu perdana - sedangkan Fixer Atas telah memperoleh purata 2.9 juta penonton pada musim terakhirnya. Bagaimana orang Gaines menyukai rangkaian mereka sendiri? Terlebih lagi, ketika Joanna bertanya kepada Zaslav apa yang dia bayangkan untuk pengaturcaraan, dia tidak mengatakannya. 'Persoalannya adalah apa yang anda mahukan?' dia telah menjawab.

The Gaineses telah menemui pasangan baru mereka - seseorang yang menganggap mereka sebagai usahawan, bukan hanya bintang. 'Tugas saya adalah untuk tidak menghalangi dan menjadikan mereka menjadi seperti mereka,' kata Zaslav. Dan siapa mereka, katanya, sangat hebat. 'Pada saat ada kemarahan dalam budaya, mereka mewakili semua yang diinginkan Amerika: iman, keluarga, makanan, rumah, kebaikan, keaslian. Kami merindui masa yang lebih sederhana, dan mereka mewujudkannya. '

Apabila rangkaian Magnolia dilancarkan Oktober ini, usaha sama itu akan menjangkau lebih dari 52 juta isi rumah, dan akhirnya akan merangkumi aplikasi dan perkhidmatan streaming. Seperti majalah tersebut, Magnolia akan membawa lebih sedikit iklan daripada pesaingnya, berdasarkan desakan Joanna. 'Dia merasakan terlalu banyak gangguan di TV,' jelas Allison Page, presiden rangkaian baru itu. 'Kami akan mempunyai masa program yang lebih lama daripada rangkaian yang pernah saya kerjakan - yang mewujudkan pengalaman penonton yang lebih baik dan pengalaman yang lebih baik untuk pengiklan.' Dan, secara semula jadi, kekurangan itu telah menaikkan harga iklan, katanya. Pengaturcaraan akan dijalankan dari rancangan memasak hingga episod Fixer Atas untuk menghidupkan semula siri lama yang sihat - dengan harapan seluruh keluarga sekali lagi berkumpul di sekitar tabung. Chip menggambarkan gabungan itu sebagai gaya hidup ketiga, keusahawanan ketiga, dan inspirasi ketiga. Semasa kita bercakap di pejabat, kru bersiap di luar untuk menembak adegan untuk pertunjukan dalam kategori terakhir mengenai atlet ketahanan yang isterinya kalah dalam pertempuran dengan barah.

Sekali lagi, Gaineses telah diperdagangkan. Kembali ketika mereka membalikkan rumah di Waco, mereka akan mengenal pasti rumah yang murah, menambah visi reka bentuknya, dan menjualnya untuk keuntungan, yang akan mereka laburkan dalam projek seterusnya. Mereka melakukan perkara yang sama dengan kemasyhuran mereka sendiri. Bila Fixer Atas bermula, mereka memperoleh tahap penglihatan dan hubungan tertentu dengan khalayak mereka. Kemudian mereka merancang semula nama mereka, membangunnya, dan membalikkannya.

Yang tidak boleh dikatakan permainan rangkaian semestinya akan berfungsi. Membintangi satu rancangan dan menghasilkan majalah adalah urutan besarnya lebih kecil daripada memprogram saluran TV 24/7. Adakah dunia mempunyai selera besar untuk Chip dan Jo?

Walau apa pun, jenama Magnolia harus berkembang. Estetika rumah ladang moden telah menjadi de rigueur di kalangan pembangun rumah di seluruh Amerika. Anda tahu gaya: berpihak putih atau kelabu, mungkin bumbung logam, jubin kereta bawah tanah di dapur, pintu gudang gelongsor di tempat lain. Beberapa tahun yang lalu, ia kelihatan begitu segar, keseimbangan kontemporari dan pedesaan. Hari ini, terdapat tanda-tanda bahawa tren mulai merosot. Sebuah artikel di The New York Times baru-baru ini mempersoalkan sama ada kita telah sampai 'Rumah Ladang Puncak.'

Itu tidak mengejutkan bagi Gaineses, yang sudah mulai menjauhkan diri dari penampilan. Rumah mereka sendiri adalah rumah ladang yang sebenarnya, dan Joanna berpendapat bahawa kerana semua orang di Waco mengenali rumahnya, penduduk tempatan yang rumahnya telah diubah suai Fixer Atas mahu menirunya. 'Mereka akan berkata,' Saya mahu backsplash anda. ' Dan kerana mereka membayar pelanggan, saya akan berkata, 'Ya, Bu.' 'Dan selain itu, Joanna menambah, elemen reka bentuk seperti jubin kereta bawah tanah dan kapal kapal adalah klasik klasik yang abadi; dia tidak cuba memulakan tren. 'Tetapi jika anda melihat projek-projek yang kami lakukan sekarang' - mengubahsuai kastil yang mereka beli tahun lalu, misalnya - 'tidak ada ladang tentangnya.'

Chip lebih terang. 'Kami tidak mahu berpegang pada konsep itu. Semua orang tahu bahawa ini adalah trend 10 tahun, dan trend bermula lima tahun yang lalu. Kami gugup dengan perkara itu. '

Namun, mereka tidak mampu menumpahkan sepenuhnya rumah ladang moden. Ketika saya bertanya kepada Target's Sando tentang estetika Joanna yang sedang berkembang dan adakah Hearth & Hand mungkin berkembang sesuai, dia menolak: 'Kami tetap berpegang teguh pada posisi jenama.'

Doug McNamee, bekas pegawai atletik Baylor yang disewa oleh Gaineses untuk menjadi presiden mereka pada tahun 2018 (dia juga pelanggan pertama mereka di Fixer Atas ), menunjukkan bahawa pengubahsuaian rumah bukan sebahagian daripada perniagaan Magnolia lagi. 'Permintaan mereka akan selesai, dan untuk menggerakkan pasukan pembinaan dan menghantar mereka ke, anda tahu, Nashville - anda tidak dapat mengukurnya. Itu kacang. '

McNamee, yang membayangkan Magnolia sebagai syarikat bernilai satu bilion dolar, berpendapat masa depannya adalah di runcit dan restoran. Dan mungkin hotel: Chip dan Joanna membeli sebuah bangunan di pusat bandar Waco tahun lalu bahawa mereka bertukar menjadi hotel, kerana dibuka pada tahun 2021. Mereka sudah mengendalikan beberapa sewa percutian di bandar. The Gaineses bersikeras bahawa mereka tidak akan pernah meniru Silo di tempat lain, tetapi McNamee melihat kemungkinan untuk rangkaian kedai lebih seperti Pottery Barn. Joanna mencadangkan kedai roti miliknya boleh pergi ke seluruh negara.

Sebarang rancangan sedemikian memerlukan rangkaian TV untuk berjaya. Magnolia telah sibuk melancarkan projek baru sejak itu Fixer Atas berakhir pada bulan April 2018. Syarikat ini tidak mengetahui apa-apa pendapatan, tetapi membenarkannya, tanpa perhatian yang dibawa oleh TV, syarikat itu tidak berubah sejak setahun lalu. Bukan kerana berada di TV adalah titik perniagaan, Chip cepat menjelaskan. Dia menyebutnya sebagai 'mesin' yang mendorong semua yang lain.

Krew TV telah mula menyimpan peralatannya di seberang ruangan yang kita masuki, dan seorang pawang memotong Chip untuk mengingatkannya bahawa dia dan Joanna diperlukan untuk syuting. Peluang besar mereka seterusnya, walau apa pun, bergantung pada merancang yang ini - dan kemudian membangunnya.

Selamat datang ke Waco

Pertama, Chip dan Joanna mengubahsuai rumah. Kemudian, seluruh bandar.

Bagi bandar yang berjumlah 138,000 orang, Waco mempunyai sejarah besar yang menjadi tajuk utama. Pada tahun 1953, puting beliung yang dahsyat menewaskan 114 orang. Pengepungan Branch Davidian pada tahun 1993 berakhir dalam serbuan FBI yang menyebabkan 76 orang mati. Baru-baru ini, Waco menjadi tuan rumah skandal serangan seksual di Baylor University dan penembakan biker. Tetapi hari ini, kata Carla Pendergraft, pengarah pemasaran Konvensyen Waco dan Biro Pelawat, 'gambar-gambar itu digantikan oleh Chip dan Joanna Gaines.'

Sebelum Chip dan Joanna, tarikan pelancongan terbesar di Waco adalah muzium yang dikhaskan untuk minuman ringan Dr Pepper, muzium lain mengenai pengacara Texas Rangers, dan bola sepak Baylor. Tetapi pada 30 Oktober 2015, Gaineses membuka Magnolia Market di Silos, dan semuanya berubah. Pada bulan itu, bandar ini mempunyai 54,787 pelawat; seterusnya, 102,741. Kini purata bulanan melebihi 200,000 pengunjung.

The Gaineses telah benar-benar mengubah bandar, baik imejnya dan pengalaman berada di sana. Menurut Ray Perryman, mantan ahli ekonomi Baylor, Magnolia bertanggungjawab untuk lebih dari setengah bilion dolar dalam kegiatan ekonomi tahunan dan sekitar 7,000 pekerjaan. Beberapa hotel telah dibuka sejak beberapa tahun kebelakangan ini, namun masih banyak bilik di bandar ini yang masih belum mencukupi. Sebenarnya, kadar penghunian hotel di Waco adalah yang tertinggi di Texas.

adalah mark harmon seorang Kristian

Pada tahap yang lebih simbolik, transformasi Silos menjadi taman tema Chip-and-Joanna yang sihat telah lama menjadikan pemandangan langit - dua silo lama yang berkarat - menjadi ikon. 'Mereka adalah masalah. Saya tidak tahan melihat mereka ketika saya melintas, '' ingat Pendergraft. 'Sekarang saya melihat mereka melalui mata Joanna, dan mereka berubah menjadi sesuatu yang indah. Saya sayang mereka!'

Penjelasan: Versi awal artikel ini salah menyebut tajuk Jill Sando di Target. Dia adalah naib presiden eksekutif dan ketua pegawai dagangan, gaya dan jenama yang dimiliki.