Memenangi anugerah semacam selalu menjadi kebaikan untuk perniagaan. Sudah tentu kita semua didorong untuk memanfaatkan anugerah, yang tentunya menambah kredibiliti perniagaan, memberi semangat kepada pasukan untuk meningkatkan semangat dan membantu menarik pelanggan dengan memberikan titik perbezaan. Tetapi ada kalanya mempromosikan penghargaan sebenarnya boleh menjadikan perniagaan anda lebih berbahaya daripada kebaikan.
Baru-baru ini saya menjumpai sebuah restoran yang mempromosikan anugerah yang telah mereka menangi pada tahun 2008 dan saya mendapati diri saya mengemukakan beberapa soalan sukar mengenai nilai mempromosikan anugerah lama itu.
adakah wayne brady gay?
Sekarang mari kita jujur, yang berusia lebih dari 6 tahun dan mengemukakan soalan, apa yang telah mereka menang sejak itu? Yang mengarah ke pertanyaan lain, jika mereka tidak memenangi apa-apa sejak itu mengapa tidak? Atau persoalan yang lebih besar dan lebih membimbangkan, adakah makanannya sudah buruk? Semua mungkin salah, tetapi nampak seperti mereka bergantung pada sesuatu dari masa lalu yang tidak mempunyai kaitan sedikit pun dengan masa kini.
Ini mendorong saya untuk mengajukan pertanyaan terbesar, berapa usia yang terlalu tua, ketika mempromosikan anugerah? Tentunya kita dapat beberapa tahun yang baik daripadanya?
Secara peribadi saya cenderung berfikir bahawa dua tahun adalah baik, tiga tahun adalah sempadan dan empat tahun atau lebih lama terlalu lama. Sekiranya anda memenangi pelbagai anugerah, pastikan semuanya, manfaatkan semuanya, tetapi anugerah terbaru adalah yang paling penting dan jika sudah terlalu lama sejak memenangi anugerah, saya rasa anda perlu sedikit kreatif dan panggil diri anda sebagai perniagaan yang memenangi anugerah, tetapi jangan mempunyai logo penghargaan dan tahun anda memenangkannya terpampang di seluruh laman web dan bahan promosi anda.
Moral dari kisah ini adalah bahawa setiap perniagaan menghantar mesej, beberapa secara sedar, beberapa secara tidak sedar. Kedua-duanya sama pentingnya dan kedua-duanya perlu dipertimbangkan secara berterusan. Kadang-kadang mengatakan tidak ada yang lebih baik daripada mengatakan sesuatu, yang pastinya berlaku ketika mempromosikan anugerah yang ketinggalan zaman.
nadia bjorlin dan brandon beemer berpecah
