Sebelum saya memulakan kajian kes ini, berikut adalah beberapa penafian cepat:
1. Seperti clickbaity seperti tajuk ini, ini tidak artikel clickbait. Rancangan saya adalah selembar mungkin untuk menunjukkan kepada anda berapa banyak (atau sedikit) kandungan di YouTube yang bernilai jika anda berusaha, dan bagaimana mengoptimumkan peluang pendapatan yang berpotensi.
2. Tidak ada yang boleh dibeli di sini. Tidak ada garis pukulan atau ajakan bertindak pada akhir. Saya tidak menjual produk. Saya mempunyai (sederhana) pelbagai sumber pendapatan dari perniagaan yang saya bina, termasuk pekerjaan saya sebagai penulis, pengarah, dan pengeluar yang aktif di syarikat produksi video saya; kerja jenama dan komersial untuk pelanggan; saya Saluran YouTube ; dan banyak lagi. Jangan ragu untuk meminjam halaman dari buku main saya jika anda fikir ia mempunyai nilai.
3. Ini tidak kelonggaran pada nilai bersih saya. Saya orang biasa, menjalani gaya hidup yang cukup teratur dalam lanskap perniagaan yang kompetitif di pinggiran California Selatan yang terlalu mahal. Saya tidak mempunyai sepasang Lamborghinis yang sesuai di garaj saya, tidak ada inisial bersulam pada baju atau pakaian saya yang lain, tidak ada gadis dengan bikini yang menari di sekitar kolam renang, dan saya tidak akan mengambil percutian eksotik dengan jet peribadi.
Juga, mengapa menerbitkannya sekarang? Dunia sedang dalam arus dan pergolakan; kadar pengangguran berada pada tahap tinggi sepanjang masa, sebenarnya dua digit lebih teruk, berbanding dengan Kemelesetan Besar. Jawapan ringkasnya adalah kerana ini semua terasa sangat biasa pada satu dekad-dua-tahun yang lalu, ketika saya merasa sangat putus asa dan takut pada masa gejolak untuk usaha baru saya yang rapuh sebagai permulaan yang bebas. Walau bagaimanapun, walaupun ada kemungkinan menentang saya (dan banyak orang lain yang berjaya), dalam pengalaman saya peluang terbesar dapat dijumpai (jika kita mempunyai keberanian untuk mencarinya) muncul dari abu kegagalan dan pada masa-masa yang paling sukar.
Saya dapat menelusuri sebahagian besar kejayaan saya (terbatas) kepada kemurahan hati, kerendahan hati, dan ketabahan - dengan penekanan pada kegigihan. Sekiranya anda belum pernah mendengar: Tidak ada Putera Menawan dalam cerita ini. Tidak ada kapal penyelamat. Tidak ada yang datang untuk menyelamatkan anda. Terserah anda untuk menyelamatkan diri. Mungkin memanfaatkan kepakaran dan IP khusus anda menjadi hiruk pikuk melalui YouTube mungkin menjadi perkara yang berharga. Paling tidak, begitulah cara saya melihatnya.
Saya meninggalkan pekerjaan besar di sebuah studio Hollywood utama pada tahun 2007 untuk mengejar impian saya untuk membina syarikat sendiri. Saya bermula dari awal pada waktu terburuk dalam sejarah, walaupun tahun 2020 mungkin tidak terkalahkan dalam buku sejarah. Saya mempunyai bahagian 'pasir ditendang di wajah saya', mengingat darah, keringat, dan air mata saya selama satu dekad yang lalu, dan sekarang saya berkembang. Tetapi sewa masih perlu dibayar setiap hari. Saya suka apa yang saya buat, dan saya bersyukur dapat melakukannya.
4. Saya bukan 'guru' YouTube dan pemikiran untuk memiliki gelaran yang diisytiharkan sendiri membuat saya ingin muntah. Saya pelajar platform dengan beberapa tahap kepakaran yang juga bekerja di ruang dengan pelanggan jenama. Saya mungkin sama seperti anda - atau serupa dengan orang lain yang berkahwin dengan empat anak dan berusaha memenuhi keperluan dan mengembangkan perniagaan saya sendiri ke tempat di mana saya mempunyai lebih banyak kebebasan kewangan.
Sekarang kita sudah keluar dari sini, mari masuk ke dalamnya.
Saya bukan orang pertama yang mendokumentasikan kajian kes seperti ini. Saya dapat memikirkan beberapa YouTuber lain yang telah membuat video seperti ini: David Dobrik, MrBeast, dan Graham Stephan terlintas di fikiran saya. Tetapi saya sangat berbeza dengan lelaki ini dalam banyak cara, dan saluran saya adalah antara 0,01 hingga 10 peratus dari ukurannya. Saya fikir akan menarik dan mungkin berharga, terutama bagi mereka yang ingin memulakannya, untuk melihat di sebalik tabir seseorang yang mempunyai saluran 'perniagaan' dengan hanya sedikit lebih daripada 100,000 pelanggan, bukannya berjuta-juta atau puluhan berjuta-juta seperti yang disebutkan di atas.
nilai bersih jonathan davis 2016
Sama ada anda serius untuk memulakan sesuatu yang baru, mengembangkan saluran YouTube anda yang sedia ada, atau hanya ingin tahu tentang apa yang mungkin, saya akan berkongsi rahsia apa yang telah saya pelajari sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Perlu diingat bahawa, seperti hampir semua jenis nasihat profesional, jarak tempuh anda mungkin berbeza-beza. Walaupun begitu, petua ini telah dicuba dan diuji secara peribadi serta didokumentasikan oleh pakar korporat YouTube dan pakar lain.
Jadi apa tekaan anda? Sejauh mana anda fikir YouTube membayar saya untuk video dengan satu juta tambah tontonan? Tapi tunggu! Sebelum anda membuang nombor, tolak 40 peratus untuk memperhitungkan pembahagian hasil dengan YouTube. Google juga harus dibayar! Sekarang, apakah tekaan terbaik anda mengenai gaji yang saya dapat untuk video yang menjadi viral?
Nota sampingan: Sangat dangkal seperti istilah 'influencer', salah satu kelebihan penggunaan metrik kesombongan (seperti video viral) ialah anda mungkin dapat menggunakan bukti sosial ini untuk bekerja lebih banyak dengan jenama dan media. Bagi mereka yang mempunyai pengaruh nyata, ini boleh menjadi peluang besar untuk menjana wang, tetapi saya akan menyimpan topik ini untuk artikel yang berasingan.
Momen yang anda nantikan, dan kemudian beberapa penjelasan dan perincian di bawah:
Anda melihat (grafik di bawah) paparan papan pemuka belakang halaman analisis saluran YouTube saya. Pendapatan yang dianggarkan adalah jumlah pengambilan pulang yang saya dibayar (menerima 60 peratus wang) setelah anggaran pendapatan 60/40 dibahagikan dengan YouTube.
Ya, anda membaca ini dengan betul. Pada saat anda melihat artikel ini, saya mungkin telah dibayar lebih dari $ 20,000 (bersih), dengan CPM rata-rata $ 18,61. Dengan kata lain, video ini menghasilkan pendapatan iklan kasar kira-kira $ 32,307. Saya telah menerima $ 19,453,75 setakat ini dan YouTube mendapat $ 12,853. Dan video ini terus mengumpulkan tontonan dan menjana wang semasa saya tidur. Dalam kekekalan. Saya sangat gembira dengan hasilnya, tetapi tidak berlaku semalam. Sebenarnya, video ini pada dasarnya mati selama 12 bulan sehingga saya menghidupkannya semula dengan beberapa penyesuaian utama di bahagian belakang.
Beberapa Pembelajaran dan Petua Utama
CPM (er) tinggi adalah tempatnya berada. Dengan andaian anda telah mencapai ambang asas 1.000 pelanggan dan 4.000 jam tontonan kumulatif, anda boleh memohon Program Rakan Kongsi YouTube dan mula mengewangkan video anda. Sebaik sahaja anda menukar suis, anda akan mula melihat pelbagai analitik termasuk Jangkauan (dengan CTR, untuk kadar klik), Penglibatan dan Waktu Tonton (metrik yang sangat penting yang menunjukkan berapa banyak masa yang dihabiskan untuk menonton setiap video), Penonton ( siapa yang menonton, pada peranti apa, dan dari mana), dan banyak lagi.
Di tab Hasil, anda akan melihat CPM (kos per mil), atau 'kos per seribu', yang merupakan metrik yang biasa digunakan dalam iklan. Ini pada dasarnya adalah kos yang dibayar oleh pengiklan untuk 1,000 iklan untuk disiarkan di YouTube. YouTube juga baru-baru ini memperkenalkan metrik yang disebut RPM (pendapatan per seribu) yang merupakan ukuran yang lebih tepat dari metrik bersih sebenar selepas bahagian hasil.
RPM adalah metrik mudah yang membandingkan jumlah pendapatan anda dengan pandangan anda. Ini dikira dengan menggandakan semua pendapatan anda yang dilaporkan dalam YouTube Analytics (termasuk iklan, YouTube Premium, keahlian saluran, dan Super Chat dan Super Stickers) dengan 1,000, dan kemudian membaginya dengan jumlah tontonan dalam jangka masa yang sama.
Lihat garis masa dengan lebih dekat. Semasa pertama kali memuat naik episod video ini dengan pengarang Mel Robbins pada bulan Mei 2018, saya tahu ia hebat, tetapi ia sebenarnya gagal secara statistik. Tidak ada yang menontonnya, dan saya benar-benar kecewa. Untuk memburukkan lagi keadaan, saya juga berpeluh rendah kerana saya meminta rakan penaja saya, AKA Hotel Residences, untuk meminta saya membuat filem di suite penthouse Beverly Hills mereka sebagai pertukaran untuk teriakan dalam keterangan video.
Tidak ada pandangan yang benar-benar buruk, jadi saya meminta AKA untuk bersabar dengan saya dan menjaga iman. Saya meneliti analitik untuk cuba mencari alasan kegagalan, tetapi saya tidak menjumpai sesuatu yang luar biasa atau tidak jelas. Yang dapat saya lakukan hanyalah memulakan satu siri eksperimen.
Perkara pertama yang saya perhatikan ialah Kategori. Sekiranya anda mempunyai saluran YouTube, pergi ke Saluran / Tetapan / Muat Naik Lalai / Tetapan Lanjutan dan anda akan melihat menu lungsur turun untuk memilih salah satu daripada 15 kategori untuk video anda.
jesse epstein kina grannis wedding
Senarai ini tidak intuitif bagi saya. Pada mulanya, saya tidak terlalu memikirkannya dan terus maju dengan Orang & Blog lalai, kerana saya tidak tahu lebih baik. Anehnya, tidak ada pilihan untuk video Perniagaan di YouTube, yang menggambarkan saluran saya paling baik. Setelah berbulan-bulan tidak ada peningkatan dan putus asa untuk hasil, saya memutuskan untuk mengubah keadaan dan menukar episod video Mel ke Hiburan. Ini kelihatan logik, kerana saya fikir video saya agak menghiburkan dan ia adalah sebahagian daripada apa yang saya sebut sebagai 'rancangan' dan 'siri web.'
Apa yang berlaku seterusnya juga tidak dijangka:
Yang saya percaya berlaku setelah membuat perubahan (sekali lagi) adalah bahawa saya semakin keliru algoritma YouTube. Sepertinya saya dilemparkan ke dalam Hiburan dengan saluran yang besar, persaingan besar-besaran, dan juga CPM yang lebih rendah. Dua belas bulan telah berlalu sejak pertama kali saya memuat naik video asal dan statistik berubah dari yang buruk ke yang lebih teruk.
Tangkapan skrin di atas adalah dari saluran MrBeast dengan hampir 40 juta pelanggan diambil dari Social Blade. SB adalah laman web yang 'memberi semua pengguna akses ke pangkalan data awam yang, dengan menggunakan teknologi canggih, dapat memberikan Anda analisis global untuk setiap pembuat konten, live streamer, atau jenama.'
Nota sampingan: Blade Sosial pada masa ini mempunyai saluran saya di sebalik Jenama dengan kedudukan B. Saya rasa itu adil berdasarkan fakta bahawa terdapat banyak ruang untuk penambahbaikan.
Pada pemerhatian saya, saluran Hiburan cenderung mendapat tontonan yang lebih tinggi tetapi CPM pada umumnya lebih rendah antara $ 2 hingga $ 4. Dari pengalaman kerjaya saya sebelumnya dalam pemasaran jenama di pihak pelanggan, ini masuk akal. Pengiklan bersedia membayar CPM yang lebih tinggi untuk khalayak berkualiti tinggi dan makmur.
Sangkaan saya adalah bahawa demografi teras MrBeast berumur antara 10 hingga 22 tahun. Walaupun kumpulan ini mungkin menggunakan lebih banyak kandungan, kumpulan ini mempunyai pendapatan boleh guna (dan nilai untuk pengiklan) yang jauh lebih rendah berbanding dengan inti profesional perniagaan saya. Video MrBeast adalah remaja dan sederhana, tetapi menghiburkan, dengan lelucon sensasi dan eksperimen sosial yang keterlaluan. Videonya memperoleh lebih sedikit per tontonan, tetapi masing-masing mengumpulkan 10 juta tontonan. Dengan memuat naik secara konsisten sekali seminggu membolehkannya memperoleh sejumlah besar wang tunai, dan ramalan saya adalah bahawa MrBeast akan menjadi jutawan YouTube pertama. Jalan untuk pergi, Jimmy! (Jimmy Donaldson adalah MrBeast.)
Apabila saya menukar kategori video saya (menjadi Pendidikan), BPS terus bertambah baik.
nilai bersih darren sharper 2016
Tangkapan skrin di atas adalah dari tujuh hari terakhir video Mel Robbins, dan anda dapat melihat bahawa CPM telah meningkat dari sekitar $ 18 hingga hampir $ 34. Kemajuan awal yang saya lihat pada tahun 2019 dengan Mel mendorong saya untuk menukar semua 600-plus video di saluran saya ke kategori Pendidikan. Mungkin bertanggungjawab untuk kenaikan 10 kali keseluruhan pendapatan saluran. Video saya mendapat tontonan yang lebih sedikit berbanding dengan saluran yang lebih besar, tetapi saya perhatikan iklan pra-roll mula menarik jenama yang lebih baik seperti Mercedes-Benz dan TurboTax dan CPM saya meningkat sehingga $ 15 hingga $ 40.
Saya terus mengusahakan video Mel dan beratus-ratus yang lain dengan fokus pada tajuk, teg, lakaran kecil, dan keterangan untuk memastikan algoritma memahami kandungan saya dan menyampaikannya kepada khalayak terbaik.
Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, saya telah bekerjasama dengan sebilangan besar jenama yang lebih besar dan beberapa pelanggan selebriti untuk meningkatkan penonton mereka di YouTube. Inilah pandangan ringkas mengenai apa yang saya buat untuk saluran Kevin O'Leary.
Tanpa berkongsi terlalu banyak, saya dapat memberitahu bahawa saluran Kevin telah mati sepenuhnya ketika saya memulakannya pada bulan Jun tahun lalu. Dia mempunyai beberapa ribu pelanggan dengan video lama dari enam hingga lapan tahun yang lalu yang kelihatan sangat ketinggalan zaman dan mengumpulkan jaring laba-laba.
Sekiranya anda mengenali Kevin dari rancangan TV hit ABC Tangki jerung, anda tahu bahawa dia kejam dan suka wang. Saya terkejut apabila mengetahui bahawa Kevin belum mengewangkan salurannya. Sudah tiba masanya untuk but semula.
Kami mesti bekerja dan menyiapkan segalanya untuknya. Kami membuat siri berdasarkan ceruknya dan mula membuat kandungan video asli yang dikehendaki oleh penontonnya.
Inilah sedikit strategi saya: Oleh kerana Kevin (Mr. Mr. Wonderful) terkenal sebagai raja perjanjian royalti tanpa perasaan di TV, kami memutuskan untuk menunjukkan kepada orang lain di Youtube sisi Kevin yang lain. Sebagai contoh, adakah anda tahu Kevin adalah seorang chef foodie dan terlatih secara klasik? Dia juga seorang pakar menonton jam tangan, fesyen, pengumpul gitar, dan pemuzik yang menulis dan memainkan muzik, dan yang jelas sangat berpengetahuan mengenai perniagaan dan kewangan.
Nota: Ini bukan iklan untuk saluran Kevin, dan saya tidak mendapat pampasan untuk menulis untuknya. Saya berkongsi strategi saya supaya anda dapat mengambil halaman dari buku main saya dan mungkin menggunakan model ini untuk anda sendiri. Anda tidak perlu kaya dan terkenal seperti Kevin untuk melakukannya dengan baik di YouTube.
Dalam pengalaman saya, saya mencari lima perkara:
- Adakah anda mempunyai pengetahuan domain dalam bidang tertentu? Dengan kata lain, adakah anda tahu perkara yang tidak diketahui oleh kebanyakan orang lain? Adakah anda pakar? Sekiranya ada, ini adalah IP berharga (harta intelek). Masalah dengan kebanyakan orang ialah IP mereka tersekat di otak mereka dan mereka tidak tahu bagaimana menerbitkan, berkongsi, dan mengewangkannya. YouTube adalah tempat yang bagus untuk itu.
- Adakah anda mempunyai kesediaan sebagai pencipta untuk berada di kamera? Voiceover boleh berfungsi dengan animasi atau apa sahaja, tetapi saya mendapat kejayaan paling besar dengan pencipta yang menjadi peribadi dan berhubung dengan penonton mereka. Itu bermakna anda mesti menunjukkan wajah anda. Sekiranya anda tidak dapat melakukannya, mungkin anda harus mempertimbangkan podcast audio.
- Adakah anda mempunyai karisma dan kepercayaan? Ini cukup jelas, tetapi jangan risau jika anda tidak biasa menggunakan kamera. Ini adalah kemahiran yang boleh anda praktikkan dan pelajari untuk ditingkatkan.
- Adakah anda mempunyai kesabaran? Saluran Kevin bermula dengan perlahan selama enam bulan sehingga ia mula muncul dan mendapat 250,000 pelanggan. Saluran anda mungkin mengambil masa lebih lama. Sekiranya anda tahu kandungannya padat, ikuti kursus.
- Adakah anda mempunyai keinginan untuk berkolaborasi dengan orang lain? Kami melakukan kolaborasi, dan saya mengumpulkan Kevin dengan ikon YouTube MKBHD dan pelakon Mike Rowe, untuk menamakan beberapa orang yang membantu mempromosikan salurannya dan membawa pelanggan baru.
Beberapa sumber yang saya gunakan ...
- Untuk bantuan dengan tajuk video, kata kunci, analitik, penjejakan pesaing, dan lain-lain: TubeBuddy, VidIQ
- Untuk membuat lakaran kecil yang lebih baik: Canva.com
- Ikon percuma: Icons8.com dan Flaticon.com
- Foto stok percuma: Pexels.com, Pixabay.com
- Keluarkan latar belakang dari gambar: Buang.bg
- Keluarkan latar belakang dari video: Unscreen.com
- Muzik bebas royalti: Beat Premium Lebih Baik
- Tajuk / tajuk utama: CoSchedule.com/Headline Analyzer
- Analisis persaingan: Social Blade, Social Bluebook
- Kompres gambar untuk memuatkan laman web yang lebih pantas: Tinypng.com
Itu sahaja buat masa ini! Apa lagi yang ingin anda ketahui? Tinggalkan saya komen dan saya akan mempertimbangkan untuk membuat catatan susulan atau menulis mengenai topik baru. Saya mendoakan kejayaan anda dan mendorong anda untuk mempertimbangkan untuk memulakan saluran YouTube. Dalam pengalaman saya, peluangnya besar dan kemungkinan tidak ada habisnya.
