Teks berguna untuk menyampaikan maklumat, tetapi dengan mudah gagal menangkap apa yang kita rasakan. Dan semasa anda menggunakan peranti digital anda untuk berkomunikasi dengan rakan, ahli keluarga, atau orang lain yang penting, perasaan sering kali lebih penting daripada fakta. Itulah sebabnya orang suka menggunakan emoji . Oleh sebab itu, di Web, banyak yang sering menghantar GIF, yang menggulung gambar animasi yang membantu menjelaskan nada mesej anda.
Akan tetapi, di telefon bimbit, menghantar GIF adalah suatu kesukaran yang rumit. Anda harus membuka penyemak imbas telefon anda, pergi ke Google, mencari gambar, berharap a GIF muncul, simpan ke peranti anda, dan kemudian hantarkan melalui teks. Pada dasarnya, ia menghisap.
Inilah sebabnya mengapa David McIntosh, Erick Hachenburg, dan Frank Nawabi membuat Papan Kekunci GIF. Ini adalah aplikasi iPhone yang membolehkan anda mencari dan menghantar GIF dengan mudah. Kecewa? Hantar GIF Patrick Stewart yang tenggelam menghadap ke telapak tangannya . Teruja? Jordan Peele berpendapat bahawa ' bising! 'Baru memenangi hujah? Log keluar dengan GIF a Penurunan mikrofon Kanye West .
Terdapat banyak aplikasi yang dapat anda gunakan untuk mencari dan mengirim GIF, tetapi ketika pembuat Papan Kekunci GIF melancarkan aplikasinya, mereka menyiapkan algoritma untuk membantu pengguna mencari GIF yang paling baik menyatakan emosi mereka.
Strategi berjaya. Papan Kekunci GIF menjadi begitu popular setelah dilancarkan pada bulan September 2014 sehingga sebulan kemudian Apple memaparkannya dalam a ucaptama . Permulaan, yang dahulunya dikenali sebagai Riffsy tetapi baru-baru ini menukar namanya menjadi Tenor, kini menjadi rakan Apple sebagai salah satu penyedia GIF dalam aplikasi #images baru pembuat iPhone.
Sejak dibentuk pada akhir tahun 2013, Tenor telah mengumpulkan dana lebih dari $ 14 juta dan kini menjadi pasukan 20. Permulaan San Francisco yang sedikit terkenal ini menjadikan teknologi yang memberi kekuatan kepada carian GIF hampir semua alat yang anda gunakan di internet. Sekiranya anda pernah menghantar GIF di #images, Facebook Messenger, Twitter, atau Kik, anda telah menggunakan Tenor. Syarikat ini telah menjadi kekuatan dominan di dunia GIF sehingga menjadi satu-satunya rakan kongsi Google untuk mendapatkan bantuan carian GIF pada aplikasi papan kekunci Gboard.
'Ambil contoh ringkas seperti' Selamat ulang tahun. ' Di Facebook, kami selalu berusaha untuk mengetahui cara mengucapkan 'Selamat hari jadi' secara berbeza kerana 20 orang lain atau 50 orang lain atau 100 orang lain sudah mengucapkan 'Selamat ulang tahun,' 'kata Hachenburg, menjelaskan bahawa GIF membantu memperibadikan mesej.
Tenor menuntut lebih daripada 150 juta pengguna bulanan, meningkat 30 kali sejak 2015. Pengguna tersebut mengakses Papan Kekunci GIF lima kali sehari, dan secara keseluruhannya mereka membuat lebih dari 2 bilion carian GIF setiap bulan - kebanyakan berdasarkan mencari GIF yang sempurna untuk menyatakan emosi .
joe lando dan kirsten barlow
Dengan pelancaran iOS 10 pada pertengahan September, pertumbuhan Tenor semestinya terus meroket. Ini kerana iOS 10 menggabungkan aplikasi dengan lebih dekat seperti Papan Kekunci GIF dengan iMessage Apple. Untuk menampung iOS 10, Tenor secara drastik mengemas kini aplikasinya . Kini, pengguna boleh membuat GIF sendiri atau membuat pelekat GIF yang boleh digunakan untuk bertindak balas terhadap perkara yang dihantar oleh rakan mereka.
Menghantar GIF Tenor adalah mudah. Pada Papan Kekunci GIF, atau menggunakan mana-mana butang GIF pada rakan pesanan syarikat, anda mencari emosi, reaksi, atau ekspresi yang ingin anda sampaikan. Ketik pilihan anda dan tekan hantar.
Ketika terus berkembang, Tenor perlahan-lahan mengalihkan perhatiannya ke arah pendapatan. Mungkin kedengarannya bodoh, tetapi ketiga-tiga usahawan ini mempunyai rancangan untuk mengewangkan GIF. Dan ini semua mengenai emosi.
'Apa yang sebenarnya kita lakukan sebagai perniagaan adalah mengindeks semua kandungan ini berdasarkan emosi,' kata McIntosh, yang merupakan CEO syarikat. Aset sebenar Google adalah mempunyai niat. Aset sebenar Facebook memiliki grafik sosial. Kami memikirkan aset kami sebagai grafik emosi. '
Fikirkan cara iklan di Google berfungsi. Semasa anda mencari sesuatu, seperti kereta terpakai, anda mempunyai banyak pengeluar kereta yang saling bertengkar untuk menjadi pautan pertama yang ditunjukkan oleh Google kepada anda di bahagian atas hasil carian anda.
Tenor merancang untuk memperkenalkan iklan dengan cara yang serupa. Daripada iklan berdasarkan produk atau perkhidmatan yang anda cari, Tenor akan memberikan iklan berdasarkan emosi yang ingin anda nyatakan.
Ingin menghantar GIF selamat pagi? Anda mungkin melihat GIF dari Starbucks atau Dunkin 'Donuts. Cari istilah 'cinta' dan anda boleh mendapatkan GIF yang ditaja dari Tiffany & Co. atau Pandora. Mahu berpesta? Ada kemungkinan anda akan melihat iklan GIF dari Budweiser atau Coors.
Tenor mengharapkan pengiklan berpotensi ini membayar banyak kerana dua sebab. Yang pertama adalah aspek emosi dari data berharga yang dimiliki oleh Tenor. Syarikat ini mempunyai akses kepada pemikiran dan perasaan anda, dan jika jenama dapat membayar untuk mengaitkan dirinya dengan apa sahaja yang anda fikirkan ketika anda merasa 'gembira', terdapat banyak pemasar yang akan mengantikan peluang itu. Jenis iklan ini bukan sahaja akan menunjukkan kepada anda GIF dari jenama semasa anda mencari di Papan Kekunci GIF, tetapi juga berpotensi untuk mengingatkan anda tentang perasaan yang anda cari pada saat anda melihat jenama tersebut di dunia nyata.
Nilai Tenor juga berasal dari pesanan. Orang menggunakan Tenor ketika mereka menghantar mesej antara satu sama lain. Ini adalah tempat di mana anda berpaling kepada rakan anda ketika anda memberitahu mereka tentang rancangan anda, kekecewaan anda, lelucon anda, harapan anda, keinginan anda, dan keperluan anda.
berapa umur jayla marie
Ini adalah harta tanah yang sangat panas dalam iklan mudah alih. McIntosh menganggarkan bahawa pada hari tertentu, terdapat lebih dari 200 bilion mesej mudah alih yang dihantar melalui internet, dan Tenor bersedia memasuki pasaran itu.
'Pemesejan adalah komunikasi yang kuat kerana kami membincangkan apa yang ingin kami lakukan, apa yang ingin kami miliki, apa yang ingin kami alami, dan ada semua kata kunci ini,' kata Johnny Won, pengasas Hyperstop, sebuah syarikat perunding teknologi. Won sering bekerja dengan syarikat teknologi iklan.
Tenor masih jauh dari memperkenalkan iklan. Paling awal mereka akan melancarkan iklan pada tahun 2017, kata Hachenburg. Walau bagaimanapun, Tenor telah bekerjasama dengan studio Hollywood untuk membantu mereka menggunakan GIF sebagai cara untuk mempromosikan filem mereka, tetapi mereka belum mengenakan bayaran sepeser pun untuk jenis perkhidmatan tersebut.
'Kami dua tahun lagi, kami masih fokus pada produk,' kata Hachenburg. 'Tetapi kami yakin bahawa ini adalah perkara yang selalu diminati oleh pengiklan - kreatif, video, dan data.'
Ketika para pengasas berangkat untuk memulakan Tenor, mereka tidak tahu mereka akhirnya akan membuat grafik emosi. Itu berlaku sebagai kemalangan gembira yang disebabkan oleh niat asal: menyelesaikan video di telefon bimbit.
Hachenburg sebelumnya pernah menjadi CEO Metacafe, pesaing YouTube, sementara Nawabi dan McIntosh bekerja di Redux, permulaan penemuan video yang diasaskan oleh McIntosh. Mereka bertemu pada tahun 2010, ketika Hachenburg dan McIntosh sama-sama mengambil bahagian dalam panel yang membincangkan masa depan video. Beberapa tahun kemudian, mereka memutuskan untuk bekerjasama. Mereka tidak mempunyai idea yang tegas tetapi tahu bahawa mereka ingin mengatasi pasaran video mudah alih.
Mereka mengembangkan alat membuat video dan mendapati bahawa orang menggunakannya untuk membuat klip pendek untuk dihantar kepada rakan. Ini memberi pelajaran penting kepada mereka: Di telefon bimbit, video adalah media komunikasi seperti hiburan.
'Tidak ada yang membina syarikat video yang fokus pada komunikasi dan ekspresi,' kata McIntosh.
Dengan ini, McIntosh mengikuti naluri dan menggodam aplikasi Android yang memudahkan untuk menghantar GIF. Rakan-rakan Nawabi mengetahui perkara ini dan menuntut untuk mencubanya. Mereka memasangnya tetapi cepat kecewa. Android hanya menghantar pautan ke GIF, bukan GIF sebenar. Lebih buruk lagi, tidak mungkin pada Android untuk beralih antara papan kekunci dengan cepat. Sekiranya anda menggunakan alat GIF, anda harus kembali ke tetapan dan memilih semula papan kekunci lain jika anda mahu menaip lagi.
Tetapi apa yang tidak dimiliki oleh Android, pesaing utamanya akan segera menebus. Pada pembukaan iOS 8 pada musim panas 2014, Apple mengumumkan bahawa akhirnya akan membolehkan pembangun membuat aplikasi papan kekunci pihak ketiga. Inilah pembukaan yang ditunggu-tunggu oleh trio tersebut.
'Seolah-olah [Apple] sedang melihat pengujian pengguna kami dan seperti 'Oh, kami dapat memperbaikinya,' kata Hachenburg.
nilai bersih loni anderson 2015
Dengan iOS 8 yang akan datang, pasukan membina GIF Keyboard dan memberi penekanan pada fungsi carian aplikasi. Mereka tahu bahawa memadankan GIF dengan maksud emosi pengguna adalah kunci. Tetapi setelah menghantar aplikasinya, mereka mengalami sedikit kelewatan. Apple pada mulanya menolak Papan Kekunci GIF kerana tidak mempunyai papan kekunci - memaksa McIntosh menghabiskan beberapa jam berikutnya untuk meretas dan memprogram papan kekunci untuk aplikasinya sehingga dapat diserahkan kembali.
'Mereka melihat ini dan mungkin bingung seperti 'Whoa, apa ini? Anda tidak boleh menaip apa-apa! '' Kata نوابi.
Beberapa hari kemudian, aplikasinya diluluskan, dan sekarang, tidak ada aplikasi perkongsian GIF yang lebih tinggi di telefon bimbit. Tumpuan Tenor terhadap emosi membolehkannya membina alat carian terbaik untuk GIF. Teknologi itu telah berkembang menjadi grafik emosi yang penuh, dan ketika Tenor semakin matang dan memperoleh pendapatan, memanfaatkan emosi kita akan menjadi kunci untuk mengembangkan perniagaan.
'Kami mempunyai 40 atau 50 emosi sepanjang hari. Kami menyatakannya di telefon bimbit, '' kata McIntosh. 'Rasanya seperti kesempatan yang bersembunyi di depan mata.'
