Kita perlu memulakan cerita mengenai Instagram ini dengan pelajaran sejarah mengenai Snapchat .
Anda mungkin ingat bahawa pada awal 2018 - Februari tepat - Snapchat membuat perubahan besar pada reka bentuknya.
Ia sangat kontroversial.
Kemudian, salah satu influencer Snapchat yang paling popular, Kylie Jenner, mengadu di Twitter mengenainya. Dan bahagian bawah dengan cepat jatuh.
'Ugh ini sangat menyedihkan.'
Jenner menulis hanya 18 perkataan:
sooo adakah orang lain tidak membuka Snapchat lagi? Atau hanya saya ... ugh ini sangat menyedihkan.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 Februari 2018
Tweet itu menjadi viral, dan stok Snapchat hampir seketika, turun 6 peratus. Syarikat ini boleh dikatakan kehilangan $ 1.3 bilion dalam permodalan pasaran.
Kemudian, Jenner tweet lagi -
berapa umur francisco lachowski
masih mencintaimu sekejap ... cinta pertamaku
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 Februari 2018
- dan stok kembali pulih.
Ini adalah langkah yang luar biasa jika anda pernah melihatnya - influencer teratas yang mengingatkan seorang media sosial bahawa tanpa pengguna yang paling popular, ia tidak mempunyai banyak.
Snapchat telah lama pulih. Tetapi sekarang pesaingnya yang lebih besar Instagram mungkin melakukan kesalahan yang sama - menguji perubahan yang kemungkinan akan meninggalkan pengaruh yang paling berpengaruh 'patah hati,' menurut Jurnal Wall Street .
Biar saya menghitung caranya.
Perubahan di sini lebih halus, dan masih dalam fasa pengujian, tetapi mungkin benar-benar dinamik.
Mulai bulan lalu, di pasar terpilih seperti Kanada, Jepun dan Australia, Instagram milik Facebook telah bereksperimen dengan menjadikan pengguna biasa tidak dapat melihat berapa banyak 'suka' yang mereka peroleh dari catatan dan profil.
Itu adalah perubahan besar bagi influencer seperti Jenner - yang mempunyai 143 juta pengikut di Instagram dan dilaporkan dibayar $ 1,27 juta untuk setiap siaran - kerana ia menghilangkan sumber bukti sosial utama yang menguatkan siaran popular dan menjadikannya viral.
Sebagai Jurnal diringkaskan:
'Di bawah ujian ini, influencer masih dapat melihat kesukaan mereka sendiri - kunci untuk menunjukkan nilai mereka kepada jenama-jenama yang mengagumkan kehidupan mereka yang luar biasa. Masalahnya, bagaimanapun, adalah bahawa populariti menimbulkan populariti.
Dalam artikel yang diterbitkan pada bulan Mei pada Psikologi Hari Ini , Pamela Rutledge, seorang profesor psikologi media di Fielding Graduate University di Santa Barbara, Calif., Menjelaskan bahawa suka adalah bentuk bukti sosial - semakin banyak suka, sesuatu yang lebih disukai dan semakin bernilai. '
Mungkin ada dua kemungkinan sebab untuk percubaan ini:
dengan siapa martin sheen berkahwin
- Di bawah tekanan, Facebook dan Instagram benar-benar berusaha untuk meningkatkan kebahagiaan pengguna dengan membuang paparan populariti siaran yang agak tiruan ini - dan oleh itu populariti penggunanya. Sekurang-kurangnya satu kajian mendapati bahawa interaksi media sosial semacam ini dikaitkan dengan kemurungan dan kegelisahan pada pengguna yang lebih muda.
- Atau - atau mungkin, 'dan' - Facebook dan Instagram melihat peluang untuk merebut dolar pengiklanan dari pengaruh berpengaruh tinggi yang tidak membayar komisen kepada syarikat itu, dan sebaliknya mendorong pemasar untuk menggunakan alat iklan platform untuk mendorong mesej di hadapan bakal pelanggan.
Patah hati?
Intinya adalah bahawa mengambil kira jumlah mengambil beberapa nilai platform dari influencer seperti Jenner.
Dan sementara Instagram mempunyai jangkauan yang sangat besar sehingga mereka tidak mungkin meninggalkan platform sepenuhnya, Jenner telah menunjukkan bahawa dia (dan penyokong besar lain) dapat menggunakan banyak kuasa terhadap platform.
Seluruh perkara ini menarik.
Ini seperti permainan ayam dengan taruhan tinggi, di mana Instagram bertaruh bahawa faedah yang dapat diperolehnya dari menyembunyikan seperti jumlahnya akan melebihi tahap apa pun yang mungkin diputuskan oleh Jenner dan pengaruh lain untuk cuba merosakkannya.
Mungkin kita akan membuktikan psikologi salah. Mungkin tidak menjadi masalah jika pengguna biasa, seperti anda dan saya, dapat melihat berapa banyak hati Kylie Jenner pada siaran?
Atau mungkin orang akan benar-benar 'patah hati.'
