Sebelum dia menoleh pelakon Natalie Portman menjadi ballerina untuk filem ini Angsa Hitam , penari Mary Helen Bowers sudah melatih wanita di seluruh New York City melalui syarikat kecergasannya, Balet Cantik , yang didirikannya pada tahun 2008. Dia mempunyai pelanggan tempatan kecil tetapi berkembang yang membayar dolar tertinggi untuk program kecergasan bekas penari Ballet New York City, yang secara khusus dikembangkan untuk membuat bentuk langsing balerina.
Tetapi mendaftar untuk filem ini bermaksud hampir setahun melakukan perjalanan di lokasi bersama pemeran.
'Saya terpaksa menjaga pelanggan saya di New York ketika dalam perjalanan,' kata Bowers. 'Oleh itu, saya mengembangkan perniagaan saya dan membuat platform Internet [di mana] untuk mengajar, yang membolehkan saya melakukan streaming langsung kelas atau sesi peribadi saya.'
Dan perkara baik yang dia lakukan. Ketika filem ini melanda bioskop, menjadi sensasi semalam. Tiba-tiba, seluruh negara ingin mengetahui lebih banyak mengenai balet - dan tentang wanita yang mengubah Portman menjadi angsa. Bowers mengatakan pertumbuhan keahliannya melonjak 5.000 peratus dalam enam bulan selepas penerbitan filem ini.
'Hari-hari ini, jika anda pemilik perniagaan, anda harus bersiap sedia selama 15 minit kemasyhuran itu,' kata Scott Stratten, pengarang Pemasaran Satu . 'Terutama dengan media seperti YouTube dan Twitter, lebih mudah daripada sebelumnya untuk menjadikan diri anda atau perniagaan anda menjadi tumpuan.'
Dalam kes Bowers, memperluas ke operasi maya membolehkannya dengan mudah menangkap pelanggan dari seluruh dunia. Dan setelah gembar-gembur dari filem ini hilang, Ballet Beautiful berada dalam keadaan terbaik, dapat meneruskan pertumbuhannya dengan sedikit masa atau kos anggaran kepada Bowers.
'Semua orang mengatakan bahawa mereka ingin menjadi viral atau mendapat banyak perhatian, tetapi apa yang terjadi ketika anda melakukannya?' Stratten bertanya. 'Ada dua soalan yang harus anda jawab. Pertama, adakah anda bersedia untuk itu? Dan kedua, apa yang anda lakukan selepas itu? '
Walaupun anda atau perniagaan anda mungkin tidak pernah berada di pusat blockbuster Hollywood, berikut adalah beberapa petua pakar untuk menyiapkan sorotan perniagaan anda.
Kekal di Sorotan: Dapat Diketahui
'Sekiranya seseorang melihat anda Selamat Pagi Amerika , kemungkinannya, mereka akan mencari anda dalam talian, 'kata Chris Brogan, perunding pemasaran dan pengarang Ejen Amanah; Menggunakan Web untuk Membangun Pengaruh, Meningkatkan Reputasi, dan Memperoleh Kepercayaan.
Untuk memulakan, tanyakan pada diri anda soalan yang orang asing akan bertanya kepada anda: Siapa anda? Apa kisah anda? Apa perniagaan anda? Bagaimana orang boleh menghubungi anda? Semua maklumat ini boleh didapati dengan mudah di laman web syarikat anda.
Gali Lebih Dalam: Bagaimana Menjadikan Perniagaan Anda Lebih Besar
Brogan mengatakan bahawa anda juga harus membuat penyelidikan mengenai bagaimana orang mencari anda. 'Frasa apa yang mereka gunakan untuk mencari anda di Google?' dia bertanya. 'Cari tahu, kemudian optimalkan halaman Web dan halaman arahan anda dengan menambahkan istilah carian tersebut pada teks halaman.'
Dia menambahkan membuat halaman arahan di laman web anda yang mempunyai URL unik juga merupakan cara untuk menangkap lalu lintas. 'Halaman yang berbunyi,' Lihat saya GMA ? Selamat datang! ' boleh berfungsi. Ini semua tentang mengetahui bagaimana orang akan mencari anda dan kemudian memberi mereka alasan untuk tinggal. '
Dan pertimbangkan istilah carian anda dengan teliti. Sebagai contoh, Bowers membuat halaman 'About' dengan namanya di URL, kerana orang lebih cenderung mencari 'Mary Helen Bowers' daripada 'Ballet Beautiful' setelah, katakan, membaca tentang Angsa Hitam di surat khabar. Sekiranya anda google namanya, syarikatnya berada di kedudukan teratas hasil carian.
Kekal di Sorotan: Skalabiliti adalah Kunci
'Sekiranya anda menjual produk seperti anak patung, anda mungkin tidak akan dapat memenuhi lima juta permintaan boneka itu apabila video YouTube promosi anda meletup,' kata Stratten. Oleh itu, persoalannya menjadi, bagaimana anda dapat langsung menarik minat perniagaan anda dengan cara yang bermakna? Jawapannya mesti dibuat skala. '
Dia mencadangkan untuk membuat buletin atau kempen Facebook, yang kedua-duanya adalah platform yang dapat menangani banyak lalu lintas, tetapi 'tidak akan mengganggu waktu anda.'
Gali Lebih Dalam: Teratur Menggunakan Google
'Sekiranya orang muncul untuk membeli sesuatu, mereka tidak dapat memilikinya, dan anda tidak mengetahuinya, anda tidak akan dapat memperoleh semula nama anda,' tambahnya. 'Jadi sekurang-kurangnya ada cara untuk melibatkan mereka.'
Stratten mengatakan yang terkenal Jumaat lagu oleh penyanyi berusia 13 tahun, Rebecca Black, yang secara tiba-tiba dan tanpa diduga memperoleh berjuta-juta tontonan di YouTube awal tahun ini, adalah contoh yang baik.
'Sekiranya seluruh pasukan itu tidak menyediakan lagu itu melalui iTunes, bagaimana mereka dapat memanfaatkan popularitas lagu itu?' dia bertanya.
Dalam kes Bowers, studio maya Ballet Beautiful memungkinkan untuk melayani kemasukan pelanggannya yang sangat besar — langkah yang membuat pelanggan dan wang masuk.
Kekal di Sorotan: Jauhkan Telinga Anda ke Tanah dan Sertai Perbualan
Sebilangan besar masa, kata Stratten, anda dapat mendengar 15 minit kemasyhuran sebelum kejadian itu berlaku. 'Daftar untuk Google Alerts, yang akan menghantar e-mel kepada anda ketika topik amaran anda dibincangkan di Web,' dia mencadangkan.
Terima kasih kepada media sosial, orang selalu bercakap. Sekiranya perbualan tiba-tiba bertukar kepada anda, pastikan anda bertindak balas. 'Apabila orang teruja dengan sesuatu, jangan biarkan mereka menggantung lima. Itulah perasaan terburuk yang pernah ada, 'kata Stratten. 'Mengucapkan terima kasih atau mengakui seseorang tidak pernah sesuai.'
Brogan mengikuti pendekatan ini. 'Sekiranya anda melakukan ini dengan betul, anda boleh mengambil orang yang hanya bercakap mengenai perniagaan anda, dan mengubahnya menjadi penginjil mutlak untuk itu.'
