Selama tiga tahun berjalan, Toy Fair di New York City telah menganugerahkan gelaran 'Toy of the Year' kepada pemenang yang sama: MGA Entertainment (MGAE). Pada kesempatan kemenangannya yang ketiga, pengasas dan CEO Isaac Larian mempunyai kata-kata terang-terangan untuk industri mainan secara keseluruhan.
'Terus terang, saya fikir perniagaan mainan sekarang tidak berada dalam keadaan baik, kerana sangat sedikit syarikat - syarikat kecil, syarikat ukuran sederhana - mengambil risiko untuk mencipta dan menghasilkan inovasi baru,' kata Larian kepada Inc. Jumaat di Toy Fair, acara empat hari di New York City.
Chatsworth, MGAE yang berpusat di California adalah salah satu juggernaut dalam industri ini. Syarikat milik persendirian ini mempunyai jenama termasuk Little Tikes, Bratz, dan pemenang Toy of the Year tahun ini, L.O.L. Kejutan. Larian mengatakan perniagaan itu menarik lebih dari $ 5 bilion jualan runcit global tahunan pada tahun 2019. Sebagai perbandingan, Hasbro dan Mattel melaporkan penjualan global tahunan sebanyak $ 4.72 bilion dan $ 4.5 bilion , masing-masing. Larian mengaitkan kejayaan jangka panjang syarikatnya dengan kemampuannya untuk menjadi inventif dan mengambil risiko.
Dalam industri yang ditugaskan untuk melayani pelanggan yang paling berubah-ubah - kanak-kanak - dia mengatakan bahawa dia tetap berkuasa dengan melabur dalam penyelidikan dan pengembangan dan belajar melalui percubaan dan kesilapan. Jalan ke puncak? Mendengarkan anak-anak. 'Tidak sesukar itu,' katanya Syarikat .
Larian, 65, tidak takut untuk meluahkan fikirannya. Semasa menerima anugerah Toy of the Year tahun lalu, the jurnal dinding jalan melaporkan bahawa dia memberi salam kepada penonton dengan mengatakan 'Terima kasih semua orang, bahkan orang-orang di Mattel,' mengangguk kepada tuntutan undang-undang bertahun-tahun yang bermula pada tahun '00 antara kedua-dua syarikat yang memiliki hak untuk boneka jenama Bratz.
Sebelum dia membina kerajaan mainannya, Larian yang berusia 17 tahun datang ke A.S. dari Teheran dengan $ 753 yang dipinjam dari bapa saudaranya pada tahun 1971, Jurnal laporan. Dia belajar kejuruteraan di California State University dan kemudian pada tahun 1979 mula mengimport dan menjual elektronik dari luar negara, mendirikan sebuah syarikat bernama ABC Electronics. Syarikat itu kemudian menukar namanya menjadi Micro Games of America pada tahun 90-an. Lebih dari satu dekad kemudian, perniagaan berpusing menjadi boneka dan nama syarikatnya dipendekkan menjadi seperti sekarang. MGAE melancarkan jenama Bratz pada tahun 2001, memperoleh jenama Little Tikes pada tahun 2006 dari Newell Rubbermaid, dan melancarkan L.O.L. Kejutan pada tahun 2016.
Larian mengatakan terlalu kerap syarikat mainan beroperasi dengan penopang, bergantung pada perlesenan sahaja untuk berkembang. Dia memetik L.O.L. Boneka kejutan sebagai contoh bagaimana syarikatnya berkembang dengan mencipta konsep baru yang sukar disalin. Anak patung itu terdapat dalam lapisan bungkusan yang tidak dibungkus oleh anak-anak, tanpa mengetahui mana yang ada di dalamnya. Larian muncul dengan idea pada tahun 2015, yang diilhami oleh banyak video yang mendedahkan produk di YouTube, katanya New York Times . Jenama mainan kini mempunyai 1.26 juta pelanggan di salurannya sendiri.
Tidak semua penemuan syarikat menjadi hits. Larian mengatakan kira-kira sembilan daripada 10 produk yang dihasilkan syarikatnya tidak sampai ke rak, dan juga produk yang seperti itu Rambut Pop Pop garis, masih boleh gagal. Garis anak patung dengan rambut dan aksesori yang bergaya dilancarkan musim panas yang lepas.
'Seluruh industri menyukai [Pop Pop Hair, tetapi] anak-anak tidak menganggapnya baik. Itu tidak laku, '' katanya. 'Pasukan yang sama dengan Pop Pop Hair yang tidak berjaya, telah menghasilkan inovasi baru tahun ini. Mereka belajar dari kesilapan mereka. Belajar dan teruskan. '
Selain mengembangkan produk baru, MGAE meningkat dua kali ganda dari aspek kelestarian. Larian mengumumkan di Toy Fair bahawa keseluruhan L.O.L. Pembungkusan garis kejutan akan terbiodegradasi sepenuhnya mulai tahun 2021. Pada tahun 2025, MGAE hanya akan mengeluarkan produk yang akan 'merosot apabila dibuang dengan betul.'
MGAE bukan satu-satunya syarikat yang menekankan sudut mesra alam di pameran itu. Pameran termasuk Teman Pantai , sebuah syarikat yang membuat haiwan yang disumbat dari botol air plastik kitar semula, dan Mainan Hijau , syarikat yang membuat mainan sepenuhnya dari plastik kitar semula. Baru-baru ini, Mattel juga mengumumkan barisan plastik berasaskan bio untuknya Mega Bloks .
Pada tahun-tahun yang lalu, pameran ini juga menjadi tuan rumah paviliun yang menampilkan syarikat mainan yang berpusat di China, salah satu pusat pembuatan utama industri. Kerana wabak coronavirus tahun ini, paviliun dibatalkan. Larian berkata, pejabat MGAE di China mengalami kekurangan bekalan seperti ubat-ubatan dan topeng pembedahan. Walaupun masih belum dapat dilihat bagaimana industri ini akan terjejas oleh virus, Larian mengesyorkan syarikat-syarikat yang lebih kecil memberi tumpuan untuk membezakan diri dengan produk yang lebih sedikit, tetapi lebih inovatif. Sekarang juga merupakan masa yang tepat untuk memikirkan semula di mana anda mungkin mengeluarkan produk, seperti di Vietnam.
berapa umur daisy marquez
Walaupun tanpa wabak penjagaan kesihatan global, industri ini bukan untuk menghindari risiko, menurut Larian. 'Saya memanggil perniagaan mainan sebagai judi yang sah,' katanya.
