Steve Jobs persembahan yang berubah menjadi bentuk seni dan tidak ada rumus persembahannya yang diikuti sama seperti di Apple. Ketua eksekutif Tim Cook dan eksekutif lain yang mengambil pentas untuk pelancaran produk pada hari Rabu ini akan mengikuti formula Steve Jobs - kepada surat itu.
Walaupun ia dikhabarkan bahawa Apple akan mengeluarkan iPhone baru pada hari Rabu, 12 September, hanya sedikit orang yang benar-benar tahu apa yang Apple bangunkan. Tetapi kita boleh membuat ramalan dengan yakin bagaimana mereka akan melancarkannya. Ini templat yang sama yang digunakan Apple selama bertahun-tahun - kerana ia berfungsi.
berapa umur emily rudd
1. Berlatih tanpa henti
Eksekutif dan rakan kongsi Apple yang mengambil pentas akan berlatih selama berjam-jam selama beberapa minggu. Steve Jobs berlatih tanpa henti. Jobs mengulang keseluruhan persembahan iPhone selama 90 minit selama lima hari berturut-turut. Menariknya, ada gangguan dalam setiap amalan , tetapi mereka diselesaikan pada masa kejadian sebenarnya. Itulah tujuan berlatih setiap demo, setiap slaid, setiap kalimat pembentangan. Ini memberi anda masa untuk menyelesaikan masalah dan, jika berlaku kesalahan semasa acara sebenar, ini memberi anda keyakinan tambahan.
Dalam buku, Menjadi Steve Jobs , Bill Gates berkata, 'Sangat mengagumkan untuk melihat seberapa tepat dia akan berlatih. . . dia malah agak gementar kerana ia adalah persembahan yang besar. Tetapi kemudian dia meneruskan, dan perkara yang sangat mengagumkan. ' Raptai adalah bahagian yang membuat persembahan mengagumkan.
2. Bina dalam Momen 'Wow'
Banyak pemikiran masuk ke dalam apa yang saya sebut 'wow moment.' Inilah masanya orang akan berblog dan berbual lama setelah persembahan selesai. Setiap ucaptama Steve Jobs mempunyai satu, dan persembahan Apple baru-baru ini juga membuatnya.
Pada tahun 1984, dengan minat ahli sihir untuk drama ini, Jobs menarik Macintosh asli dari beg kanvas hitam yang duduk di atas meja di tengah pentas yang gelap. Pada tahun 2008, dia memperkenalkan 'Notebook paling tipis di dunia' dengan menariknya dari sampul surat yang besar. Dan, tentu saja, sukar untuk melupakan Jobs menarik iPod dari seluar jeansnya untuk menunjukkan bagaimana 1,000 lagu sesuai di dalam poket.
Peristiwa yang penuh emosi ini sering bergantung pada alat peraga, slaid menarik, atau kejutan. Kejutannya adalah 'satu perkara lagi' yang terkenal yang sering diperkenalkan Jobs. Malah ada halaman Wiki dikhaskan untuk semua pengumuman mengejutkan sejak tahun 1998. Formula tetap sama. Pada tahun 2017, Tim Cook menyimpan pendedahan besar - iPhone X - untuk kejutannya. Dia bahkan memperkenalkannya dengan sebutan, 'Kami mempunyai satu perkara lagi ...'
Mengapa kejutan berfungsi? Baru-baru ini, saya mengadakan perbualan dengan ahli sains saraf yang dibayar oleh syarikat besar untuk mengukur penglibatan khalayak. Dia mengaitkan orang dengan mesin EEG untuk mempelajari otak mereka semasa mereka menonton iklan televisyen atau trailer filem. Dia memberitahu saya bahawa otak mendapati kejutan tidak dapat ditahan. Tonton khalayak anda tanpa kawalan. Itulah cara Apple.
3. Buat tajuk utama yang pendek dan berulang.
Ini adalah salah satu taktik Apple kegemaran saya. Saya mengesyorkannya kepada semua orang. Pengumuman Apple akan bermula dengan segera pada pukul 10:00 pagi Pasifik. Ia akan berlangsung sekitar 90 minit hingga 2 jam. Sebaik sahaja ia berakhir (dan tidak sebentar lagi), periksa laman web Apple.com. Anda akan melihat produk baru yang dilancarkan dengan gambar, harga, keterangan dan video. Mereka akan disertakan dengan satu ayat yang anda akan dengar dalam ucaptama. Saya menyebutnya sebagai 'tajuk utama'. Tajuk utama selalu pendek (ia boleh memuatkan dalam catatan Twitter di bawah 140 aksara), meletakkan produk dalam kategori, dan mudah diulang atau dibagikan.
Sebagai contoh, pada tahun 2007, Steve Jobs menggunakan frasa 'mencipta semula telefon' tidak kurang dari lima kali dalam persembahannya selama 90 minit untuk memperkenalkan iPhone pertama. Tajuk utama di pejabat Siaran akhbar Apple baca - anda faham - 'Apple Menciptakan semula Telefon.' Anda boleh melihat strategi yang sama pada hari Rabu, 12 September. Ini mungkin tidak revolusioner seperti mencipta semula telefon - bagaimanapun, anda hanya dapat mencipta semula produk berkali-kali - tetapi setiap produk akan mempunyai gambaran ringkas dan menarik yang konsisten di semua platform pemasaran Apple: di kedai, di ucaptama, di laman web, dan di pengiklanannya.
ketinggian dan berat hassan whiteside
Ini adalah tiga bahagian besar formula. Ada juga yang lain. Anda tidak akan menemui titik peluru di mana-mana slaid Apple. Anda akan melihat lebih banyak gambar daripada teks pada slaid. Tim Cook akan berkongsi pentas dengan beberapa eksekutif, pekerja dan rakan kongsi. Mereka akan memainkan sekurang-kurangnya satu video atau dua video. Video memberikan rehat emosi dan multimedia dalam ucaptama.
Yang paling penting, Apple menganggap pelancaran produk itu sebagai persembahan. Persembahan hebat mempunyai pemeran, alat peraga, visual menarik, dan kejutan. Nantikan persembahan yang hebat.
