Pengarah Michael D. Ratner menjadi tajuk utama untuk dokumentari Demi Lovato: Menari Dengan Iblis mengenai kehidupan dan karier bekas bintang Disney yang tayang perdana di Festival Filem SXSW. Tetapi anda mungkin tidak tahu bahawa Ratner adalah pemasar kandungan yang berjaya untuk jenama dalam talian.
Ratner adalah pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif OBB Media, sebuah studio produksi Hollywood yang memenangi anugerah Emmy. Karyanya telah menarik lebih dari dua bilion tontonan di TV, filem, podcast, siri Audible skripnya, dan projek kandungan berjenama sejak dia menubuhkan syarikat itu pada tahun 2016. Siri dalam taliannya yang dibintangi oleh pelawak Kevin Hart, Sejuk seperti Bola , yang mempunyai lebih daripada 1.6 bilion penonton, ditaja oleh jenama Old Spice dandanan lelaki.
siapa yang anthony padilla dating
Dia mengakui keberhasilannya sebagian dari pola pikir yang dia bawa ke proyek konten, bahawa 'setiap permainan adalah Super Bowl, dan hanya permainan lain.' Standard menetapkan bar tinggi: Perlakukan semua yang anda lakukan seolah-olah itu adalah perkara terbesar dan paling penting yang anda lakukan tanpa menilai terlalu tinggi. Jangan leka, katanya, tetapi jangan membuat tekanan untuk berjaya yang akan membuat anda tidak seimbang.
Inc. baru-baru ini bercakap dengan Ratner mengenai nasihatnya kepada pemasar untuk membuat kandungan yang laris.
Kandungan berjenama yang berjaya, katanya, bermula dengan menghormati kepandaian khalayak anda.
'Penonton tidak bodoh,' katanya. Sama ada anda membuat bahagian kandungan yang dibiayai oleh rangkaian, individu, atau jenama, ia mesti menghiburkan, bermaklumat, lucu, atau apa sahaja genre yang akhirnya anda buat dahulu.
'Penonton ingin dihiburkan atau belajar sesuatu,' kata Ratner, yang juga terkenal mengarahkan dan menghasilkan video muzik popular Justin Bieber Niat .
Ketahui Suapan Khalayak Anda
Sebarang pemasaran yang berjaya bermula dengan mengetahui khalayak anda - termasuk mengetahui apa lagi yang ditonton oleh penonton anda. Ikuti perkembangan trend terkini, meme, dan suara yang berpengaruh dan isu-isu apa yang menjadi perhatian dan perhatian semasa. Sekiranya anda memberikan apa yang mereka minati - sama ada humor, cerita inspirasi, atau kandungan pendidikan - Ratner mengatakan mereka lebih cenderung untuk terlibat dengan kandungan anda.
'Cuba cari tahu apa yang ada di zeitgeist dari apa yang akan menarik orang,' katanya. 'Jika tidak benar-benar bergema, orang tidak akan selaras.'
Tetap merendah diri
Untuk membuat cerita dan kandungan yang tidak muncul sebagai kaku atau cheesy, Ratner mengatakan bahawa anda mesti mengeluarkan ego anda dari perkara dan mendengar lebih banyak daripada yang anda tuntut. Menjaga kerendahan hati dengan idea atau keperluan iklan anda sendiri membuat anda terbuka terhadap pendapat orang lain, yang mungkin lebih sesuai dengan khalayak anda.
'Ini membolehkan anda belajar, walaupun anda berada dalam posisi kepemimpinan,' kata Ratner. Dia yakin kerentanan memungkinkan suasana kolaboratif, satu-satunya cara anda boleh berjaya ketika anda membuat kandungan yang menceritakan pengalaman orang lain atau jenama hiburan.
