Keanjalan adalah ukuran tindak balas dari satu pemboleh ubah ekonomi kepada yang lain. Sebagai contoh, keanjalan iklan adalah hubungan antara perubahan dalam anggaran iklan syarikat dan perubahan yang dihasilkan dalam penjualan produk. Ahli ekonomi sering tertarik dengan keanjalan harga permintaan, yang mengukur tindak balas kuantiti barang yang dibeli terhadap perubahan harga barang. Barang atau perkhidmatan dianggap sangat anjal jika sedikit perubahan harga menyebabkan perubahan permintaan produk atau perkhidmatan yang tajam. Produk dan perkhidmatan yang sangat elastik biasanya lebih bersifat budi bicara - mudah didapati di pasaran dan sesuatu yang tidak semestinya diperlukan oleh pengguna dalam kehidupan sehariannya. Sebaliknya, barang atau perkhidmatan yang tidak elastik adalah perubahan yang menyebabkan kenaikan harga mengakibatkan perubahan permintaan yang sederhana. Barang dan perkhidmatan ini cenderung menjadi keperluan.
berapa umur debbie matenopoulos
Keanjalan biasanya dinyatakan sebagai angka positif apabila tanda sudah jelas dari konteksnya. Ukuran keanjalan dilaporkan sebagai perubahan berkadar atau peratus dalam pemboleh ubah yang dikaji. Formula umum untuk keanjalan, yang ditunjukkan oleh huruf 'E' dalam persamaan di bawah, adalah:
E = peratus perubahan dalam x / peratus perubahan dalam y.
Keanjalan boleh menjadi sifar, satu, lebih besar daripada satu, kurang dari satu, atau tidak terbatas. Apabila keanjalan sama dengan satu maka keanjalan unit. Ini bermaksud perubahan berkadar dalam satu pemboleh ubah sama dengan perubahan berkadar dalam pemboleh ubah lain, atau dengan kata lain, kedua pemboleh ubah tersebut saling berkaitan secara langsung dan bergerak bersama. Apabila keanjalan lebih besar daripada satu, perubahan berkadar dalam x lebih besar daripada perubahan berkadar dalam Y dan keadaan dikatakan anjal.
Situasi tidak elastik berlaku apabila perkadaran berubah x kurang daripada perubahan berkadar dalam Y . Situasi tidak elastik sempurna berlaku apabila berlaku perubahan Y akan memberi kesan yang tidak terhingga pada x . Akhirnya, keadaan elastik sempurna berlaku apabila berlaku perubahan Y tidak akan menyebabkan perubahan x . Kes khas yang dikenali sebagai keanjalan permintaan kesatuan berlaku sekiranya jumlah pendapatan tetap sama ketika harga berubah.
ELASTISITI UNTUK PEMBUATAN KEPUTUSAN PENGURUSAN
Ahli ekonomi menghitung beberapa ukuran keanjalan yang berbeza, termasuk keanjalan permintaan harga, keanjalan penawaran harga, dan keanjalan permintaan permintaan. Keanjalan biasanya ditakrifkan dari segi perubahan jumlah pendapatan kerana itu sangat penting bagi pengurus, CEO, dan pemasar. Bagi pengurus, titik utama dalam perbincangan permintaan adalah apa yang berlaku ketika mereka menaikkan harga produk dan perkhidmatan mereka. Penting untuk mengetahui sejauh mana peratusan kenaikan harga unit akan mempengaruhi permintaan produk. Dengan permintaan yang anjal, jumlah pendapatan akan menurun jika harganya dinaikkan. Dengan permintaan yang tidak elastik, jumlah pendapatan akan meningkat jika harganya dinaikkan.
berapa tinggi tulang bizzy
Kemungkinan menaikkan harga dan meningkatkan penjualan dolar (jumlah pendapatan) pada masa yang sama sangat menarik bagi pengurus. Ini berlaku hanya jika keluk permintaan tidak elastik. Di sini jumlah pendapatan akan meningkat jika harganya dinaikkan, tetapi jumlah kos mungkin tidak akan meningkat dan, sebenarnya, boleh turun. Oleh kerana keuntungan sama dengan jumlah pendapatan dikurangi jumlah kos, keuntungan akan meningkat seiring kenaikan harga ketika permintaan untuk produk tidak elastik. Penting untuk diperhatikan bahawa keseluruhan keluk permintaan tidak anjal atau tidak elastik; ia hanya mempunyai syarat khusus untuk perubahan jumlah pendapatan antara dua titik pada kurva (dan bukan sepanjang keseluruhan kurva).
Keanjalan permintaan dipengaruhi oleh tiga perkara: 1) ketersediaan pengganti; 2) pentingnya keperluan, dan 3) pentingnya barang tersebut dalam anggaran pelanggan. Pengganti adalah produk yang memberikan pilihan kepada pembeli. Sebagai contoh, banyak pengguna melihat kerepek jagung sebagai pengganti kerepek kentang yang baik atau homogen, atau melihat ham yang dihiris sebagai pengganti kalkun yang dihiris. Semakin banyak pengganti yang ada, semakin besar keanjalan permintaan. Sekiranya pengguna melihat produk sangat berbeza atau heterogen, maka keperluan tertentu tidak dapat dipenuhi dengan mudah oleh pengganti. Berbeza dengan produk dengan banyak pengganti, produk dengan sedikit atau tanpa pengganti — seperti petrol — akan memiliki kurva permintaan yang tidak elastik. Begitu juga, permintaan untuk produk yang sangat diperlukan atau sangat penting untuk anggaran seseorang akan cenderung tidak elastik. Penting bagi pengurus untuk memahami keanjalan harga produk dan perkhidmatan mereka untuk menetapkan harga dengan tepat untuk memaksimumkan keuntungan dan pendapatan syarikat.
BIBLIOGRAFI
Haines, Leslie. 'Keanjalan Kembali' Pelabur Minyak dan Gas . November 2005.
Hodrick, Laurie Simon. 'Adakah Keanjalan Harga Mempengaruhi Keputusan Kewangan Korporat?' Jurnal Ekonomi Kewangan . Mei 1999.
Montgomery, Alan L., dan Peter E. Rossi. 'Menganggar Keanjalan Harga dengan Yang Berasaskan Teori.' Jurnal Penyelidikan Pemasaran . November 1999.
Perreault, William E. Jr., dan E. Jerome McCarthy. Pemasaran Asas: Pendekatan Pengurus Global . McGraw-Hill, 1997.
