Yang mana yang anda fikir lebih baik: ' McDonald's 'atau' Burger King? '
Atau mungkin anda meneka bahawa 'Starbucks' lebih baik, atau 'KFC', 'Chipotle', atau bahkan 'Wendy's?'
Sudah tentu, mengenai makanan, ini adalah soal pilihan dan citarasa peribadi. Tetapi apabila anda memasukkan nama jenama tersebut dalam tanda petikan seperti di atas, kami bercakap mengenai nilai wang setiap nama tanda dagangan dan semua aset yang berkaitan.
Dan kajian jenama baru mengatakan jawapannya jelas. Malah tidak hampir.
McDonald's mengambil hadiah
Kajian itu oleh WPP dan Kantar awal bulan ini menduduki tempat sebagai jenama teratas di dunia, dan juga termasuk subset: jenama makanan segera teratas di dunia.
McDonald's melarikan diri dengan hadiah tahun ini untuk jenama paling berharga, seperti tahun ke tahun. Menurut kajian itu, nilai intrinsik Golden Arches (dan semua yang berkaitan dengan jenama McDonald) adalah $ 130.4 bilion.
Sebenarnya, McDonald's adalah nombor-9 di antara semua jenama di dunia, dan satu-satunya jenama bukan teknologi yang masuk ke tangga teratas 10. (Amazon menduduki tempat teratas, seperti yang saya tulis sebelumnya, dengan pembundaran Apple, Google, Microsoft, dan Visa merangkumi lima teratas secara keseluruhan.)
Berikut adalah 10 jenama makanan segera teratas berdasarkan nilai jenama seluruh dunia, menurut kajian:
- McDonald's: $ 130.4 bilion
- Starbucks: $ 45.9 bilion
- KFC: $ 17.2 bilion
- Kereta bawah tanah: $ 17.1 bilion
- Domino's Pizza: $ 9.6 bilion
- Pizza Hut: $ 7.6 bilion
- Burger King: $ 7.1 bilion
- Tim Horton: $ 6.7 bilion
- Chipotle: $ 6.2 bilion
- Taco Bell: $ 6.2 bilion
(Awak boleh cari keseluruhan pakej data di sini . Berhati-hatilah bahawa ini adalah dokumen 300 halaman.)
McDonald's vs Burger King
Sangat menarik sebagai pengguna betapa banyaknya nilai jenama yang jatuh ketika kita turun dalam senarai. Benarkah? Starbucks sebagai jenama bernilai hanya satu pertiga dari apa itu McDonald's?
Bagaimanapun di Amerika Syarikat, McDonald's dan Burger King dilihat sebagai saingan, dengan Wendy's dan sejumlah rantai yang lebih kecil berusaha untuk mengatasi berat badan mereka dalam perang burger.
Sebenarnya, beberapa persaingan antara jenama adalah legenda (dan terus terang menyeronokkan), dengan Burger King melancarkan aplikasi yang membolehkan anda memesan Whopper untuk 1 sen dari tempat letak kereta McDonald yang ditandai dengan geo, dan kemudian melancarkan barisan 'Makanan Sebenar' untuk parodi McDonald's 'Happy Meals.'
Memang, McDonald's adalah rangkaian makanan segera kedua terbesar di dunia.
Tetapi jika anda percaya kajian ini, 'McDonald's' sebagai jenama bernilai hampir 18.5 kali ganda daripada 'Burger King,' walaupun McDonald's hanya mempunyai lebih kurang dua kali lebih banyak restoran di seluruh dunia.
Saya bahkan tidak dapat memberitahu anda sejauh mana seharusnya McDonald's lebih berharga daripada Wendy sebagai jenama, kerana Wendy's bahkan tidak masuk 10 besar.
Tidak juga Dunkin '. Dan aSaya berasal dari New Englander, saya amat mengejutkan.
Terutama diberikan berita awal tahun ini bahawa McDonald merancang untuk melepaskan beberapa item sarapan yang kelihatan -hendaklah kita katakan, diilhamkan- oleh persembahan Dunkin.
Domino dan Chipotle
Faktor-faktor yang membantu McDonald's terus berada di puncak dan bahkan meningkatkan nilai jenamanya berbanding tahun lalu, menurut kajian Brand Z, termasuk meningkatkan banyak restoran kepada model 'Experience of the Future'.
Model ini membolehkan pelanggan membuat pesanan dari kaunter, kios, aplikasi, perjalanan, atau dengan membawa makanan mereka kepada mereka di meja.
Di seluruh lembaga, sejauh mana jenama makanan segera merangkumi teknologi digital - seperti aplikasi dan penghantaran - nampaknya mempengaruhi nilai jenama mereka, menurut kajian itu.
Dua jenama untuk ditonton, dengan cara: Domino's dan Chipotle. Dalam kedua kes tersebut, kami melihat lonjakan nilai yang ketara dari tahun lalu.
Bagi Domino, kenaikan itu disebabkan terutamanya oleh pertumbuhan digital.
Dan BrandZ juga memberikan kredit kepada Chipotle - yang naik 40 persen dari tahun lalu - untuk 'pemulihan yang luar biasa dari masalah keselamatan makanannya.'
'Di bawah pasukan pengurusan baru, Chipotle berjaya berusaha mendapatkan kembali kredibiliti segar dan sihatnya,' kata kajian itu. 'Kempen yang disebut' For Real 'menekankan bahan segar dengan slogan,' Satu-satunya ramuan di Chipotle yang sukar diucapkan adalah Chipotle. ''
menguasai nilai bersih flip
Mereka adalah jenama yang baik dengan silsilah yang panjang dan mungkin juga kemudahan hidup baru. Tetapi nampaknya mereka mempunyai banyak jalan untuk dilalui sebelum mereka menyaingi McDonald's.
Fikirkan tentang perkara itu, pada masa anda akan tertanya-tanya adakah pemasaran dan usaha untuk meningkatkan nilai jenama anda - tidak kira apa perniagaan anda - kemungkinan akan terbayar.
