Sekiranya anda menceburkan diri dalam perniagaan muzik - industri yang model pendapatan dan pengedarannya telah berubah sepenuhnya dalam dekad yang lalu - pada dasarnya anda mempunyai dua pilihan:
- Anda boleh mengadu bagaimana perniagaannya tidak seperti dulu, atau
- Anda boleh keluar dan menendang pantat.
Kumpulan rock yang menjual pelbagai platinum Avenged Sevenfold memilih kursus terakhir, menghindari pelepasan album tradisional dan 'mengejutkan' album baru mereka yang terkenal Pentas dalam kedua-dua digital dan bentuk fizikal - kemungkinan merupakan industri pertama untuk kumpulan rock - beberapa saat selepas pertunjukan langsung di atas menara Capitol Records yang ikonik di Hollywood, sebuah acara realiti maya 3D / 360 darjah, live streaming yang inovatif.
Memeluk teknologi baru masuk akal sejak itu Pentas, pertama mereka untuk Capitol Records, adalah album konsep yang meneroka kecerdasan buatan dan apa maksud teknologi yang berkembang - baik dan buruk - untuk masa depan. (Penyanyi utama M. Shadows pada mulanya diilhamkan oleh ini artikel yang ditulis oleh Tim Urban .)
Dan untuk lebih jauh lagi, lagu penutup album, 'Exist,' adalah tafsiran muzikal selama 15 minit mengenai Big Bang yang memaparkan pertunjukan kata lisan oleh astrofisikawan Neil deGrasse Tyson ditulis khas untuk album.
Jadi ya: pastinya bukan perniagaan (muzik) seperti biasa.
(Dan tidak secara kebetulan, Pentas baik dan pintar. Berapa kerap anda boleh mengatakannya mengenai album hard rock? Dan ia memulakan pada # 4 di carta Billboard utama dan # 1 di carta Album Rock Billboard, Album Hard Rock, dan Album Alternatif.)
Cakap saya melalui pemasaran sekitar pelepasan Pentas . Rooftop VR, pelepasan kejutan ... mengapa tidak hanya pergi ke laluan konvensional?
Dunia berubah dan cara kita menggunakan muzik jelas berubah. Saya adalah salah satu penyokong CD terbesar yang anda akan dapati, tetapi ketika pilihan muzik dan digital Apple keluar, seperti untuk orang lain, ini lebih sesuai dengan gaya hidup saya. Cara saya mendapatkan dan mendengar muzik telah berubah. Ia berubah untuk semua orang. Jadi mengapa tidak memeluknya?
Setelah itu, kejayaan selama tiga bulan untuk pelancaran album menjadi membosankan bagi kami. (Biasanya label rakaman akan mula mengeluarkan lagu-lagu individu sebelum pelepasan album untuk memicu minat, menghasilkan pra-penjualan, dll.) Itu tidak menyalakan api di bawah kita.
Oleh itu, kami memutuskan untuk melakukan perkara yang ingin kami lakukan dan memberikannya kepada peminat kami dengan cara yang kami mahukan. Apa yang dilakukan oleh artis seperti Kanye, Radiohead, dan Beyonce menarik minat kami. Album mereka keluar dari warna biru dan tidak ada tanggapan atau tinjauan awal yang mempengaruhi pendapat pembeli rakaman sebelum mereka berpeluang mendengarkan muzik kami.
Dengan cara ini, semua orang mendengar album kami pada hari yang sama. Ini adalah pengalaman baru, pengalaman yang tidak terpengaruh oleh ulasan dan spekulasi serta kebisingan. Dengan cara ini anda mesti mendengarnya dan memutuskan sendiri.
Semua faktor itu mempengaruhi keputusan yang kami buat. Dan tentu saja kita perlu membuat percikan besar dan untuk mendapatkan perhatian, jadi itulah sebabnya kami menghasilkan idea seperti membuat persembahan di atas bumbung Capitol Records, mempunyai pengalaman VR, streaming langsung ... kami cuba melakukan perkara yang kami ' tidak pernah melihat kumpulan muzik sebelum ini sehingga kami dapat memberikan pengalaman baru kepada peminat.
Saya tidak memikirkannya sehingga anda menyebutnya, tetapi saya begitu tua dengan cara saya 'mengalami' album baru. Bila, katakan, Kembali dalam gelap keluar, anda pergi ke kedai rakaman pada hari ia dikeluarkan, berlumba-lumba pulang untuk mendengarkannya ... anda tidak tahu seperti apa album itu.
Satu perkara yang saya gemari semasa saya dewasa, anda mungkin melihat satu ulasan dari majalah seperti Batu berguling ... tetapi sekarang ada 150 ulasan sebelum album keluar. Terdapat begitu banyak pendapat di luar sana, tetapi satu-satunya yang penting adalah pendapat anda sendiri.
Walaupun dengan Pentas terdapat ulasan 15 minit selepas dikeluarkan. Saya berfikir, 'Bagaimana anda dapat mengulangkaji 70 minit muzik dalam 15 minit?'
Kita berada dalam kedudukan di mana kita tidak perlu melakukan perkara dengan cara konvensional, jadi kita tidak melakukannya. Dan sambutannya sangat baik.
Betapa sukarnya merancang dan mengeluarkan siaran tanpa berita bocor?
Ia tidak sekeras yang anda fikirkan. Sebahagiannya disebabkan oleh nasib tetapi banyak yang berkaitan dengan usia kita. Semasa berusia 22 tahun, saya pasti akan memberitahu semua rakan dan keluarga saya dan ia pasti akan bocor, tetapi ketika kita berusia 30-an dan menjadi ibu bapa, kita benar-benar terlibat dalam seni ini, menulis lagu dan menjaga hati dan membuat kerja.
Selain itu, kita tidak seperti membicarakan strategi. Kami memberi tumpuan untuk membuat rekod yang ingin kami buat.
Oleh kerana digital membentuk sebahagian besar penjualan, seberapa penting mengeluarkan album fizikal?
Saya sebenarnya tidak tahu betapa pentingnya itu. Fizikal tidak sama seperti dulu. Dan tidak akan lama lagi. Tetapi kita perlu melakukannya kerana jika dibandingkan dengan, katakanlah, negara atau hip hop, peminat rock cenderung membeli lebih banyak produk fizikal.
Melancarkan produk fizikal pada hari pertama - tanpa ada orang yang mengetahui bahawa ia sedang dalam proses - merupakan cabaran besar bagi Capitol, tetapi mereka menariknya.
Satu perkara mengenai melakukan kejutan ialah ia mengubah metrik, dan tidak memihak kepada anda, pasti tidak dari sudut persepsi. Walaupun begitu, Pentas memulakan debutnya di # 4 di carta Papan Iklan.
Kami mempunyai perasaan bercampur sekarang. Kami tahu kami mungkin berjaya memimpin dan menduduki tempat nombor satu. Apabila anda melakukan penambahan tiga bulan, anda akan membuat pra-pesanan, single, dan lain-lain ke minggu pertama anda.
Cara kami melakukannya, jumlah kami hanya untuk satu minggu. Seperti Kanye: jumlah minggu pertamanya rendah berbanding dengan apa yang mereka dapat sekiranya dia melakukan pelepasan tradisional.
Dan itu memudahkan pengkritik untuk mengatakan, 'Album baru mereka hanya dijual ...'
Kami tahu bahawa itu boleh berlaku, tetapi kami merasakan ia adalah risikonya.
Kami juga mengambil pandangan jangka panjang. Rata-rata album yang mengikuti model rilis tiga bulan biasanya menyaksikan penurunan jualan sebanyak 80% untuk minggu kedua. Kami menjangkakan penurunan juga ... tetapi kami juga menjangkakan penjualan album kami akan berterusan dalam jangka masa yang lebih lama.
Ini adalah perasaan yang bercampur-campur, tetapi saya sangat gembira dapat melakukan perkara baru. Saya akan tertekan sekiranya kami melakukan proses penumpukan lama. Rasanya sangat 2009.
Sekarang ini kami mempunyai album yang kurang menjual salinan pada minggu pertama daripada yang terakhir. Dan tidak mengapa: anda tidak boleh melanggar peraturan dan mengharapkan hasil yang sama.
Saya rasa model keluaran ini lebih menggembirakan peminat. Saya biasa mendapat tendangan besar dari berjalan ke sebuah kedai rakaman dan mencari sesuatu yang saya tidak tahu ada.
Banyak orang akan masuk ke sebuah kedai dan berkata, 'Apa-apaan, catatan Avenged Sevenfold baru?'
Itu sejuk. Anda cuba membuat buzz tetapi anda tidak sampai ke semua orang, dan album ini akan mengejutkan beberapa orang. Dengan cara ini kita membiarkan ramai orang menemuinya.
Dan maklum balas sangat positif. Orang-orang berkata, 'Terima kasih telah menyelamatkan kami serbuk roti.'
Kumpulan menghasilkan wang dengan pelbagai cara. Seberapa penting penjualan album?
Orang menggunakan muzik secara berbeza. Namun, pada akhirnya, orang yang mendengar muzik kita sangat penting.
Mengenai membeli rekod ... sukar untuk mengatakan betapa pentingnya itu, tetapi anda pasti ingin memastikan label gembira dan terlibat.
Kami tidak akan menghadapi masalah menjual banyak rakaman (ketawa), tetapi kami melihat realiti dan cabaran hakikat bahawa orang boleh mendapatkan muzik di mana sahaja.
Sekiranya orang menghormati kita sebagai seniman, mereka tahu kita akan memberi mereka sesuatu yang berbeza setiap kali, mereka tahu bahawa kita mendorong diri kita sendiri ... malah siaran kejutan ini membantu orang tahu bahawa kita masih berusaha keras untuk menjadi inovatif.
Sekiranya seseorang berkata kepada saya, 'Neil deGrasse Tyson melakukan kata-kata yang diucapkan pada lagu rock,' Saya akan memutar mata saya ... tetapi ia benar-benar berfungsi.
Ini lucu kerana ketika saya bercakap dengannya dia berkata, 'Adakah anda pasti mahu tiga setengah minit? John Lennon menulis 'Bayangkan' dan hanya memerlukan beberapa perkataan .... '
Tetapi kami melakukan lagu Big Bang, idea besar. Neil seperti ceri teratas untuk konsep kecerdasan buatan dan penerokaan ruang angkasa, dan dia menulis beberapa perkara yang sangat menarik untuk kami.
Ketika kami melakukannya, kami berkata, 'Orang akan mematikannya, atau akan menyentuhnya,' dan setakat ini sambutannya hebat.
Saya membayangkan anda bermula sebagai pemuzik dan lama-kelamaan menjadi ahli perniagaan, pemasar, dll. Seperti apa proses itu?
Tidak ada proses formal. Baru lambat belajar tentang perniagaan.
Perkara pertama didahulukan. Anda tidak melakukannya untuk wang - tetapi jika wang akan dihasilkan, ia akan diberikan kepada anda atau orang lain. Apabila anda menyedari hal itu, anda pasti berminat dalam bidang perniagaan.
Selain itu, saya selalu mempunyai minat terhadap ekonomi, pasaran saham, mata wang digital ... Saya meminati semua perkara itu.
Penting untuk mengetahui selok-belok perniagaan muzik, tetapi anda juga dapat menyelami lebih mendalam dan lupa bahawa anda benar-benar ada di sini untuk membuat muzik.
Itu membawa saya kepada satu lagi soalan: tuntutan mahkamah anda dengan Warner Brothers Records. (Kumpulan ini cuba memutuskan kontrak mereka, mendakwa bahawa pergantian kakitangan menyebabkan kemerosotan hubungan kerja antara band dan label. Mereka berkumpulan menggunakan 'peraturan 7 tahun', undang-undang California yang membolehkan para seniman keluar dari kontrak perkhidmatan peribadi setelah tujuh tahun jika ada keadaan tertentu.)
Kami sudah lama berada di label. Tom Whalley adalah CEO, orang A&R kami adalah orang seperti Andy Olyphant ... kami mempunyai kira-kira 10 tahun bersama pasukan itu. Mereka benar-benar terbuka dengan kami. Ia adalah hubungan yang baik.
berapa tinggi jimmer fredette
Setelah Tom pergi, kami menjalani beberapa rejim yang berbeza, arah label berubah, keputusan berubah ... dan kami merasakan mereka bukan lagi label yang kami tandatangani dan kenal. Nampaknya mereka tidak berada di belakang kami. Kami adalah salah satu kumpulan terlaris di label tetapi itu tidak menjadi masalah; mereka tertumpu pada kumpulan muzik dan aksi lain.
Setelah itu benar-benar tenggelam, setelah kami tahu bahawa mereka tidak akan menjadi label untuk kami, kami melaksanakan peraturan 7 tahun yang membolehkan kami memilih untuk tidak mengikut kontrak kami.
Jadi sekarang mereka menuntut kita untuk ganti rugi, dan mereka tidak mahu kehilangan saman itu kerana jika mereka melakukannya, banyak kumpulan lain akan berjalan.
Meninggalkan label pasti ada risiko tetapi kita tidak akan dibuli. Kami akan melakukan apa yang penting bagi kami dan sesuai untuk kami.
Anda hanya mempunyai satu album lagi untuk perjanjian tersebut. Mengapa tidak hanya mengeluarkan sesuatu untuk memenuhi kontrak?
Kami tidak akan mengeluarkan rekod bahawa label tidak tahu apa yang harus dilakukan. Kami juga tidak akan melakukan pelepasan 'palsu', walaupun itulah yang disyorkan oleh beberapa orang untuk kami lakukan.
Kami selalu mahu membuat muzik yang menyentuh kami, dan menyentuh orang lain.
Saya bertanya kepada Roger Penske jika dia masih dapat melihat salah satu trak sewaannya yang berwarna kuning melintas. Adakah anda merasa telah terjual lebih daripada 8 juta album dan bermain untuk ratusan dan ratusan ribu orang?
Sejujurnya saya tidak meluangkan masa untuk membiarkannya tenggelam.
Kami berusaha untuk tetap berpijak. Kami sekumpulan lelaki dengan keluarga dan anak-anak. Bermain pertunjukan memang bagus, tetapi apabila anda turun dari pentas dan mempunyai kanak-kanak berusia 2 tahun atau 4 tahun yang hanya mahu bermain bola di taman ... itu membuat anda tetap terpaku.
