Teknologi komunikasi baru - termasukmedia sosial,barang pakai,realiti maya- mengubah industri periklanan terbalik.
Tingkah laku pengguna beralih dengan cepat ke arah mod komunikasi baru ini - dan industri periklanan juga mengikutinya. Pada tahun 2017, iklan digital dijangkamengatasi TVpengiklanan untuk pertama kalinya, menghasilkan $ 202 bilion dolar dalam proses itu - tanda pasti transformasi industri periklanan yang tidak dapat ditarik balik.
Tetapi kerana inovasi teknologi terus menerus menerangkan landskap pengiklanan, banyak pengiklan berusaha keras untuk mengikuti. Pengiklan moden berhadapan dengan tugas yang menakutkan untuk mendorong gelombang perubahan teknologi besar dalam industri iklan ini tanpa tenggelam olehnya.
Strategi media tradisional yang dibina berdasarkan anggaran penjenamaan yang longgar dan hanya beberapa saluran yang boleh dipercayai tidak lagi dapat dilaksanakan. Pengiklan tanpa peta jalan untuk kawasan yang belum dipetakan ini cepat hilang di hutan dengan data yang tidak tepat sehingga mereka tidak dapat memahami atau gua gelap teknologi ilusi yang tidak menghasilkan cahaya di hujung terowong.
Oleh itu, saya telah menyusun senarai tiga tren terpenting yang membentuk masa depan pengiklanan - dan akan terus melakukannya - dan menyertakan beberapa petua tentang cara memanfaatkannya.
Trend 1: Iklan menjadi lebih dinamik dan diperibadikan
Apakah maksud ini?
Dalam moden 'ekonomi perhatian'di mana perhatian pengguna dibahagikan kepada lebih banyak peranti, aplikasi dan format daripada sebelumnya, hanya iklan yang menarik dan relevan yang akan menarik perhatian pengguna. Pengiklan membuat kandungan yang menarik khalayak sasaran mereka dengan cara yang cenderung menarik perhatian mereka - video dalam suapan di media sosial, sepanduk interaktif dalam permainan di set kepala realiti maya dan penempatan asli yang melayari aplikasi popular. Di semua format ini,teknologi profil tingkah lakumembolehkan pengiklan memperibadikan mesej ini kepada khalayak berdasarkan sejarah penyemakan imbas, lokasi, waktu dan profil demografi mereka.
Apa yang boleh anda lakukan mengenainya?
Pertama, buat kandungan yang dirancang khusus untuk format yang sesuai dengan tingkah laku menyemak imbas khalayak anda - ini akan memastikan iklan anda menarik. Pilih inventori yang interaktif dan kumpulkan data yang kaya. Siapkan sistem yang memberi profil kepada khalayak anda dan sesuaikan kandungan anda dengan minat dan tingkah laku mereka - ini akan memastikan iklan anda relevan.
julian henry de niro
Trend 2: Saluran iklan disatukan secara automatik
Apakah maksud ini? KE
pengguna membahagikan perhatian mereka ke seluruh peranti, tingkah laku mereka menjadi lebih kompleks. Pengiklan sedang berkembangstrategi bersepaduyang menyampaikan urutan iklan kepada pengguna semasa mereka memeriksa e-mel mereka di tempat kerja di desktop, menonton filem di rumah di TV yang bersambung, bermain permainan semasa perjalanan di tablet dan menyiarkan secara sosial di telefon mereka di konsert. Pengoptimuman khalayak masa nyata memungkinkan pengiklan mengenal pasti dan mensasarkan pengguna kedua hingga kedua untuk menyampaikan iklan tepat pada masanya yang memudahkan tingkah laku yang diinginkan.
Apa yang boleh anda lakukan mengenainya? Automasikan sebanyak mungkin proses pengiklanan anda - konfigurasikan gabungan iklan anda sehingga seberapa banyak saluran dapat berkomunikasi secara programatik antara satu sama lain dalam masa nyata. Ini menghalang saluran anda untuk bersaing antara satu sama lain dan mengoptimumkan kecekapan penempatan iklan anda - dan membuat lebih sedikit kerja untuk anda. Pilih rakan pengiklanan yang bersedia untuk bergabung antara satu sama lain.
Trend 3: Atribusi telus mengikat semua perbelanjaan iklan ke data keras
Apakah maksud ini?
Konsep belanjawan 'penjenamaan' - yang prestasinya tidak dapat diukur - sudah usang dan cepat dibuang di semua saluran iklan yang memihak kepadametrik tindak balas langsung. Aliran data baru dan model atribusi dalam iklan memungkinkan pengiklan memahami keseluruhan aliran penukaran pelanggan mereka. Model yang semakin kompleks ini memberikan kredit berkadar untuk setiap titik pengiklanan sepanjang perjalanan pengguna menunjukkan prestasi relatif setiap saluran.
Apa yang boleh anda lakukan mengenainya?
Kembangkan semula anggaran pengiklanan anda ke arah prestasi dengan mengesan arah tuju setiap dolar. Kembangkan pemahaman menyeluruh mengenai corong pemasaran anda yang menghilangkan 'lubang hitam penjenamaan' dan mengambil kira setiap sumbangan saluran ke garis bawah anda. Tuntut laporan prestasi yang telus dari semua rakan pengiklanan dan gunakan maklumat ini untuk mengembangkan model atribusi holistik yang merangkumi semua saluran anda.
Perkataan Terakhir
Industri periklanan pasti akanberubah lebih-lebih lagidalam sepuluh tahun akan datang daripada yang berlaku pada tahunsepuluh terakhir. Kesedaran mengenai tiga aliran iklan yang berterusan ini akan membolehkan anda menyampaikan iklan yang relevan kepada pengguna yang disasarkan secara tidak mengganggu sambil mengumpulkan data menyeluruh - dengan teknologi iklan baru yang menarik.
siapa ricky dillon dating
Ikuti perkembangan terkini diteknologi pengiklanan- tetapi jangan terlalu komited. Elakkan terlalu fokus pada komponen individu baru dalam campuran iklan anda. Tidak kira seberapa cantik sekeping inventori baru atau seberapa teliti laporan atribusi baru muncul, setiap peningkatan teknologi baru hanya akan menjadi bahagian komponen keseluruhan strategi pengiklanan anda. Ingatlah ... tetap berfikiran terbuka. Semasa teknologi iklan terus berkembang, tanyakan pada diri anda apakah itu sesuai dengan salah satu daripada tiga trend berterusan yang dijelaskan. Sekiranya berlaku, dan ini sesuai dengan strategi anda - cobalah. Pengiklan yang paling berjaya di masa depan berdasarkan data ini adalah mereka yang bersedia mengambil risiko pada saluran, sistem dan proses baru.
