Label 'Made in America' pernah menjadi simbol pekerjaan Amerika yang kolar biru. Anda lebih cenderung mendapatkannya dengan sepasang pakaian - yang sebenarnya dipakai orang untuk bekerja, bukan sebagai pernyataan fesyen - daripada pada produk mewah seperti beg tangan berjenama.
Bagaimana masa telah berubah. Hari ini, cap 'Made in America' telah berkembang melampaui asalnya yang sederhana ke industri seperti fesyen mewah, makanan buatan, dan peralatan memasak gourmet.
Pergeseran ini tidak hanya mencerminkan perubahan budaya perniagaan Amerika, tetapi perubahan dalam apa yang pengguna mahukan - dan di situlah pemasar masuk.
Berikut adalah beberapa perkara yang perlu diingat semasa memasarkan jenama Made in America.
berapa tinggi brian setzer
Ketelusan diperlukan jika anda menjenamakan produk anda sebagai 'Made in America.'
Walaupun ketelusan adalah bahagian yang tidak terpisahkan dari pemasaran digital untuk mana-mana jenama, ia menjadi lebih penting apabila anda membuat tuntutan bernilai tinggi seperti 'dibuat di Amerika.'
Sebenarnya, anda tidak boleh meletakkan label tersebut pada produk anda melainkan anda memenuhi peraturan yang ditetapkan oleh Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan. Menurut FTC, produk memenuhi syarat untuk label jika 'semua atau hampir semua' bahagiannya dibuat di Amerika Syarikat.
Sekiranya anda tidak memenuhi syarat tersebut, anda boleh membuat apa yang disebut sebagai 'tuntutan yang layak.' Itu akan menjadi sesuatu yang sesuai dengan apa yang anda akan dapati di bahagian belakang iPhone anda: 'Direka oleh Apple di California. Dipasang di China.'
Garisan bawah? Berhati-hatilah semasa membuat keputusan untuk menggunakan 'Made in America' dalam jenama anda. Melakukannya secara tidak sengaja tidak hanya akan kehilangan pelanggan anda - malah boleh membuat anda menghadapi masalah dengan FTC.
Pelanggan anda akan melihat label lebih sebagai cerminan diri daripada anda.
Seperti yang saya tulis dalam buku Momentum baru-baru ini, pemasaran mengalami perubahan besar dari segi maksud 'fokus pelanggan'.
Pemasar selalu memberi tumpuan kepada pelanggan - bagaimanapun, itulah yang kami habiskan sepanjang masa untuk berusaha memahami dan berhubung. Kami akan bertanya kepada diri sendiri, 'Apa kata jenama kami mengenai kami?' dan lakukan yang terbaik untuk menyatakan manfaat produk kami dengan jelas kepada bakal pelanggan.
Hari ini, jenama mesti bertanya kepada diri mereka sendiri soalan ini: Apa yang membuat perniagaan dengan kami membiarkan pelanggan kami mengatakan tentang diri mereka sendiri?
Daya tarik pelanggan sangat jelas untuk jenama yang mempunyai etos buatan Amerika - yang bermaksud jenama mengutamakan sumber domestik, mewujudkan pekerjaan di Amerika, dan menyokong ekonomi tempatan dan nasional, sama ada produk tersebut benar-benar memenuhi syarat untuk label Made in America atau tidak .
Sekiranya jenama anda menyokong perkara ini, maka secara meluas, pelanggan anda juga melakukannya. Dan di zaman ketika kita semua berkongsi banyak tentang nilai, suka dan tidak suka kita, dan bagaimana kita menghabiskan masa dan wang kita - dengan kata lain, mengembangkan jenama peribadi kita - di forum awam seperti media sosial, itu boleh menjadi perbezaan yang sangat berharga.
Dapatkan selera tentang bagaimana dan seberapa banyak anda memasukkan Made in America ke dalam jenama anda.
Tidak kira seberapa banyak pelanggan anda menghargai label Made in America, atau salah satu cabangnya yang tidak rasmi, anda masih berusaha menarik minat penonton jenama anda. Anda tidak mahu memberikan nota yang salah dengan memaksa label, tetapi anda juga tidak mahu maklumat itu tidak diketahui di halaman laman web anda yang jarang dikunjungi.
Pertimbangkan pembuat barang kulit mewah J.W. Hulme Co. Syarikat ini mempunyai sejarah yang panjang - didirikan pada tahun 1905 - dan dibuat di Amerika telah menjadi ciri khas syarikat sejak awal.
Kerana sejarah 100 tahun itu, kata-kata 'Made in America' ditampilkan dengan jelas di laman web mereka, walaupun disatukan dengan lancar agar tidak sombong. Untuk J.W. Hulme Co., buatan Amerika merupakan penanda kualiti dan tradisi lama yang luar biasa.
Kemudian ada syarikat kes paparan sukan BallQube , yang menggabungkan status Made in America mereka di seluruh laman web mereka dengan 'Made in USA' dan bendera Amerika di footer halaman mereka. Hal ini halus, namun masih menunjukkan bahawa buatan Amerika tidak dapat dipisahkan dengan jenama.
Menjenamakan produk sebagai Made in America pastinya dapat meningkatkan jenama anda - dengan syarat anda melakukannya dengan berhati-hati dan telus. Untuk lebih lanjut mengenai kepentingan keaslian jenama, baca catatan saya 'The Missing Piece of Your Winning Formula.'
