Nota Editor: Rxbar adalah pemenang Anugerah Reka Bentuk 2017 Inc., pengiktirafan tahunan kami terhadap usahawan yang menggunakan reka bentuk untuk membina syarikat hebat, dalam kategori 'Reka Bentuk Pakej'.
Teliti sebatang bar protein di mana-mana cerita runcit dan semuanya bergabung bersama: tuntutan apa yang terdapat dalam makanan (atau tidak), janji-janji protein, dan beberapa tanda persetujuan oleh diet fesyen terkini. Rxbar, yang ditubuhkan pada tahun 2013 oleh Peter Rahal dan Jared Smith, pernah menjadi salah satu dari mereka. Tetapi 18 bulan yang lalu, syarikat yang berpusat di Chicago memberikan pembaikan bar proteinnya secara radikal, dan mereka segera mula mendarat di peruncit termasuk Whole Foods dan Trader Joe's. Rahal bercakap Inc. melalui penyusutan logo, bunyi bungkusan, dan pencerahan reka bentuk grafik.
Pembungkusan
Tua
Reka bentuk asalnya hampir tidak disengajakan. 'Kami berusia 25 tahun, patah hati, dan naif,' kata Rahal. 'Kami tidak mempunyai sumber, jadi Jared dan saya merancangnya sendiri. Kami melakukannya di PowerPoint. '
Baru
Setelah dua tahun berniaga, jenama itu mempunyai kestabilan yang cukup untuk membiarkan Smith dan Rahal menarik nafas lega. 'Kami mengambil langkah mundur dan bersenang-senang,' kata Rahal. 'Kami menyedari bayi kami jelek.' Pasangan ini berunding dengan pakar penjenamaan dan menyewa firma reka bentuk luar, Scott & Victor yang berpusat di Chicago, untuk membantu mereka menjenamakan semula.
Bahan-bahan
Tua
Pasangan ini menyebarkan berita mengenai Rxbar dengan memberikan contoh kepada khalayak sasaran mereka - atlet, terutamanya CrossFitters. 'Kami menggunakan ramuan makanan keseluruhan, jadi kami akan mengatakannya seperti memakan tiga putih telur, dua biji kurma, enam biji badam,' kata Rahal. 'Semasa kami dikomersialkan, kami seperti, kami harus meletakkan ini di belakang.'
nilai bersih andy stanley
Baru
Bahan-bahan itu kini menjadi bintang pembungkusan. 'Kami mahu menjadi sangat langsung dan telus,' kata Rahal, walaupun idea mereka tidak mendapat banyak sokongan. 'Pakar industri seperti,' Ini bodoh. Ini adalah kesilapan. ' 'Terdapat kebimbangan bahawa logo jenama terlalu kecil - mereka mengecilkannya sebanyak 60 peratus - dan bahawa kesederhanaan penyenaraian ramuan kelihatan umum. Tetapi mereka mempercayai usus mereka. 'Janji kami dari awal adalah 'No B.S.,' kata Rahal. 'Pasti ada ketidakpastian, tetapi kami tahu itu adalah cara yang tepat untuk kami pergi.'
sebarisRASA
Tua
Tanpa latar belakang reka bentuk atau pemasaran, pengasas bersama mengikuti apa yang mereka fahami sebagai peraturan penjenamaan. 'Kami mencarinya di buku permainan, dan sepertinya, anda memerlukan daya tarik selera,' kata Rahal. 'Orang perlu tahu ia adalah blueberry.' Oleh itu, mereka melakukannya - meletakkan gambar sekumpulan blueberry di bahagian depan bar.
Baru
'Kami banyak bercakap mengenai komunikasi rasa,' kata Rahal. 'Dan warna adalah cara utama untuk melakukan itu.' Pasukan ini memilih warna yang terasa kaya, untuk menunjukkan status Rxbar sebagai produk premium. 'Kami tidak ingin warnanya mengganggu, tetapi kami tetap ingin warna itu muncul.' Ikon-ikon kecil yang bergambar melakukan tugas ganda, mengangguk selera sambil menambahkan kegembiraan. 'Mereka melembutkan keseriusan bungkusan yang lain - dan ini memberi kita kebebasan kreatif untuk terus maju,' kata Rahal, merujuk pada ikon jangkar pipi yang digunakan untuk rasa Garam Laut Coklat. 'Sekiranya kita pernah menggunakan jahe di bar, kita boleh, mengatakan, menggunakan roti jahe sebagai ikon. Ini memberi kita kebebasan. '
berapa tinggi luis suarez
TIADA B.S.
Tua
'Di ruang bar protein, seni bina reka bentuk kemasan sangat umum: logo, tarikan selera, tuntutan, rasa,' kata Rahal. 'Produk ini dirancang untuk pengguna awal kami, dan tuntutan itu ada dalam DNA kami. Tetapi tuntutan itu bukan mengapa orang membeli produk lagi. Ia berusaha terlalu keras. ' Janji utama jenama itu - bahan bersih, utuh - cukup untuk apa yang disebut Rahal sebagai 'Millennials yang penuh perhatian' dan 'yuppies yang sihat'. Tuntutan lain? Bunyi yang tidak perlu.
Baru
Kemas kini menguatkan 'No B.S.' tuntut, tetapi membuang yang lain. 'Banyak reka bentuk kami berdasarkan ruang negatif,' kata Rahal. 'Sekiranya kita mengikuti pasaran dan mula menambahkan beberapa tuntutan tersebut - vegan, bebas gluten, tidak ada GMO - kita kehilangan ruang negatif itu dan kebersihan reka bentuknya.'
HASIL YANG BESAR
'Sebilangan pelanggan menyangka kami adalah syarikat yang berbeza,' Rahal mengakui. Tetapi penampilan baru dengan cepat ditahan. 'Pelanggan kami menyukainya, membincangkannya, membagikannya,' katanya. 'Dan menarik perhatian pembeli dan peruncit baru.' Sejak reka bentuk semula, Rxbar telah menjadi bar kesihatan nombor tiga di peruncit makanan semula jadi, menurut penyelidikan dari kumpulan perdagangan produk semula jadi dan organik Spins. Di mana senarai itu terdaftar sebelum ini? 'Bahagian bawah tong,' kata Rahal. 'Tidak ada tempat.'
