Selama lima tahun, Syarikat Jujur Jessica Alba telah melakukan semua perkara yang diharapkan dari permulaan teknologi: Syarikat itu mengumpulkan $ 222 juta dari kapitalis teroka berprofil tinggi, mendarat status unicorn pada tahun 2015 dengan penilaian $ 1.7 bilion, dan bercakap secara terbuka mengenai senjata api untuk IPO. Masalahnya ialah, Jujur, yang membuat lampin, produk pembersih, dan kosmetik, tidak pernah menjadi permulaan teknologi. Dan nampaknya syarikat itu akhirnya menemui kenyataan itu.
Lembaga pengarah Honest dilaporkan sedang berbicara dengan eksekutif barang bungkusan pengguna mengenai bergabung dengan pasukan pengurusan dan lembaga syarikat, dengan kemungkinan menggantikan CEO Brian Lee , menurut Recode. Lee memberitahu Recode bahawa dia terus menjadi CEO tetapi ketika ditanya mengenai perbincangan itu, dia berkata, 'Kami selalu berusaha untuk melakukan yang terbaik untuk syarikat itu.'
Walaupun mempunyai e-dagang Honest, kelihatan dan bertindak lebih seperti syarikat barang bungkusan pengguna tradisional sepertinya masa depan. Pada bulan September di pentas pada persidangan Startup Grind di Los Angeles, Lee memberitahu saya bahawa sekitar 40 peratus penjualan sekarang berasal dari kedai luar talian seperti Costco, Target, dan Whole Foods. Sebilangan besar pengalaman permulaan Lee adalah dalam e-commerce, pertama di LegalZoom dan baru-baru ini di perniagaan kasut kasut ShoeDazzle.
Jujur menghadapi keputusan sukar setelah tahun yang sukar. Syarikat itu bergulat dengan pers negatif dan tuntutan mahkamah mengenai apakah produk syarikat itu semula jadi dan tidak beracun seperti yang diiklankan. Jujur kemudian menangguhkan rancangan IPO untuk mempertimbangkan tawaran pemerolehan, hanya untuk melihat salah satu pelamarnya meraih jenama produk semula jadi Seventh Generation pada bulan September. Lee memberitahu Recode, 'Kami tidak dapat mencapai struktur yang betul dan nilai yang betul dan perkongsian yang betul.' Memandangkan Generasi Ketujuh adalah jenama yang mapan dan menguntungkan yang boleh dibeli dengan harga $ 600 juta yang dilaporkan, mudah untuk mengetahui sebabnya. Jujur dilaporkan mencari harga di atas $ 1 bilion tetapi lebih rendah daripada penilaiannya. Pada tahun 2016, pendapatan Honest dilaporkan bernilai $ 250 juta.
Mencapai penilaian permulaan teknologi apabila anda sebenarnya bukan pemula teknologi tidak akan membantu anda. Seperti yang telah diperhatikan oleh orang lain, Jujur bersetuju dengan helaian istilah yang berat itu merangkumi ambang minimum IPO dan perjanjian yang memberikan pelabur lebih banyak daripada wang mereka kembali ketika syarikat keluar - dan itu sebelum orang lain mendapat apa-apa. Oleh itu, Jujur telah, sampai tahap tertentu, melengkung dirinya sendiri - oleh itu, mendesak untuk membuat peralatan dan kakitangan dengan pengalaman runcit yang lebih tradisional. Syarikat itu memberhentikan 80 pekerja pada bulan Disember. Eksekutif peringkat tinggi termasuk presiden Sean Kane, CFO dan COO David Parker, CTO Oleg Pylnev, dan CMO Chris Thorne juga telah meninggalkan syarikat itu.
Di belakang, Lee mengatakan sesuatu yang terutama diceritakan pada tahun 2015. Merujuk kepada IPO yang berpotensi, Lee memberitahu Recode 'Kami sudah tentu bertemu dengan pegawai bank dan mereka tidak tahu pasukan apa yang akan dibawa. Kadang-kadang mereka akan membawa pasukan jenama mewah mereka. Kadang-kadang mereka akan membawa pasukan e-dagang mereka. Kadang kala mereka akan membawa pasukan runcit mereka. Ia sukar untuk ditentukan, tetapi kami adalah jenama yang dilahirkan dalam talian. '
Jujur selalu tahu bagaimana menentukan jenama gaya hidupnya - dan ia mempunyai pelanggan yang kuat untuk membuktikannya. Sekarang perlu jelas - dan cepat - mentakrifkan semula perniagaan.
nilai bersih duane martin 2016
