Pada hari Selasa 9 Jun, Rolling Stones secara rasmi menerbitkan semula album klasik 1971 mereka, Jari Melekit . Walaupun anda bukan peminat kumpulan muzik, anda boleh mengambil beberapa peringatan mengenai penyelesaian masalah kreatif dari reka bentuk penghalang sempadan Jari Melekit penutup.
Apa yang mungkin sangat istimewa dari sampul album, anda bertanya? Sepanjang sejarah muzik yang dirakam, sampul biasanya merupakan permukaan persegi 12 x 12 inci untuk bentuk seni dua dimensi. Biasanya permukaannya adalah gambar band atau artis. Dalam kes lain, permukaannya adalah foto, lakaran, atau lukisan yang menggambarkan tema album - atau penjenamaan yang dikehendaki oleh artis (fikirkan prisma Pink Floyd). Dalam kes yang jarang berlaku, seniman telah menggunakan permukaan monokromatik (The Beatles ' Album Putih dan Jay-Z Album Hitam ).
Apa yang menonjol Jari Melekit adalah bahawa ia bukan permukaan dua dimensi. Sampul asli, yang direka oleh Andy Warhol, dilengkapi dengan ritsleting fungsional: tab yang menonjol dari foto pinggang bawah model lelaki langsing yang memakai jeans. Sekiranya anda membuka tab dan membuka ritsleting, anda akan mendapat gambar seluar kapas putih di belakangnya. Yowza.
Ini bukan reka bentuk atau pembuatan yang mudah dilakukan pada tahun 1971. Pereka Craig Braun, yang membuat pembungkusan, baru-baru ini memberitahu New York Times mengenai cabaran:
Walaupun dengan sekeping kadbod pelindung yang memisahkan setiap album, penghantaran rekod pertama tiba di peruncit dengan beberapa kerosakan. Kerana berat album yang ditumpuk semasa pengangkutan, ritsleting dari satu rakaman adalah penyok vinil di atasnya, tepat di alur untuk 'Sister Morphine,' trek ketiga di sisi B.
Braun harus mencari jalan penyelesaian. 'Saya mendapat idea ini bahawa mungkin, jika lem itu cukup kering, kita dapat meminta wanita tua kecil di hujung garisan pemasangan menarik zip ke bawah sehingga bahagian bulat akan melanda label cakera tengah,' katanya. yang Masa . 'Ia berfungsi, dan lebih baik melihat ritsleting ditarik separuh ke bawah.'
Ini adalah contoh sempurna untuk mencabar paradigma yang ada. Dalam suasana perniagaan, inilah maksudnya: Jangan dibendung oleh definisi dan harapan. The Rolling Stones mencabar dan mengubah sejarah muzik dengan sampul album tiga dimensi - interaktif sebelum kata itu mempunyai konotasi berteknologi tinggi. (Walaupun Batu, untuk kredit mereka, telah menciptakan Jari Melekit tapak di mana peminat boleh membuka zip zip maya.)
Berbuka di luar kotak
Dalam beberapa minggu terakhir, Amazon menemui cara kreatif untuk mencabar paradigma lama mengenai pembungkusan: Ia mula menggunakan permukaan kotak penghantarannya sebagai ruang di mana pihak ketiga dapat beriklan. Secara khusus, kotak 'senyuman' Amazon yang tidak dapat dilupakan kini berganda sebagai papan iklan untuk filem yang akan datang Minion , jatuh tempo pada 10 Julai.
Kotak berwarna kuning terang dan dihiasi dengan watak-watak dari filem. Pelanggan juga suka: foto-foto kotak itu diterima dikongsi di seluruh media sosial, sebahagian daripada undian hashtag (#MinionsBoxes) untuk memenangi kad hadiah $ 1,000 dari Amazon. Pada setiap kotak terdapat URL: amazon.com/minions, yang tentunya merupakan tujuan untuk Minion -Produk Berkaitan.
Satish Jindel, presiden SJ Consulting Group, sebuah firma penyelidikan industri bungkusan, memberitahu yang jurnal dinding jalan bahawa ini adalah kali pertama entiti e-dagang atau syarikat perkapalan meletakkan iklan pihak ketiga pada bungkusannya. Dia yakin inovasi itu akan membantu Amazon mengimbangi kos penghantaran percuma yang baru ditawarkannya produk kecil di bawah $ 10.
Dengan bijak, Amazon mencapai keseimbangan antara promosi Minion dan mempromosikan dirinya. Walaupun dibezakan dengan warna kuning dan gambaran Minion watak, kotak itu masih ditandai dengan jelas sebagai kotak Amazon dengan logo dan URL Amazon. Demikian juga, Rolling Stones bijak menulis label mereka sendiri di Jari Melekit penutup. Secara harfiah: Nama band ini dicap dengan tinta merah di pinggul model lelaki yang berpakaian denim. Itu adalah reka bentuk Warhol dan pakej Braun, tetapi 'The Rolling Stones' adalah satu-satunya nama yang akan anda lihat di sampulnya.
Berikut ini adalah pelajaran kedua: Anda boleh mencabar paradigma lama, tetapi jangan mengabaikan jenama anda sendiri dalam prosesnya. Salah satu syarikat yang unggul adalah Zumba Fitness, yang pemimpinnya sentiasa mencari ikatan yang berpotensi untuk jenama mereka. 'Sebenarnya, ia digabungkan dengan idea untuk kelas baru (Zumba Gold untuk baby boomer), muzik (CD Zumba Fitness Dance Party pertama menjadi platinum di Perancis), pakaian, konsert kecergasan, dan permainan video,' tulis Don Sull di Wawasan McKinsey .
Buku terbaru Sull, ' Peraturan Mudah: Cara Berjaya di Dunia yang Kompleks, ' yang dikarang bersama Kathleen Eisenhardt, menyatakan bahawa pengasas Zumba menggunakan dua peraturan asas untuk menyaring ikatan. Pertama, sebarang ikatan mesti membantu pengajar Zumba menarik dan melibatkan pelanggan. Kedua, idea mesti 'menyampaikan FEJ (diucapkan' feedge '), yang bermaksud' membebaskan, menggembirakan kegembiraan 'dan membezakan Zumba dari falsafah' tanpa rasa sakit, tidak ada keuntungan 'dari banyak kelas kecergasan,' tulisnya.
ketinggian tisha campbell-martin
Dengan kata lain, idea itu harus diselaraskan dengan misi utama Zumba: senaman yang menyeronokkan. Eksekutif Amazon tidak menggunakan istilah FEJ, tetapi penting bagi mereka juga bahawa Minion tie-in mencipta pengalaman yang menggembirakan. 'Kami sangat gembira ... untuk membawa lebih banyak keajaiban Minions ke pengalaman membeli-belah Amazon, dan untuk peluang untuk menggembirakan peminat ini melalui pengalaman di laman web kami dan - dalam banyak kes - di rumah mereka melalui kotak berjenama Minions , 'Naib Presiden Amazon Media Group, Seth Dallaire mengatakan kepada Los Angeles Times .
Begitu juga, penutup pecah tanah hanya akan mendorong Jari Melekit setakat ini. Lagu-lagu itu juga memberikan beberapa 'kegembiraan yang membebaskan'. Sebilangan besarnya, album ini berjaya: Album ini berada di tangga pertama di A.S. dan Inggeris. Lebih dari 40 tahun kemudian, Rolling Stones adalah masih menjelajah di belakangnya. 'Ini bukan hanya salah satu album terhebat di era rock, melambangkan semua yang ada dalam rock and roll,' Batu berguling penyumbang penyumbang Anthony DeCurtis memberitahu USA Hari Ini . 'Ia bergoyang sekuat dan tidak selesa sepenuhnya hari ini seperti hari ia keluar.'
