Dunia media sosial memerlukan cinta sukar yang serius.
Saya adalah pengarah media sosial di Idea Booth di pusat bandar Chicago. Saya telah menjalankan akaun media sosial untuk jenama besar dan jenama kecil, serta individu dan pemimpin pemikiran. Saya ada tetamu blog. Saya pernah menjadi penulis hantu. Saya pernah menjadi jurugambar, pengarah kreatif sosial, dan penganalisis iklan Facebook.
Saya telah melakukan ini sejak saya masih remaja. Sebelum Facebook muncul, saya adalah salah seorang blogger permainan yang paling banyak dibaca di internet. Baru-baru ini, saya mendapat 10,000,000 tontonan di Quora. Saya mempunyai lebih daripada 20,000 pengikut di Instagram. Saya mempunyai artikel yang diterbitkan di setiap penerbitan digital utama: Time.com, Forbes.com, Fortune.com, The Huffington Post, Business Insider, dan banyak lagi. Dan saya telah mengusahakan strategi pertumbuhan beberapa YouTuber dan media sosial yang berpengaruh.
Adakah anda tahu apa yang telah saya pelajari melalui semua ini?
Sama ada media sosial dengan cara yang betul atau tidak melakukannya sama sekali.
Sangat mengejutkan saya bagaimana orang-orang dengan santai mengatakan perkara seperti 'Guys, kita memerlukan lebih banyak pengikut Instagram,' atau 'Kita perlu berada di Snapchat. Semua orang menggunakan Snapchat. '
Kenapa? Mengapa anda perlu menggunakan Snapchat?
Adakah itu tempat pelanggan anda?
kathie lee gifford nama gadis
Adakah anda akan memberi mereka nilai?
Adakah anda mempunyai sumber untuk mengekalkan nilai tersebut untuk jangka masa panjang?
Izinkan saya menerangkan, dalam bahasa biasa, bagaimana media sosial berfungsi:
Media sosial seperti peminat - perkara yang anda masukkan ke dalam bilik anda pada musim panas ketika di luar panas. Semakin banyak yang anda hantar, semakin banyak kipas berputar dan berputar dan memberi udara. Sekiranya anda tidak mengepos, kipas akan berhenti. Dan apabila kipas berhenti, ia tidak lagi berguna, dan anda membuangnya dan mencari kipas baru.
Ini adalah isu No. 1. Orang menganggap media sosial sebagai 'kempen.' Mereka berfikir, 'Kita akan benar-benar, sangat aktif untuk sementara waktu, dan akhirnya kita akan sampai ke titik di mana kita tidak perlu lagi melakukannya.'
Keliru.
Anda berhenti, dan pengikut anda pergi. Dan sebenarnya, semakin besar yang anda dapat, semakin sukar anda berusaha untuk terus menaikkan bar untuk diri sendiri.
Isu No. 2 (dan ini lebih penting), apakah jenis kandungan yang anda hantar menentukan sama ada peminat anda (kami kembali ke metafora peminat sekarang) mengeluarkan udara yang menyenangkan, sejuk, bermanfaat atau udara yang menjengkelkan dan bau seperti bahagian dalam kapal terbang.
Fikirkan berapa banyak bahan yang terdapat di internet untuk dilihat. Saya boleh melihat kereta sport, atau saya dapat melihat model yang menarik, atau saya boleh melihat apa yang dikatakan Kanye West di TV yang menyebabkan beberapa selebriti ketakutan, atau saya dapat melihat Justin Bieber jatuh di atas panggung, atau saya dapat menonton Donald Trump bloopers, atau saya dapat melihat amputee squat 200 paun, atau saya boleh .... Senarai terus dan berterusan.
Adakah anda benar-benar berfikir bahawa ada orang yang peduli dengan dua wakil jualan anda yang berdiri di hadapan sepanduk acara langkah-dan-ulangan yang tidak dirancang dengan baik, dalam foto yang sangat terang sehingga anda tidak dapat mengetahui sama ada lelaki dan perempuan , atau dua gadis, atau apa - walaupun tidak penting - dengan salinan yang bertuliskan 'Begitu bangga dengan pasukan kami!'
Dan secara dalaman, syarikat atau jenama (atau agensi yang bekerja bagi pihaknya) yang menyiarkan isi kandungan yang mengerikan ini mengatakan, 'Ini hebat. Orang suka melihat orang di belakang jenama. '
Anda betul, orang suka melihat orang di belakang jenama.
Tidak seperti itu.
Saya dengan sabar menanti hari orang ramai mulai menyedari bahawa membuat kandungan yang sangat hebat bukanlah sesuatu yang mudah. Dan untuk mengatakan, 'Kita perlu membuat kandungan yang hebat dan memposting di media sosial kita,' tanpa memperuntukkan sebarang anggaran atau sumber yang berbakat untuk usaha itu hampir sama dengan mengatakan, 'Kita semua mesti mula bermain gitar' tanpa menandatangani sesiapa untuk pelajaran dan menjangkakan bahawa keesokan harinya halaman Facebook anda akan berdering dengan video berkualiti tinggi dari seluruh pasukan anda yang bermain 'Stairway to Heaven.'
Adakah anda ingin tahu mengapa tidak ada yang mengikuti anda di media sosial? Walaupun anda membuat catatan setiap hari, adakah anda ingin tahu mengapa anda tidak berkembang sama sekali?
Kerana anda tidak memberikan nilai yang cukup untuk pengikut anda. Tidak juga dekat.
Contohnya, mari kita susun catatan Instagram yang menakjubkan:
1. Fotografi
Pertama dan terpenting, kecuali jika foto itu mempesonakan, jangan repot-repot. Itu mesti menjadi mentaliti anda. Sekarang, adakah mereka semua akan mempesonakan? Mungkin tidak. Tetapi itulah standard yang harus anda pegang untuk diri sendiri dan jenama anda. Setiap gambar penting dan menyumbang kepada potret yang lebih besar yang anda cuba lukis. Dengan setiap foto anda bersaing dengan berjuta-juta foto lain di luar sana. Tahap betul. Buat betul. Edit dengan betul. Lakukan dengan betul.
2. Perenggan Pertama
Orang berpendapat bahawa Instagram bermaksud kapsyen pendek. Keliru.
Sediakan. Orang ramai. Nilai. Katakan anda pengeluar tingkap. Yang lebih berguna bagi pelanggan, kapsyen yang bertuliskan, 'Hari yang indah lagi!' atau kapsyen yang berbunyi, 'Perbezaan antara tingkap dua tetingkap dan tingkap tiga ialah hakikat bahawa tingkap dua tetingkap ...' dan anda pergi. Ajar mereka sesuatu. Tunjukkan kepada mereka cara melakukannya sendiri. Beri mereka alasan untuk berhenti, melihat foto, dan benar-benar mengambil maklumat yang berharga.
3. Perenggan Kedua - Nilai Tambah
Adakah anda sudah selesai? Tidak! Setelah anda mengajar mereka sesuatu yang berharga, dorong mereka untuk pergi ke tempat lain untuk belajar lebih banyak lagi. Mungkin anda baru sahaja menyiarkan blog yang menakjubkan mengenai cara memasang tetingkap dua tetingkap anda sendiri. Masukkan pautan itu di bio Instagram anda dan beri tahu orang bahawa jika mereka memerlukan lebih banyak pertolongan, mereka boleh mengklik pautan itu.
4. Promosi
Di akhir siaran anda, dengan cara yang sangat bersih, profesional, 'tandatangan', berikan diri anda dan perniagaan anda sedikit promosi tanpa rasa malu. Biarkan orang tahu tentang penjualan yang sedang berlangsung atau di mana mereka boleh mendaftar untuk menerima diskaun pada masa akan datang, dll. Sebaiknya lakukan ini setiap beberapa catatan, bukannya setiap hari.
5. Hashtag
Dan akhirnya, sertakan segelintir hashtag yang relevan supaya halaman anda dapat dilihat sedikit. Tetapi jadilah yang berkelas - tidak perlu berlebihan. Hanya beberapa yang anda perlukan.
Bayangkan tahap perincian ini, setiap hari, dua kali sehari, selama satu atau dua tahun berturut-turut.
Di satu platform.
Itulah bagaimana anda membina khalayak.
Masalahnya adalah bahawa 99 peratus orang tidak ingin melakukan banyak usaha ini, atau mereka menyewa agensi yang menjanjikan 'pengeposan harian' tetapi melakukan lebih dari sekadar memenuhi syarat yang dapat diukur. Namun 100 peratus orang menginginkan lebih banyak pengikut, menginginkan lebih banyak perniagaan, menginginkan lebih banyak pertunangan, menginginkan lebih banyak suka, mahu lebih banyak bla bla bla.
Iklan Facebook, khususnya, telah melakukan perkara yang menakutkan. Mereka telah mendorong orang untuk mempercayai bahawa semua perkara ini dapat 'dibeli.' Dari satu segi, mereka boleh.
Saya yakin bahawa jika anda tidak dapat melihat pertumbuhan secara organik, tanpa perbelanjaan iklan, maka apa yang anda lakukan akhirnya menghabiskan iklan adalah menutup masalah sebenarnya. Bukan perbelanjaan iklan anda yang menjadi masalah - itu adalah kandungan anda. Dan kandungan yang berkinerja baik tanpa perbelanjaan iklan adalah kandungan yang menghancurkannya dengan perbelanjaan iklan di belakangnya.
Jadi, sama seperti anda tidak akan mengambil risalah yang dirancang dalam 12 minit oleh senior sekolah menengah sepupu anda, masukkannya di sebuah majalah, kemudian tanya mengapa pendapatan anda untuk bulan itu tidak meroket, berhenti duduk di sana bertanya-tanya mengapa tidak ada yang mengikuti anda di media sosial tanpa melakukan usaha yang sama.
Media sosial sukar. Saya pasti tahu - Saya sudah lama melakukannya.
Tetapi dalam semua kejujuran, media sosial hanyalah alat.
Cabaran sebenarnya adalah memahami bagaimana didengar di pasar yang bising.
berapa tinggi batu curtis
Bagaimana anda melakukannya?
Anda memberikan NILAI lebih banyak daripada orang lain.
