Anda mungkin mengenali Meghan Markle sebagai pelakon Amerika, model dan - terbaru - tunangan kepada Putera Harry dari keluarga diraja Britain. Tetapi dia juga berpengaruh dalam media sosial.
Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, Markle secara halus (dan kadang-kadang tidak begitu halus) mempromosikan perniagaan rakan-rakan karibnya, termasuk pereka Jessica Mulroney dan Misha Nonoo, serta Markus Anderson, seorang perunding untuk francais kelab khusus ahli Rumah SoHo. Tahun lalu, dia malah mempromosikan pelancaran sobatnya Garis fesyen musim gugur Serena Williams. Sudah tentu, dengan 2.7 juta pengikut dan jumlahnya, peningkatan dari Markle pastinya tidak menyakitkan.
Namun Markle, kata penganalisis, sangat strategik untuk menyiarkan sebagai penyokong media sosial terbaik. 'Oleh kerana [Markle] mengesahkan bahawa dia dan Putera Harry berpacaran pada November lalu, anda dapat melihat bahawa posnya telah matang,' kata Jill Mailander, ahli strategi pemasaran dengan Room 214, sebuah firma perunding media sosial yang berpusat di Boulder, Colo. 'Anda dapat melihat bahawa dia hanya memposting apa yang dia gemari.'
Walau bagaimanapun, perlu diperhatikan bahawa Markle tidak mengeposkan di Instagram sejak April tahun ini - yang mungkin menunjukkan bahawa dia menyedari perkara semakin serius dengan Harry. Keluarga diraja mungkin membataskan bagaimana dan sejauh mana anggotanya dapat hadir dalam talian, kata Mailander.
Berikut adalah empat cara mengambil jalan yang disebut 'royal-in-waiting', atau paling tidak didekati, pemasaran media sosial:
lee pace dan teman wanitanya
1. Ketulenan adalah Ratu
Mailander menyatakan bahawa Markle dapat menjaga suapannya agar dapat dibandingkan dengan rata-rata penonton. Walaupun banyak catatannya termasuk anggukan kepada selebriti - seperti Larry King pada Disember lalu dan pereka fesyen Roland Mouret pada musim gugur lalu - dia juga menerbitkan lebih banyak aktiviti dangkal, dari gambar selfie dengan anjingnya hingga gambar memasak kalkun Thanksgiving. Itu membuat pembaca terus terlibat, dan bukannya mengeluarkan getaran selebriti yang 'lebih suci daripada anda'.
2. Jangan Paksa Perkongsian
Tidak diragukan lagi Markle diberi kesempatan untuk bermitra dengan jenama dengan jumlah yang besar, tetapi dia jelas memilih apa yang akan dia promosikan. Pada pandangan pertama, suapan Instagramnya tidak dibaca sebagai rangkaian iklan, tetapi lebih seperti hari-hari dalam kehidupan manusia rata-rata (walaupun cantik). Perniagaan yang dipromosikannya, termasuk Bobbi Brown Cosmetics, sesuai dengan estetika profil keseluruhannya: 'Pemerkasaan wanita dan wanita,' mencerminkan Mailander.
3. Kahwin dengan Sains dan Usus
Sudah tentu, Markle mungkin tidak begitu analitis mengenai suapan Instagramnya seperti kita, dan itu adalah perkara yang baik. 'Sebahagian daripadanya adalah saintifik, dan sebahagiannya adalah usus,' kata Mailander. Apabila Markle melakukan promosi - yang, sesuai dengan protokol Instagram, dilambangkan dengan # penaja atau # penaja - anda dapat memberitahu bahawa itu adalah sesuatu yang sebenarnya dia 'sayangi'. Sesungguhnya, pengambilan yang paling penting di sini mungkin tidak menganggap diri anda begitu serius.
4. Getaran Yang Baik Sahaja
Peraturan umum untuk pemasar media sosial: Tetap positif. Sedikit yang menghargai negatif dalam talian, terutamanya di platform seperti Instagram, yang bertujuan untuk bercita-cita tinggi dan artistik. Mailander menyatakan bahawa Markle dengan bijak memasukkan petikan inspirasi di Instagramnya, seperti: 'Jadilah hebat hari ini,' atau 'Jangan menjadi alasan seseorang merasa tidak selamat. Jadilah alasan seseorang merasa dilihat, didengar, dan disokong oleh seluruh alam semesta. ' Gangguan ini meletakkan pelanggan anda dalam fikiran yang betul untuk membeli-belah (dan, anda tahu, hidup).
