Dua minggu selepas Apple melancarkan apa yang boleh dibahaskan kemas kini paling bermakna ke perisian yang menyokong iPhone - memerlukan pembangun minta kebenaran sebelum menjejaki pengguna - Kurang daripada 6 peratus pengguna tersebut memilih. Ini berdasarkan data dari Flurry , platform analisis yang dimiliki oleh Verizon Media yang mengatakan bahawa ia digunakan oleh satu juta aplikasi.
Itu adalah jumlah yang sangat rendah yang jauh lebih rendah daripada anggaran yang paling konservatif. Pengiklan telah menganggarkan bahawa sebanyak 40 peratus pengguna akan membolehkan penjejakan, tetapi itu seperti ramalan yang terlalu optimis.
Sudah tentu, jumlah itu pasti membunyikan alarm di Facebook, yang cukup banyak pertengkaran awam terhadap langkah Apple . Raksasa media sosial itu mendakwa bahawa pembuat iPhone berusaha menyusahkan perniagaan kecil dan mengancam internet percuma dan terbuka.
Akhir tahun lalu, Facebook malah keluar iklan halaman penuh dalam usaha untuk, sebenarnya, saya tidak begitu pasti apa yang cuba dilakukan oleh Facebook. Sekiranya ia berusaha memberi tekanan kepada Apple untuk berubah pikiran, itu tidak akan berjaya.
Sekiranya Facebook cuba mendapatkan liputan berita bersimpati, itu juga tidak berjaya . Dalam kebanyakan kes, iklan dilihat tidak disukai - paling baik. Malah Facebook sendiri pekerja dapat melihat bahawa iklan itu idea yang tidak baik.
Dan jika Facebook berusaha meyakinkan pengguna untuk membenarkan penjejakan, itu juga nampaknya tidak berfungsi. Ternyata, apabila diberi pilihan, kebanyakan orang lebih suka aplikasi tidak mengesan semua yang mereka lakukan dalam talian.
Bahagian itu tidak boleh mengejutkan sesiapa pun. Tetapi hakikat bahawa pengguna enggan memilih mungkin bukan berita terburuk untuk Facebook.
Menurut AppsFlyer, hanya sekitar 15 peratus aplikasi telah mula meminta izin untuk mengesan pengguna, tanda bahawa para pembangun sedang menunggu untuk melihat bagaimana keadaan berjalan lancar. Sementara mereka menunggu, semakin jelas bahawa Facebook yang paling banyak kehilangan.
berapa tinggi teresa hakim
Model keseluruhan perniagaan Facebook bergantung pada mengumpulkan sebanyak mungkin maklumat untuk menunjukkan kepada pengguna apa yang disebutnya sebagai 'iklan yang diperibadikan.' Masalahnya yang lebih besar adalah pengembang dan pengiklan mungkin baru menyedari bahawa dunia tidak akan berakhir.
Dalam senario itu, cadangan nilai Facebook mula kelihatan kurang meyakinkan. Sekiranya kebanyakan pengguna memilih untuk tidak mengikuti penjejakan, mereka akan melihat iklan. Mereka tidak akan diperibadikan berdasarkan laman web mana yang anda lawati.
Sebenarnya ada dua aspek pengiklanan digital yang paling banyak dipengaruhi oleh pengguna yang tidak ikut serta secara beramai-ramai.
Pengecam Apple untuk pengiklan (IDFA) adalah inti dari Ketelusan Penjejakan Aplikasi (ATT) syarikat. Anggaplah IDFA sebagai nombor keselamatan sosial untuk iPhone anda, kecuali tidak ada yang akan menghantar $ 500 sebulan kepada anda semasa anda bersara. Ini adalah rentetan huruf dan nombor rawak yang panjang yang boleh digunakan untuk mengenal pasti peranti individu.
Pembangun harus meminta izin sebelum mereka dapat memperoleh IDFA untuk peranti anda. Mereka melakukannya kerana dua sebab. Yang pertama adalah mengenal pasti pengguna di pelbagai aplikasi atau laman web. Begitulah cara Facebook mengetahui bahawa anda telah membeli jam tangan baru. Apabila anda kemudian membuka aplikasi yang disokong iklan, aplikasi tersebut menarik IDFA anda, dan pengiklan - dalam hal ini, kedai jam tangan - dapat menunjukkan kepada anda iklan untuk apa sahaja yang anda masukkan ke dalam troli anda.
Cara kedua ia digunakan ialah mengukur keberkesanan iklan. Ini paling biasa dalam apa yang dikenali sebagai iklan pemasangan aplikasi untuk permainan.
Pembangun permainan membeli iklan di Facebook, dan Facebook menggunakan IDFA untuk mengenal pasti siapa yang ditunjukkan iklan tersebut. Sekiranya anda mengklik iklan dan memasang permainan, pembangun tahu anda menukar dari iklan yang dibayarnya. Begitulah cara Facebook membenarkan produk iklannya.
tarikh lahir maggie rhyme
Kecuali, tanpa IDFA, jauh lebih sukar untuk mengesan atribusi untuk iklan. Ini bermakna lebih sukar bagi Facebook untuk membenarkan produk pengiklanannya kerana pengiklan tidak akan mempunyai tahap maklumat yang sama tentang apakah iklan mereka berubah.
Sudah tentu, Apple mempunyai platform iklan di App Store. Ini adalah perniagaan yang agak kecil untuk Apple, dan syarikat itu - sejak sekian lama - menyerahkan pemerolehan pelanggan untuk aplikasi ke Facebook. Namun, baru-baru ini, Apple nampaknya tertarik dengan produk pengiklanannya sendiri, mengupah salah seorang bekas pengurus produk iklan Facebook , Antonio Garcia Martinez, kepada pasukannya.
Sekarang, jika iklan Facebook kurang berguna kerana tidak dapat disasarkan atau dikaitkan kepada pelanggan individu, pengiklan - terutama pembangun permainan - mungkin akan menganggap platform iklan Apple jauh lebih menarik. Itulah senario terburuk Facebook.
