'Sepanduk' adalah iklan grafik yang muncul di laman web World Wide Web yang bertujuan untuk meningkatkan kesedaran jenama atau untuk menghasilkan lalu lintas untuk laman web pengiklan. Istilah 'sepanduk' berasal dari bentuk umum untuk iklan seperti: jalur pendek dan lebar biasanya diletakkan di bahagian atas halaman. Iklan pertama muncul di Web pada tahun 1993. Pada tahun 2005, menurut Biro Iklan Interaktif (IAB), pendapatan iklan boleh melebihi $ 12 bilion, naik dari $ 9.6 bilion pada tahun 2004, tahun yang lain. Menurut Ann M. Mack, menulis di Adweek pada tahun 2000 dan memetik anggaran IAB, iklan sepanduk menyumbang 52 peratus aktiviti, turun sedikit dari akhir 1990-an ketika bahagiannya sekitar 56 peratus. Iklan spanduk bersaing dengan iklan yang dihasilkan secara kontekstual, iklan e-mel langsung, pengaturan penajaan, dan bentuk publisiti lain.
cinta primadonna dan nilai bersih hip hop
Walaupun ruang iklan di laman web boleh mahal, ini adalah alat pemasaran yang semakin penting bagi perniagaan kecil yang ingin mewujudkan kehadiran dalam talian. Pakar menyarankan bahawa iklan Internet - sama ada melalui sepanduk atau melalui nota 'ditaja oleh' yang lebih kecil di laman web - adalah cara termudah dan paling berkesan untuk mendorong calon pelanggan mengunjungi laman web syarikat. Sebagai tambahan, teknologi Web baru yang canggih membolehkan perniagaan kecil memusatkan dolar iklan mereka pada kumpulan geografi atau demografi tertentu.
PERTIMBANGAN KOS
Menurut Vince Emery di Bagaimana Memperkembangkan Perniagaan Anda di Internet , iklan sepanduk boleh menjadi agak mahal untuk perniagaan kecil. Sebagai contoh, mungkin memerlukan beberapa ribu dolar sebulan untuk meletakkan iklan di laman web yang mempunyai trafik tinggi. Kos ditentukan oleh jumlah orang yang melihat iklan atau mengikuti untuk mengunjungi laman web yang diiklankan. Beberapa laman web mengenakan bayaran seribu kesan , bermaksud orang yang mengunjungi laman web dan melihat sepanduk pengiklan di sana. Nombor yang lebih relevan ialah kadar klik lalu - peratusan orang yang melihat sepanduk yang benar-benar mengkliknya untuk mengunjungi laman web pengiklan. Kadar klik-tayang membantu mengukur kejayaan iklan sepanduk. Emery menyatakan bahawa kadar klik-tayang 1 peratus adalah normal; kadar 10 peratus adalah luar biasa.
Sebaik-baiknya, perniagaan kecil hanya ingin membayar sepanduk yang dihantar sepenuhnya. Antara 20 dan 30 peratus orang yang melayari Web melakukannya dengan ciri grafik penyemak imbas mereka dilumpuhkan. Grafik yang dimatikan membantu mempercepat pemindahan halaman Web tetapi juga mengubah sepanduk mewah menjadi kotak kosong di skrin pengguna. Pelayar Web lain menggunakan ciri butang berhenti penyemak imbas mereka untuk mengganggu pemuatan spanduk. Orang-orang ini menjimatkan masa tetapi mengelakkan melihat mesej pengiklan. Atas sebab ini, Emery mengesyorkan agar pengiklan mengatur pembayaran hanya untuk sepanduk yang benar-benar dilihat oleh bakal pelanggan.
Membayar 'tayangan' juga boleh menimbulkan masalah bagi pengiklan perniagaan kecil. Laman web tertentu mungkin membanggakan bahawa ia menarik 100,000 pelawat; jumlahnya hanya bermaksud 10,000 pengguna unik yang masing-masing mengunjungi laman web ini. Pada masa yang sama, banyak penjual ruang iklan di Web enggan menerima pembayaran berdasarkan klik-tayang. Pengaturan ini dapat menyebabkan penjual rentan terhadap sepanduk iklan yang tidak dirancang dengan baik dan tidak akan menghasilkan klik-tayang. Akibatnya, banyak penjual hanya akan bersetuju dengan tawaran klik-tayang dengan pengiklan besar yang membeli log ruang. Bagi perniagaan kecil, kaedah terbaik untuk menentukan kos sebenar pengiklanan Internet mungkin bukan tayangan atau klik-tayang. Sebaliknya, Emery mengesyorkan untuk mengira kos per penjualan atau kos per petunjuk, yang dihasilkan melalui iklan Web, untuk mengukur keberkesanan penyekat.
MEMUTUSKAN DI MANA MENGHASILKAN BANNER
Tetapi di mana sepanduk mesti dipamerkan? Emery menyatakan bahawa ruang dijual oleh kandungan dan oleh laman web carian. Pengguna internet mengunjungi laman web kandungan untuk mencari maklumat, misalnya ESPN SportZone untuk kisah sukan, Travelocity untuk maklumat penerbangan syarikat penerbangan. Ribuan laman web yang kurang dikenali mengkhususkan diri dalam setiap topik atau hobi perniagaan. Beriklan di kebanyakan laman web memerlukan usaha kecil untuk menyewa ruang untuk sepanduk dengan pembayaran berdasarkan tayangan, klik-tayang, atau jangka waktu iklan muncul.
Iklan di enjin carian seperti Yahoo atau AltaVista cenderung lebih mahal tetapi juga memberi lebih banyak pilihan kepada pengiklan. Sebagai contoh, perniagaan kecil boleh membeli ruang untuk sepanduk dalam kategori carian tertentu atau bahkan terikat dengan istilah carian tertentu. Sekiranya pengguna Internet mencari maklumat mengenai 'memancing,' iklan sepanduk untuk alat memancing atau peruncit barang sukan dapat muncul di layar dengan hasil pencarian.
Banyak pengeluar perisian penyemak imbas Web juga membenarkan iklan di laman web mereka. Seperti yang Dowling tuliskan Pengiklanan dan Pemasaran Web , laman web ini dapat menjadi tempat yang baik bagi perniagaan untuk mulai membangun kesadaran jenama. Banyak pengguna Internet baru menerima perisian penyemak imbas secara percuma dengan PC mereka; mereka mungkin tidak cukup canggih dari segi teknikal untuk mengubah skrin lalai ketika tiba. Pengguna ini melihat laman web penyemak imbas setiap kali mereka masuk ke Internet; pengiklan dapat memanfaatkan fakta ini untuk mendapatkan perhatian peselancar baru. Satu bentuk iklan percuma juga tersedia dari laman penyemak imbas. Perniagaan kecil dengan laman web yang sangat berguna boleh disenaraikan di halaman 'apa yang baru' atau 'yang menarik' untuk penyemak imbas tertentu; penyenaraian tersebut bermaksud peningkatan lalu lintas segera untuk laman web yang ditampilkan. Mungkin bermanfaat untuk membuat pautan ke laman web anda di laman web lain yang berkaitan.
Pilihan lain untuk perniagaan kecil adalah meletakkan iklan sepanduk di laman web yang dikendalikan oleh Penyedia Perkhidmatan Internet (ISP). Beberapa penyedia, yang dikenali sebagai ISP percuma, bergantung pada pendapatan iklan - dan bukannya bayaran pengguna - untuk beroperasi. Sebilangan besar syarikat ini menyediakan akses Internet percuma sebagai pertukaran maklumat terperinci mengenai pelanggan; pengiklan boleh mendapatkan akses ke data tersebut. Tetapi seperti yang dinyatakan oleh Brown dalam Tele.com , pengiklanan pada ISP yang dikenakan bayaran untuk perkhidmatan seperti America Online juga tetap popular. Dengan mengenakan yuran bulanan kepada pengguna untuk akses, syarikat-syarikat ini memastikan bahawa pelanggan cenderung menggunakan perkhidmatan ini secara berkala. Pilihan lain untuk pengiklan ialah majalah dalam talian, e-zines. Sebilangan besar e-zine melayani pasaran khusus yang sangat baik yang mungkin sesuai untuk penawaran perniagaan kecil.
Dalam Buku E-Dagang , Steffano Korper dan Juanita Ellis memberikan beberapa cadangan untuk pemilik perniagaan kecil. Mereka mengesyorkan sumbang saran untuk membuat senarai semua pilihan yang berpotensi. Aspek penting dalam proses ini adalah melihat produk atau perkhidmatan syarikat dari perspektif pelanggan. Korper dan Ellis mencadangkan meletakkan diri anda sebagai calon pembeli dan cuba mencari tahu bagaimana anda mencari tawaran tersebut di Internet. Cara lain untuk menargetkan laman web yang menjanjikan untuk iklan sepanduk adalah memasukkan kemungkinan istilah carian ke dalam pelbagai mesin pencari dan melihat senarai laman web yang sesuai. Sebilangan besar laman web yang menerima iklan termasuk maklumat hubungan untuk pengiklan.
MENCIPTA BANNER YANG BERKESAN
Langkah terakhir adalah membuat sepanduk yang berkesan. Malah sepanduk yang dipasang dengan baik akan gagal menarik perhatian pelanggan sekiranya tidak dirancang dengan baik. Emery menyatakan bahawa sepanduk terbaik menimbulkan rasa ingin tahu orang ramai dan menggesa tindakan. Sepanduk untuk perkhidmatan perakaunan mungkin bertuliskan, 'Klik di sini untuk mengurangkan bil cukai anda.'
Emery juga menekankan bahawa sepanduk tersebut harus menghasilkan lalu lintas ke laman web pengiklan. Dia mencadangkan agar memfokuskan mesej banner pada satu alasan paling menarik untuk lawatan. Dalam konteks ini adalah baik untuk menyebut penambahan atau perubahan di laman web yang mungkin dilewatkan oleh bakal pelanggan. Emery juga menulis bahawa banyak syarikat berjaya menggunakan peraduan dan tawaran 'percuma'. Akhirnya, dia menyatakan bahawa pengiklan perlu menyedari bahawa iklan sepanduk biasanya mempunyai jangka hayat yang pendek. Sebilangan besar orang hanya akan membuat klik pada beberapa pendedahan pertama mereka; selepas itu sepanduk menjadi kertas dinding dan tidak dipedulikan.
Malah iklan sepanduk yang paling berkesan tidak akan menghasilkan pelanggan atau penjualan untuk perniagaan kecil sekiranya laman web syarikat itu sendiri tidak dirancang dengan baik. Laman web ini mestilah menarik dan berfungsi sepenuhnya sebelum diiklankan. 'Sekiranya syarikat anda merancang untuk menghabiskan banyak perbelanjaan untuk iklan, pastikan pelaburan tersebut sebanding dengan pelaburan anda di laman web itu sendiri,' tulis Dowling. 'Kandungan laman web mestilah dinamik dan bermaklumat untuk memastikan pelayar kembali. Membelanjakan banyak wang untuk pengiklanan tidak ada gunanya jika orang meninggalkan laman utama anda sebaik sahaja melihatnya. '
Sejumlah laman internet memberikan maklumat berguna untuk perniagaan kecil yang berminat untuk beriklan di Web. Penting untuk diingat bahawa teknologi Internet terus berubah dengan pantas; iklan sepanduk kemungkinan akan ada untuk waktu yang lama, tetapi iklan tersebut menghasilkan cara yang lebih interaktif untuk menjangkau pelanggan ketika teknik Web berkembang. Selain iklan sepanduk, perniagaan kecil dapat meningkatkan lalu lintas menggunakan cara lain juga. Anda mungkin, misalnya, memasukkan alamat Web syarikat pada brosur, kop surat, pembungkusan produk. Media 'lama' (TV, papan iklan, dan majalah kertas) juga dapat memberi petunjuk kepada orang lain.
BIBLIOGRAFI
'Sepanduk Tahun Depan.' Mack, Ann M. Edweek Edisi Timur . 25 September 2000
berapa tinggi richard rankin
Emery, Vince. Bagaimana Memperkembangkan Perniagaan Anda di Internet . Edisi ketiga. Kumpulan Coriolis, 1997.
Freeman, Laurie. 'Pendapatan Iklan Web Meningkat Mendadak.' B hingga B . 8 Mei 2000.
Biro Iklan Interaktif. 21 November 2005. Terdapat dari http://www.iab.net/news/pr_2005_11_21.asp .
Korper, Steffano, dan Juanita Ellis. Buku E-Dagang: Membina E-Empayar . Akhbar Akademik, 2000.
