Saya benar-benar menyangka berita bahawa Apple sedang bersiap untuk melancarkan sekumpulan perkhidmatan langganannya, yang dikenali sebagai Apple One, akan menjadi kisah terbesar yang akan saya tulis mengenai syarikat itu minggu ini. Saya salah. Ada banyak lagi, termasuk kemas kini permainan, larangan, iklan parodi, dan a tuntutan mahkamah - dan itu baru hari Khamis.
Sekiranya anda terlepas, Epic Games semalam, pencipta Fortnite , menambahkan sistem pembayaran dalam permainan yang melanggar terma dan syarat App Store. Sistem pembayaran itu memintas Apple, yang bermaksud syarikat tidak boleh memotongnya. Di samping itu, permainan yang popular menjadikan harga mata wang maya V-Bucks 20 peratus lebih murah jika pemain membelinya melalui sistem baru dalam usaha untuk menyoroti fakta bahawa Apple mengambil semua pembelian dalam permainan. Kita akan kembali ke sana seketika kerana itu jelas keseluruhannya.
Hasilnya - dan, seperti yang anda jangkakan - Apple melarang Fortnite dari App Storenya. Dalam satu kenyataan, Apple berkata:
Epic mengaktifkan fitur dalam aplikasinya yang tidak ditinjau atau disetujui oleh Apple, dan mereka melakukannya dengan niat jelas untuk melanggar panduan App Store. Kami akan berusaha sedaya upaya untuk bekerja dengan Epic untuk menyelesaikan pelanggaran ini sehingga mereka dapat mengembalikan Fortnite ke App Store.
Tidak lama kemudian, Google melakukan perkara yang sama (dengan alasan yang sama). Jelas, itulah tanggapan yang diharapkan oleh Epic, kerana segera mengajukan tuntutan hukum yang berasingan terhadap kedua-dua syarikat tersebut, dengan menyatakan bahawa mereka adalah monopoli dan melakukan kawalan yang tidak adil terhadap kedai aplikasi masing-masing.
Pembuat permainan mempunyai keseluruhan kempen PR yang siap diluncurkan sebaik sahaja larangan itu berlaku, bahkan menjalankan parodi iklan 1984 terkenal Apple, kali ini menunjukkan bahawa Apple telah menjadi mesin (satu perkara yang sebenarnya telah saya buat beberapa kali ).
badan kolinda grabar-kitarović
Tidak ada cara lain untuk mengatakannya: Epic Games dengan jelas menghantui kedua-dua gergasi teknologi itu untuk melarang Fortnite dengan tujuan menimbulkan kemarahan pelanggan dan kemudian mengajukan tuntutan mahkamah. Saya rasa wajar untuk mengatakan bahawa kedua-dua syarikat dimainkan. Tetapi sebenarnya ada titik yang lebih besar di sini.
Saya tidak fikir ada kemungkinan Epic Games akan menang di sini. Sekurang-kurangnya, tidak di mahkamah. Itu tidak bermaksud bahawa syarikat itu tidak mempunyai hak, tetapi jelas memilih taktik agresif untuk berusaha memaksa Apple dan Google memberikan apa yang diinginkannya. Ini tidak seperti cara untuk melakukannya.
Selain itu, sukar untuk membuat tuntutan bahawa Apple dan Google mempunyai kuasa monopoli ke atas Epic ketika Fortnite masih tersedia di Windows, macOS, Xbox, PlayStation, dan Nintendo Switch. Untuk itu, anda masih boleh memuatkan aplikasi ke peranti Android melalui apa yang dikenali sebagai sideloading. Sebenarnya, selama hampir dua tahun, itulah satu-satunya cara untuk mendapatkan Fortnite di Android setelah Epic menariknya dari gedung Google Play pada tahun 2018.
Yang mengatakan, ini benar-benar mengenai Apple. Peranti iOS (iPhone dan iPad) jelas merupakan platform penting untuk Fortnite, yang, menurut Sensor Tower, telah dimuat turun 133 juta kali pada peranti tersebut. Ia juga menganggarkan bahawa ia telah menghasilkan $ 1.2 bilion dalam pembelian dalam permainan untuk Epic. Anda dapat melihat mengapa ia memberikan motivasi untuk memotong Apple, yang jelas dilihat sebagai orang tengah.
Dan Apple telah dikaji dalam beberapa bulan terakhir sebagai pemaju ( sebahagian dari mereka dengan cara yang sangat umum ) menolak tahap kawalan yang diberikan syarikat terhadap App Store. Apple berpendapat bahawa kawalan adalah bagaimana memastikannya aplikasi selamat dan melindungi privasi pengguna . Pembangun berpendapat bahawa ini semua adalah memastikan Apple mendapat bayaran. Dalam kes Fortnite, bayarannya banyak. Tiga puluh peratus daripada $ 1.2 bilion adalah wang sebenar.
nilai bersih rapper ed khas
Pada masa yang sama, wang sebenar adalah satu-satunya perkara yang perlu anda ketahui mengapa Epic tidak akan memenangi pertempuran ini. Pengadilan seperti ini boleh memakan masa bertahun-tahun. Epic memperoleh pendapatan $ 4.2 bilion tahun lalu. Adakah syarikat itu benar-benar bersedia untuk menyelesaikan sebahagian besar dari masa depan semasa ia membicarakan masalah ini?
Ini bermakna semua ini adalah aksi PR. Ya, Apple dan Google tidak setuju, tetapi kedua-duanya tidak mempunyai pilihan: Epic jelas melanggar syarat-syarat kedai aplikasi mereka. Sekiranya anda ingin membina perniagaan anda di platform orang lain, anda harus mengikut peraturan mereka. Dan platform itu ternyata sangat menguntungkan bagi Apple, yang bermaksud tidak mungkin mundur.
Anda mungkin tidak menyukai peraturan tersebut - dan saya telah beberapa kali berpendapat bahawa peraturan Apple meletakkan syarikat itu sisi inovasi yang salah --tetapi jujur: Fortnite memerlukan Apple lebih daripada Apple memerlukan Fortnite. Dalam jangka masa panjang, hanya itu yang penting. Fortnite mungkin datang untuk bermain, tetapi tidak jelas bagi saya bahawa ini adalah permainan yang boleh dimenanginya.
